电子商务o2o模式对农产品交易的影响及其发展建议

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1、电子商务O2O模式对农产品交易的影响及其发展建议　　摘要：在分析电子商务O2O发展趋势基础上，探讨了农产品交易中存在的信息不对称现象以及由此引发的帕累托改进需求，并从理论层面分析了电子商务对帕累托改进的作用，预测了电子商务O2O模式在农产品交易领域中的应用趋势，最后提出了推进O2O在农产品交易中应用的主要对策。　　关键词：电子商务；O2O模式；农产品交易　　中图分类号：F724.6文献标识码：A文章编号：0439-8114（2016）10-2677-05　　DOI：10.14088/j.cnki.issn0439-8114.20

2、16.10.056　　Abstract：TheinformationasymmetryphenomenonandtheresultingParetoimprovementneedswerediscussedonthebasisoftheanalysisofe-commerceO2Odevelopmenttrendofagriculturalproductstrade.Theimprovementeffectofe-commerceonParetowasanalyzedonthetheoreticallevel，andTheapp

3、licationtrendofe-commerceO2Omodeinthefieldofagriculturalproductstradewasforecasted.Finally，themaincountermeasuresandsuggestionstopromotetheapplicationofO2Oinagriculturalproductstradewereputforward.　　Keywords：electroniccommerce；O2Omode；agricultural14productstrade　　当前电

4、子商务如火如荼，交易额屡创新高，交易范围越来越广。据2014年中国互联网协会报告：2014年国内全年社会消费品的零售总额达到了26.2万亿元，而其中电子商务交易额约13.0万亿元，约占社会消费品零售总额的一半，同比增长了约48.3%。随着网络与信息技术的快速发展，中国的互联网消费将会有增无减，其中O2O商业模式越来越受到消费者重视。　　O2O是一种新型的电子商务模式。O2O即OnlineToOffline，又称为线上线下电子商务，即将线下商务的机会与互联网结合在一起，让互联网成为线下交易的前台，也就是把线上的消费者带到现实的商店

5、中去：在线支付线下商品、服务，再到线下去享受服务[1]。这种模式可以将线下商务活动与互联网以及移动互联网结合在一起，让电脑和手机成为线下交易的平台。O2O将线上订单与线下消费相结合，充分挖掘线下资源，进而促成线上用户与线下商品与服务的交易[2]。与传统商务模式相比，O2O具有获取信息及时、价格实惠、购买方便等优势。O2O在商品、配送、售后服务等各方面实现无缝对接，使线上下单、线下提货，线上关注、线下体验和购买等购物体验成为现实，线上线下真正走向交互融合发展的新阶段[3]。　　在电子商务高速发展的同时，“三农”问题依然是中国现阶段

6、面临的重大问题之一，以蔬菜为代表的农产品价格经常出现大幅波动，农产品滞销现象时有发生，农产品流通环节成为制约农业发展的关键问题，“最后一公里”14始终难以有效打通，农业稳定、农村发展、农民增收的难题亟待破解。如何将电子商务应用到农产品交易中去，通过电子商务的平台服务“三农”，为解决“三农”问题提供新的思路成为整个社会共同探讨的重要课题。2014年中央一号文件第13条提出“加强农产品电子商务平台建设”，这是继2010和2012年后，中央一号文件再次涉及农产品电子商务并进一步做出明确部署，意义重大。　　湖北省是一个农业大省，农业综合

7、生产能力稳定提高，主要农产品产量位于全国前列，淡水水产品产量居全国第一。但由于农产品流通成本高、销售分散、交易信息不对称等原因，优势农产品特别是特色农产品的市场效益和品牌影响力较低[4]。本研究以电子商务O2O在农产品交易领域的应用为例，借助全国农产品电商发展的有利政策和环境，为湖北省发展农产品O2O模式提出了政策建议。　　1农产品交易中心信息不对称　　1.1农产品交易中的信息不对称的主要表现　　信息不对称是农产品交易问题存在的主要原因。当前农产品交易存在的信息不对称体现在四个方面。①价格信息不对称。由于农户与消费者之间空间距离

8、的隔离，农产品的地头价格和市场价格往往存在很大差异；②需求量信息不对称。农户的生产决策与消费者对农产品的需求量的信息之间存在割裂；③商品信息不对称。农产品的具体情况只有农户清楚，而消费者作为市场上的零散客户，既不知道是谁生产的产品，也不知道产品的生产过程和隐藏信