传统媒体的微信公众号如何做到“10万+”

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1、传统媒体的微信公众号如何做到“10万+”　　摘要以“天津港大爆炸”事故中的“人民日报”和“新京报”为例，论述传统媒体的微信公众号如何做到　　“10万+”。　　关键词微信公众号；天津港大爆炸；人民日报；新京报　　中图分类号G2文献标识码A文章编号1674-6708（2015）145-0090-01　　在今天这个遍地都是“低头族”的时代，从微信中获取信息、传播信息已经成为大多数人的习惯。6月26日，艾瑞咨询发布的“2015年微信公众号媒体价值研究”显示，微信无论是月度活跃用户数、增长量、总使用次数，还是用户的粘性已远远超过微博、APP用户，而微信用户中，7

2、9.3%的用户关注了微信公众号。　　8月12日23时30分左右，天津港国际物流中心瑞海公司所属危险品仓库发生爆炸。这一突发性灾难事件，让天津一夜之间成了新闻界关注的焦点，各类媒体全力跟进。事故发生后的一周内，“人民日报”微信公众号和“新京报”微信公众号显示了超强活力，推出的相关报道经常被朋友圈刷屏，多篇报道的阅读量达到“10万+”。　　这两个微信公众号，一个依托于中国第一大报《人民日报》，一个依托于特色鲜明、以调查类报道见长的都市媒体――《新京报》，他们在这一事件中表现，对融媒时代，传统媒体如何在新媒体领域开辟好“战场”5有借鉴意义。　　1拼时效、拼信

3、息量　　时效是新闻的生命，“天津港大爆炸”事件就像猝然来临的大考，考验着媒体的反应速度。　　8月13日，在多数纸质主流媒体对“天津港大爆炸”事件报道失声的情况下，“人民日报”早上7点28分，推送了一条名《天津港作业爆炸已致400余人伤亡，最新信息汇总》的新闻。采用图、文、视频结合的方式，全景式地呈现了这一突发事件的已知与未知，保障了公众的知情权。“10万+”的阅读量迅速突破，在短时间内起到了安定人心的作用。随后，“人民日报”更是以“一天三波”的频率推送相关报道。　　随着事故的进展，8月18日事故头七，“新京报”一早就推送了《今天“头七”，请铭记他们，无

4、人生还的消防第五大队》，采用图文并茂的方式报道了事故中牺牲的消防员，超大的信息量呈现出满满的人文关怀。报道瞬间“引爆”朋友圈，阅读量达到了“10万+”。　　事故发生后一周内，这两个微信公众号都及时跟进事故报道。“人民日报”围绕这一突发事件推送20多条新闻作品，“新京报”也以平均每天3―4条的推送量发送新闻。报道中呈现的信息量之大、之全是传统媒体很难做到的。　　在“没有转发就没有阅读”的微信世界里，阅读量能否达到“10万+”成为考核公号成绩的重要指标。跟进事故报道中，“新京报”多条稿件朋友圈被刷屏，其中4条新闻报道的阅读量达到“10万+”，这几乎相当于一

5、家报纸的发行量。而“人民日报”“阅读量动辄‘10万+’”5的称号也在这一突发事件中得到印证，23条新闻作品的阅读量达到“10万+”。　　2拼内容、拼形式　　对于媒体来说，内容为王在任何时代都不会过时。灾难发生时，受众更倾向于阅读、转发权威媒体的报道。而“互联网+”时代，微信公众号的权威性更依赖于它提供的内容是否准确、充分、深刻，是否能满足受众需求。　　当不少媒体对“天津港大爆炸”事故的报道内容还停留在“事故救援类”“领导指示、批示类”“信息辟谣类”时，新京报内容团队将数据、现场图片、卫星定位等有机结合在一起，制作了《天津滨海新区危险品爆炸全景图》，在官

6、方微信推出。大量图片内容让受众在快速接收各种信息的同时感受到真实性。报道一经推出阅读数迅速达到“10万+”，获得1000多个赞。　　随着事件的不断发展，受众关注的视角也从事故现场转移至对事故原因、产生影响的深度挖掘中。“人民日报”推送的深度报道《天津港爆炸五个疑问：空气和水中到底有没有毒？》，梳理了现场爆炸物到底是什么，对环境有什么影响，空气和水中到底有没有毒等问题，970个赞和10万+的阅读量，从侧面印证了这一新闻报道内容上取得的成功。　　纵观这两个微信公众号一周中的报道，在发布事件的最新消息、追因问责、呈现关怀，科普相关科学知识等方面，没有一篇不实

7、报道，满足了受众的信息需求。“人民日报”侧重于对各种信息的集中式呈现，推送了《氰化钠找到了！天津港爆炸事故最新消息汇总》《瑞海公司10人已被控制！天津港爆炸事故最新信息汇总》等全景式报道。“新京报”5偏重于调查和特稿，拿出了诸如《我不要“没事儿”，我要他回来，回来见我

8、人物》《确定测出氰化钠！整个城市与“毒”为战》等深度报道。　　在报道形式上，两个微信公众号更是突破了以往“文字+图片”的单一报道模式，采用视频、动图、现场航拍、手绘动画等多种形式，不断刷新公众对灾难现场的认知。　　3拼团队、拼创意　　大数据时代，传统的采编方式彻底被颠覆，从单兵作战转向团

9、队融合，媒体间的竞争也转向拼创意，拼融合能力。　　“新京报”推出的视频《动画呈现天津爆炸现场冲