服装表演对商业的推动作用

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1、服装表演对商业的推动作用　　摘要：伴随着社会的进步与经济的发展，人们对服装有了越来越高的要求和期待，而各式各样的服装表演不仅能够给人们带来视觉上的冲击与享受，更是能够对商业的发展起到巨大的推动作用。正式基于这样的现实背景，本文以“服装表演对商业的推动作用”为主要研究对象，深入分析现代化的服装表演究竟是如何促进商业的发展的。　　关键词：服装表演商业推动　　一、引言　　服装表演自其产生到现在已经走过了600多年的发展历程，如果说最初的服装表演就是为了向人们更直观地展示新潮、美丽的服饰的话，那么现在服装表演的商业价值和文化价值恐怕已经要远远超过服饰本身的价值。那么，服装表演究竟是通

2、过什么途径和方法实现了某种商业价值呢？这就是本文所要研究的重点所在。　　二、服装表演与其商业价值的实现　　（一）服装表演对服装、服饰产品的推广作用4　　服装表演的主要功能之一就在于它可以起到推广新产品的目的。一个设计师，无论他多么优秀，多么富有艺术的天赋，只有当他设计的服装能为公众所认可并接受的时候，他的产品才是有价值的。与其它行业相比，服装业具有自己的独特属性。具体来说，人们是否会最终购买一件衣服，尤其是价格较为昂贵的高档服饰时，不仅会关注衣服的质地、颜色与版式，更加重要的是穿在身上的实际效果。公众的这一特殊期望与要求是广告和电视宣传无法满足的。为此，企业或者厂商就会诉诸于

3、某种形式的服装表演。　　通过举办服装表演，不仅可以更加直观地向公众展示自己的产品，更为重要的是通过服装模特的展示，会让公众产生强烈的购买欲望，进而实现产品自身的商业价值。回顾知名的国际品牌，如骆驼、迪奥以及意大利的奢侈品牌范思哲等，都非常注重发挥品牌服装表演的作用，会在不同的季节举办产品发布会，其目的就是为了进一步推广自己的产品。　　（二）服装表演对时尚与消费的引领作用　　服装表演往往都是由专业的服装模特身着设计师们的产品，在灯光和音乐配合下进行的表演。这样华丽的表演不仅仅是对消费者欲望的刺激，更是对时尚消费的一种引领。事实上，服装表演的关键并不是模特的选用、灯光与音乐的搭配

4、，而是服装企业本身。每一场服装表演，无论其规模大小，都是对服装企业意志的体现。由此可见，服装表演的意义远不止市场定位、扩大品牌影响那么简单，其终极目的是为了获取更多客户的订单。通过服装表演，不仅可以将设计师的才华、天赋以及创造了完美地展现在公众面前，同时也是对服装流行趋势的大胆预测和反映。总之，服装表演是时装作品广告传播的重要窗口，是促成流行的主要渠道之一。　　综上所述，服装表演就像是传播介质一样，这种介质通过靓丽的模特、炫彩的灯光与音乐来打造典型的服饰，从而让他成为一种潮流。如果说流行是一种消费时尚的话，那么服装表演就是消费时尚的引领者。　　（三）服装表演对大众传媒的促进作

5、用4　　服装表演是“艺术的盛宴”，不仅受到了众多企业、品牌和商家的关注，同时也开始受到大众传媒的广泛关注，表现出较强的开放性和大众性。为此，我们可以说，电视和网络等现代化的传播途径对服装表演起到了巨大的推动作用，通过这些现代化的传媒手段，服装表演不再仅仅局限于十几米长的“T台”，而是开始为公众所熟悉和认可，得到了更加广泛的传播；同样通过服装表演，大众传媒的内容得到了进一步的丰富与完善。因此，我们可以说，服装表演与大众传媒之间是互相促进、互相依赖的作用。通过电视、网络等现代化大众传媒手段，给服装表演注入了更多的现代化特征，增添了服装表演的美感与真实感。　　与此同时，通过服装表演

6、，大众传媒的内容得到了丰富与完善。相信很多人还会记得在《花样年华》正式上映之前的媒体宣传片中反复提到的旗袍，就给人们留下了无穷的想象空间。也许，随着岁月的流逝，很多人早就已经忘记了电影的片段或者主题曲与片尾曲，但是却很少有人忘记这样特殊的一幕：在一个有些幽暗却又透着温馨灯光的房间里，张曼玉身着月牙白色、大襟上有一朵盛开的花朵的旗袍站在窗前，她的身条是多么的美丽……随后，关于旗袍的探讨铺天盖地，让人欲躲不能，从而使得旗袍的销量一路飙升。与此同时，各种时尚杂志也适时调整了自己的策略，以服饰为卖点、以旗袍为卖点。正是通过这样的方式，服装表演以其独特的属性刺激着电影、电视、杂志等对人

7、们进行广泛地宣传，使得大众传媒出现了前所未有的繁荣局面。4　　综上所述，在21世纪这样一个较为特殊的时代，服装表演表现出了越来越为显著的商业特征，不仅具有推广产品、吸引消费者的功效，同样也有助于品牌形象的塑造与提升。但是，我们特别应当注意的是，由于我国的服装业起步较晚，服装表演的商业功能并没有得到真正的发挥，其主要原因在于：　　第一，与国外一些发达国家相比，我国的服装表演起步相对较晚，人们对服装表演的认知度不高。　　第二，目前我国的服装表演对目标市场和目标消费者的划分不够细致、针对性不强，表演的形式也比