手机游戏项目投资商业项目计划书

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1、手机游戏项目商业计划书摘要游戏给人们紧张的生活带来了无限的乐趣，是人们生活的调味料，而众所周知，移动互联网是未来生活的主旋律，因此两者的结合，手机游戏将迎来广阔的市场。在此情况下研究手机游戏运营商如何获利具有非常重要的价值。作为XH公司手机游戏项目商业计划书，本文首先对该项目进行了外部环境分析，包括宏观环境PEST分析、手机游戏产业价值链分析、手机游戏运营行业的行业环境分析，并结合公司现有的资源能力进行了SWOT分析，明确了手机游戏运营商所处的外部环境以及XH公司运营手机游戏的优势劣势机会和威胁；接着制定了公司的经营策略，包括制定项目实施的差异化战略以及独特的盈利模式，从性别、年龄、职业

2、等多个进行市场细分，明确产品定位与市场定位，并紧接着利用7P模型从产品、价格、渠道、促销、人员、环境、过程等各个方面制定了详细的营销组合策略；接着简单介绍了该项目的扁平化的职能组织结构、人员构成以及具体的实施计划；然后对项目进行财务分析，以市场预测为前提进行财务预测，并在财务预测的基础上对项目进行财务评价，探求该项目在财务上的可行性；最后进行风险管理，通过风险识别、风险评估及风险应对三个步骤力求将项目的风险将至最低。经过研究得出以下结论：XH公司在手机游戏项目中应当充当游戏运营商兼开发商的角色；该项目的收入来源为道具收入、游戏广告、广告游戏；该项目具有非常好的抗风险能力以及盈利性。关键字

3、：手机游戏；商业计划书；营销策略第一章绪论1第一章绪论1.1研究背景与意义1.1.1研究的背景游戏给人们紧张的生活带来了无限的乐趣，是人们生活的调味料，是通俗艺术的重要形式。随着物质生活水平的逐步提高，人们对精神娱乐的需求日益增加，但是越来越快的生活节奏使人们缺乏足够的时间在现实生活中满足娱乐的需求，这催生了游戏娱乐的萌芽。随着科学技术的发展，游戏也经历了历史性的变革。游戏慢慢的从现实化转移到了虚拟化，电子游戏逐渐风靡。随着网络的发展，从单机的贪吃蛇、俄罗斯方块，到大型的互联网游戏如魔兽、CS，游戏发生了天翻地覆的变化。现在游戏已经发展成为一个独立的产业，具有完善的产业链，为国家创造了巨

4、大的财富。但是由于国家对青少年参与网络游戏的限制政策以及传统电脑游戏的不易携带性，新的游戏方式和平台也就随之产生。随着通信技术的发展，移动互联网越来越成为生活发展的主旋律，手机也从简单的打电话发短信逐步向多媒体综合娱乐方向发展，手机游戏等休闲娱乐类增值业务成为运营商新的利润增长点。据工信部数据显示，截至2010年12月，我国移动电话用户数已经超过8亿，截至2010年6月，我国手机网民的数量已经超过了2.77亿。庞大的手机用户基数以及手机网民数量的持续增长，为手机游戏提供了广阔的市场。随着3G的不断发展，手机硬件性能的提升，软件系统的增强，手机游戏将成为移动互联网业务增长的重要推动力量。1

5、.1.2研究的意义手机游戏行业具有广阔的前景以及良好的发展态势，但是作为一个外部公司来说，如果开展手机游戏项目依然是一个难题。因此，XH公司手机游戏项目商业计划书对于这类型的公司来说，具有非常大的参考价值。具体来讲，本文具有如下的研究意义：首先，对XH公司手机游戏项目的运营起到了指导作用。XH公司在移动增值业务华南理工大学硕士学位论文2已运营多年，也一直在关注手机游戏市场的发展动向，但对手机游戏项目的实操而言，还是一个新课题，必须冷静的研究机遇和挑战。本商业计划书是其手机游戏项目投资发起之前的一个详尽、严谨的计划。其次，对于其他想参与手机游戏运营的公司来说具有较高的参考价值。本文对手机游

6、戏项目的宏观环境分析、行业价值链分析、行业环境进行了深入的分析，并结合中国人知识产权保护意识薄弱、爱好免费等特点，设计出具有实操性的盈利模式，对其他公司来说具有比较高的参考价值。最后，本商业计划书也是本人MBA学习的一个总结。本人将MBA课程中所学的市场营销、商业分析、项目管理等知识运用于论文写作之中，制定出XH手机游戏项目商业计划书，为公司进入手机游戏领域可行性和发展方向提供科学的依据和有效的支持，并由此得出结论，手机游戏是一个可行的、有投资前景的项目，值得开拓。1.2文献综述1.2.1商业计划书商业计划书是一份全方位的项目计划，它从企业内部的人员、制度、管理以及企业的产品、营销、市场

7、等各个方面对即将展开的商业项目进行可行性分析。商业计划书全方位的展示了公司和项目目前的状况以及未来的发展潜力，具有融资的功能。商业计划书是企业或者项目给投资方的第一印象，高质量的商业计划书可以使投资者更快更好更全面的了解投资项目，因此常常将商业计划书看作是企业融资的敲门砖，缺乏新意和针对性的商业计划书已经成了中国企业融资成功率不高的重要原因[1]。除了融资时展现给投资者之外，通过书写商业计划书，企业或者项目可以认清现实存在的困难以及