陕西省农产品（坚果）网络营销策略研究

《陕西省农产品（坚果）网络营销策略研究》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在学术论文-天天文库。

1、陕西省农产品（坚果）网络营销策略研究　　摘要：近年来，我国电子商务发展迅速，各个行业都已或多或少的与电子商务进行了融合。随着经济水平的快速发展，农业问题已经成为了我国的重点问题。现在，如何将农业与电子商务很好的结合起来已经成为一个人们普遍关注的问题。本文，将就现如今大热的农业电子商务问题进行了细致的研究。我们主要针对农产品“丰收不丰产”、农民费力不赚钱、农民信息落后以及农业与电子商务的结合问题等进行了深刻的研究与探讨，并根据其实际问题给出了实质性的建议与解决方法。致力于将农业电子商务实质化，扩大农业在电子商务产业中的比例，成就新型农业！　　关键词：电子商务；农业；网络营销；创新型营销　　中

2、图分类号：TP393文献标识码：A文章编号：1009-3044（2015）22-0178-02　　Abstract：inrecentyears，therapiddevelopmentofChina'se-commerce，allindustrieshavebeenmoreorlesstheintegrationofe-commerce.Withtherapiddevelopmentofeconomy，theproblemofagriculturehasbecomethefocusofourcountry.Now，howthecombinationofagricultureande-comm

3、ercehasbecomeacommonconcernofthepeople.Inthispaper，adetailedstudyonthenowhotproblemofagriculturalelectroniccommerce.Wemainlyfocusontheagriculturalproducts"bumperharvestisnothighyield"，7farmersdonotmakemoney，farmers'informationlagandthecombinationofagriculturalandelectroniccommerce，andsoon.Tofocuso

4、ntheagriculturale-commerce，expandtheproportionofagricultureintheelectroniccommerceindustry，theachievementofnewagriculture！　　Keywords：electroniccommerce；agriculture；Internetmarketing；creativemarketing　　1背景　　中国自古以来便是农业大国。即使在科技高速发展的今天，农业发展所占据的位置也相当重要，早在距今一万年前原始农业就在我国出现并发展。陕西地形复杂，海拔高度、雨热资源和生态条件差异大，从北到

5、南形成了10个明显的农业气候区；从东向西又形成了24个各具特色的种植业气候类型区。农作物种类、耕作栽培制度、人们的生活、生产方式和社会经济条件等各个方面都具有北方与南方以及南、北方过渡的中间类型特点和独特的资源优势。7　　近年来农业发展一直处于落后状态，农民经济收入普遍过低。这主要缘于农民信息滞后，农民所得到的价格信息比市场晚于半月，这严重的影响了农民出售农产品所得到的收入；更导致了农民的生活水平普遍较低，致使越来越多的青壮年农民选择外出打工以至于农业发展更加缓慢。在这个网络技术发达的时代，农产品也要跟上时代的步伐。我们将运用各种网络营销手段将天然的绿色的农产品推广出去。并为当地的农民提供

6、免费的网络运用辅导，让越来越多的农民不必走出家门就能发家致富；并且利用我们的网站与农民和消费者进行互动，让他们更加了解对方的需求。　　2发展现状　　据2014年陕西省林业厅数据显示，到今年底，陕西省核桃总面积将达到978万亩，新增80万亩；总产量20万吨，新增5万吨；产值40亿元，新增4亿元。核桃种植面积、产量、产值均居全国第二。　　中国我国坚果产品市场的发展由来已久，坚果以其特有的特点：易存储、易运输、营养价值高、老少皆宜等特点，深受广大消费者的喜爱，人民生活水平的提高，保健意识的增强，坚果正是以其独有的特点，适应了人们的需求，经调研，整个行业目前处于每年增幅30%以上，而且增幅会越来越

7、高。　　3传统营销模式存在的问题　　3.1传统营销模式的基本思想市场的需求而调节生产数量　　在传统营销模式下，市场的需求才是导向，然而市场的需求和农户的信息处于一个不对称的状态，往往市场价格已经提高了，农户还在低价位的心理目标，反之，市场价位已经降低，需求饱和了，而农户还在想着高价位，导致一个结果，丰产不丰收，这种市场导向的结果就是我们所讲的“柠檬现象”，所以，需要一个很好的导向，那就是互联网。　　3.2传统营销模式不能