美食推广策划书

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1、产品策划书美食推广策划书（此文档为word格式，下载后您可任意修改编辑）106产品策划书目录第1章概要81.1.文档目的81.2.文档范围81.3.参考文献8第2章产品介绍92.1.产品定义92.1.1.产品描述92.1.2.起源及发展条件92.1.3.产品logo设计102.1.4.产品发展目标102.2.开发背景及必要性102.3.主要功能102.4.特色服务192.4.1.特色服务-精品化推荐192.4.2.专家化定位192.4.3.精细化评分19106产品策划书2.4.4.特色服务-地图202.4.5.特色服务-在线订餐202.4.6.特色服务-摇一摇212.4.7.

2、特色服务-语音识别212.5.辐射范围212.6.建设意义21第3章盈利模式与商业价值223.1.盈利模式223.1.1.佣金收入223.1.2.线下服务223.1.3.无线增值223.1.4.网络广告223.2.成本效益分析233.3.投资与经营预测243.4.商业价值25第4章竞争对手及产品分析254.1.APP产品市场分析25106产品策划书4.1.1.市场规模264.1.2.市场结构274.2.目标市场的设定284.2.1.影响APP产品市场需求的主要因素284.2.2.APP产品市场发展阶段284.2.3.APP产品市场趋势预测和市场机会294.3.竞争对手产品分析

3、304.3.1.豆果美食304.3.2.特有服务314.3.3.优点324.3.4.缺点324.3.5.盈利点334.4.大众点评334.4.1.特有服务344.4.2.优点354.4.3.缺点364.4.4.盈利点37106产品策划书4.5.好豆菜谱384.5.1.特有服务384.5.2.优点394.5.3.缺点414.5.4.盈利点414.6.下厨房414.6.1.特有服务424.6.2.优点424.6.3.缺点444.6.4.盈利点444.7.食神摇摇444.7.1.特有服务454.7.2.优点454.7.3.缺点474.7.4.盈利点47第5章建设方案485.1.总体

4、设计48106产品策划书5.1.1.整体架构485.2.平台门户建设495.3.建设原则495.3.1.前瞻性495.3.2.人性化495.3.3.可靠性495.3.4.开放性505.3.5.可维护性505.3.6.拓展性505.4.整体建设规划505.4.1.需求概述505.4.2.建设目标515.4.3.延展系统515.5.社交平台运营推广方案515.5.1.微信公共账号管理平台（详见第六章）515.5.2.智能客服515.5.3.增值工具51106产品策划书5.5.4.会员管理52第6章微信平台建设方案526.1.微信的发展526.2.微信订阅号和服务号526.2.1.

5、微信订阅号526.2.2.微信服务号536.3.微信公众账号的核心功能536.3.1.自助问答类536.3.2.帮助系统546.3.3.其他引导性关键词546.3.4.会员服务546.3.5.自助查询类546.3.6.活动类服务556.3.7.其他特色类556.4.微信公众号设计566.4.1.会员服务566.4.2.产品介绍56106产品策划书6.4.3.活动展示576.4.4.商家推荐576.4.5.微信支付576.4.6.便民查询60第7章APP移动互联的建设方案617.1.APP功能与界面设计617.1.1.客户端启动617.1.2.首页设计617.1.3.菜单指南6

6、17.1.4.智能导航617.1.5.语音解说617.1.6.活动速览617.1.7.分享互动617.1.8.会员和积分管理617.1.9.系统设置617.1.10.导览界面617.1.11.模式设置61106产品策划书7.1.12.查询功能617.2.APP后台管理617.2.1.后台功能管理617.2.2.应用内容管理62第8章运营628.1.市场概述628.2.运营定位628.2.1.以企助建，促进平台业务快速发展628.2.2.整合各类业务的整合营销平台，节省营销成本，提升效益638.2.3.借助平台培养用户使用习惯促进有效落地648.2.4.整合资源、组建联盟648

7、.2.5.统筹规划、分步推进668.3.市场营销方案678.3.1.销售政策的制定678.4.市场规模与前景688.5.市场推广渠道688.5.1.移动自有渠道68106产品策划书8.5.2.社会渠道688.5.3.其他渠道698.6.产品运营阶段工作698.6.1.基础业务建设期698.6.2.精品应用建设期708.6.3.规模发展用户期708.6.4.盈利成熟期70第9章市场营销719.1.市场竞争分析719.1.1.从市场细分看竞争者市场份额719.2.营销计划概述729.3.促销和市场渗透（方式