医院企划方案与广告企划中心年度总结

《医院企划方案与广告企划中心年度总结》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在工程资料-天天文库。

1、艮院企划方案一、开展企业''雷锋在行动“活动方案注明：本次活动的中心点以寻找南昌当地的一家企业，通过企业捐资百万于省慈善总会，用于成立''大病小病确有保障〃的为民医疗保障专项资金。设立XX医院为省唯一定点执行机构。成立慈善总会的为民保障资金救助办公室。为每一个需要帮助的患者提供医疗总额30%的现金保障。实实在在减轻民众的看病难题。本次活动将侧重用企业关注医疗民生为炒作点。由企业名誉捐资的百万资金，通过省市一级的慈善部门，树立活动真正的权威性、公益性及加大活动自身所引起社会反响性，通过企业捐资关爱健

2、康的概念，并联合慈善总会举行''企业关爱全民健康--慈善为民活动〃为经营点。进行活动多方炒作。活动主题：公司心XX情——公司捐资100万，减轻大众看病负担活动宗旨：本次活动的前提是为了树立XX医院良好的美誉度！并培养南昌市民对XX医院的忠诚度，本次主题为''雷锋在行动〃的活动将一改以往医院''免费义诊或折扣优惠〃等普遍促销手段，采用差异性营销策略，别出心载地以''企业捐资,关爱大众〃拉开活动序幕，以''雷锋爱心服务精神〃为理念贯穿活动始终，全面调动社会资源，逐步加大活动炒作，吸引广大市民眼球，引起

3、业界和社会轰动，最终达到''拉高经营业绩，树立XX品牌〃的目的。活动阶段：第1阶段：活动帷幕阶段目的：作为木次活动前奏曲，木阶段主要目的是通过前期广告宣传和推广活动迅速''吸引市民关注，引起业界轰动"。诉求重点：（1）•公司为什么捐资100万给医疗机构？a.现代人健康状况（如艺术家英年早逝），引起公司老总的关注；b.公司老总对健康问题的切身体会（如童年记忆）；c.作为企业不断壮大，回报社会的手段，以''联手献爱心的医疗机构回报社会〃为突破口，关注社会弱势群体健康。（2）・公司为什么选择XX医院?a

4、.公司和XX医院领导间形成强烈的共识，对社会具有责任感，以感恩的心关注社会、回报社会;b.XX医院无论在软件，还是硬件上在业界都存在明显优势。第二阶段：初步执行阶段目的：在已引起业界轰动的前提下，进行方案初步执行，将捐助资金进行合理规划利用，让前来就诊患者实实在在得到利益，并在心中树立XX医院诚信经营印象，深切感受XX医院的真情服务，最终实现良好的口碑效应。诉求重点：(1)•捐助资金初步利用规划a.原则上按照，活动期间对前来就医的患者实行看病过后到指定地点返还30%的现金；b.对个别特别困难的患者

5、，凭借相关证明，将得到更多金额的现金补助；注：通过公证处公证，并在医院专栏定期公布费用清单；第三阶段：全民动员阶段目的：出现一个特定患者，在现有资金面临不足情况下，发动全民献爱心活动，将本次活动推向一个高潮。2.诉求重点：(1)•在XX医院设立捐资资金处，XX医院发动全社会关爱；将XX医院作为社会关注焦点,动员社会全民参与，并由医院内个人主动捐资x万作为捐助资金，在社会起表率模范作用。(2)•全民主动捐资的感人场面第四阶段：XX实力阶段目的：出现特定的人，遇到特定医疗疑难，XX医院迎刃而解,旨在充

6、分展现XX医院的先进技术、医院人才、医院爱心等综合实力。诉求重点：(1)•患者病情介绍；主要突出此种病情特征，患者就医经历，为以后患者爱XX医院就诊康复埋下伏笔;(2).XX医院治疗,患者康复。先进的设备、优秀的人才给患者康复提供了保障；通过对主治医生采访，全面对XX医院环境、实力做详尽介绍。第五阶段：活动闭幕阶段目的：邀请市、区重要领导人对本次活动进行总结，力争获取一些本次活动的荣誉，主要针对与对这次''雷锋在行动"有突出贡献的人或企业，包括捐资方、XX医院、主治医生、XX医院领导人等诉求重点：

7、(1)・''雷锋在行动"活动回顾：意在展示许许多多感人故事，对XX医院对社会的贡献作个总结。(2)•市、区重要领导颁奖过程三、启动''红羽毛〃女性医疗援助计划5''—〃工程・50万首期医疗援助金-1000家名企名校签约体检活动目的：以中国妇女儿童事业发展中心提倡和执行的全国性''红羽毛〃女性医疗援助计划为活动导向。主要针对弱势女性开设全免体检、手术补贴、费用减免等多条援助渠道，在五一节期间启动''红羽毛〃女性医疗援助计划，更是为了响应中国妇女儿童事业发展中心、中华医学会的号召，倡议全社会共同关注女

8、性健康、关注民族未來；呼吁关注女性健康的企业、单位领导，为员工和学生定期进行健康体检，普及健康知识；呼吁各卫生服务机构积极参与，为女性朋友提供更多更好的健康服务；5''—“工程一张爱心体检卡30元即可获得价值200元的女性转向体检套餐和家庭健康礼物一条单身妈妈求助热线为所有单身妈妈排忧解难，提供医疗援助、心理咨询和关怀一笔女性医疗援助金由活动主办单位联合注入资金，首期注入50万元，全部用于女性医疗援助一个女性保健药箱居家好礼、贴心关爱，内含常备药品、保健用品和女性健康手册一支''红