农产品滞销原因与对策分析

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1、农产品滞销原因与对策分析　　摘要：农产品滞销给农民带来很大经济损失，这一现象已受到广泛关注，分析其原因，可能有供求信息未对接、传统销售模式存在弊端、供需链接不畅、相关政策不完善、农民信息欠缺，对市场了解不透等原因。通过调查，我们认为加大电子商务、改善销售渠道可能有效解决这一老大难问题。　　关键词：农产品；滞销；对策　　自2011年以来全国多次出现农产品滞销现象，如2011年内蒙古约1000万斤土豆滞销、2012年山东德州约20万吨芹菜烂在地里、2013年陕西洋县近2000吨菜花无人问津、2014年和平村400万斤萝卜

2、滞销急坏菜农、2015年商河约2万多斤西瓜遭遇滞销困境。农民虽然丰产却因为愁销路依然不能过个富裕的年，导致农民积极性严重降低，收入来源更是受到严重打击。农产品滞销波及到动植物等多个领域，即使有关政府部门做出行动，也不能有效减轻此现象，可见通过行政措施并不能根除农产品滞销问题。　　1.农产品滞销问题的原因分析　　当前，我国对鲜活农产品涵盖范围权威的概括是来自2009年交通部、国家发展和改革委员会联合发布的《鲜活农产品目录》[1]。从如今国内探究农产品滞销问题的分析来看，大体可分为三类：4　　1.1侧重于从流通方面导致农

3、产品滞销及应对滞销的措施等方面进行研究，就农产品最终的销售环节表现的滞销现象来研究滞销问题[2]。农产品流通环节过多、流通设计不恰当，导致农产品碾转输送、费用增加，直接影响了农民的收益，也是导致农产品多次出现“卖难、买贵”怪象的重要原因。　　1.2采取从农产品的生产、物流、销售中的某个环节分析农产品滞销的原因并提出对策[2]。农民在选择来年种养品种时由于缺乏对风险的预判知识、对市场的剖析能力、获取信息的能力，农民盲目、跟风种养，导致来年某领域农产品过于饱和，出现大面积的滞销现象。　　1.3从有关政府部门对农民、农村、

4、农业的相关制度探究农产品滞销原因及解决措施。　　2农产品滞销问题的对策分析　　2.1增加农民对市场的认识　　在有关政府的支持帮助下，广大农民群众应积极建立起市场意识，增加对风险的预判能力、市场的剖析能力以及获取相关信息的能力，以达到能够理智分析市场行情，不盲目、跟风种养，避免产品过饱和现象。　　2.2促进农区对接的形成　　即将农村与城市社区直接对接起来：利用网络平台，城市居民可直接下单预购一定数量的滞销农产品，达到一定数量后农民直接发货。通过这种直接的双向联系，有效减少了物流环节、优化产品输送结构、扩充销量、提高农民

5、利益。　　2.3打开电子商务环境下的农产品销售渠道4　　截至2015年6月，我国网民规模达6.68亿，互联网普及率为48.8?，较去年增长3.8?左右。随着网民的增多，现阶段消费者的需求呈现出如下新的特征：更具个性化、主动性增强、追求便利性，同传统营销模式相比，网络营销模式更能符合大多消费者的口味[3]。2015年政府一号文件强调要“创新农产品流通方式，支持电商、物流、商贸、金融等企业参与涉农电子商务平台建设，开展电子商务进农村综合示范”。2015年5月7日《国务院关于大力发展电子商务加快培育经济新动力的意见》更深入

6、地指出“积极发展农村电子商务，加强互联网与农业农村融合发展，引入产业链、价值链、供应链等现代管理理念和方式，研究制定促进农村电子商务发展的意见，出台支持政策措施”。可见，农产品流通由实体流通向实体流通与电商营销相结合的转变，符合经济发展新常态下转变农业发展方式的要求[4]。在电子商务环境下的农产品销售模式更能有效解决农产品滞销问题。　　2.4降低农产品流通成本　　农产品中间流通环节过多、流通设计不恰当、流通成本增加，导致农产品滞销现象频发，出现“贱卖无人买”怪象。现有农产品流通渠道主要有产地采购、物流运输、销地批发和

7、终端零售等环节，在大中城市会出现多级批发市场。因此，缩短农产品供应链、优化流通结构，可有效降低流通成本，扩大销量、增加农民收益，避免出现农产品“卖难，买贵”怪象。　　综上所述，依托网络平台直接将供求双方联系起来，优化销售结构在解决农产品滞销问题上起着决定性作用，农民在各方的支持与帮助下主动学习市场知识是避免出现滞销现象的关键所在。　　参考文献4　　[1]交通部，国家发展和改革委员会.鲜活农产品目录[M].2009.　　[2]马晓春，宋莉莉.我国鲜活农产品滞销频发的原因及对策研究[A].北京.当代经济管理，2015.　

8、　[3]方成民，李玉清.创新农产品网络营销策略[A].嘉兴.农业网络信息，2009.　　[4]陈然，陈晓枫.“互联网+”浪潮下的福建省农产品电子商务[A].福州.三明学院学报，2015.4