儿童综合体项目场调研分析报告

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1、word格式整理版儿童综合体项目市场调研分析  一、行业分析 (一) 中国儿童消费市场概况 中国的儿童消费市场是个不断增长的巨大市场。目前，我国14岁以下儿童已接近3亿，其中生活在城市的儿童超过了1亿，儿童消费支出已占整个家庭收入的25%。在“孩子的日常消费支出最多的是哪方面”问题中，教育和饮食占了53%和46%；服装和娱乐项目为26%和23%；众多项目中，儿童日用品消费占的比重最低，不足15%。 目前，广州、北京、上海、武汉、成都五大城市，每月的儿童消费额近40亿元，全国儿童消费市场未来存在约2万亿元的潜在动力，市场潜力巨大。 根据中国儿童产业研究的数据，目前儿童产业的相关上市公

2、司有31家，其中22家都是在2010年和2011年上市的。   从2008年开始，中国国内儿童消费市场逐步从松小散漫走向了主题集中实体化。儿童主题消费场馆分为两大体系。以教育题材为宣传重点的“儿童职业体验馆”。该类馆以日本Kidzania、趣志家为模型发展到国内的实体，全部是室内馆形式，生存核心在软性角色脚本。 以娱乐题材为宣传重点的“儿童动漫体验馆”。该类馆从1946年荷兰娱乐公园演化而来，到1955年美国迪斯尼乐园成为标准。主题公园的内容和形式也在不断更新，大致经历了“街头娱乐场”—“城市花园”—“机械游乐园”—“主题公园”的发展过程。“儿童动漫体验馆”的目标群是两端客户，基本

3、目标群为8岁以下孩子和家长；室外“儿童动漫体验城”，目标群为50岁以下所有大人和孩子，年轻人为主力消费人群。而“儿童职业体验馆”的目标客群则是3-12岁的儿童。同样面积的室内“儿童动漫体验馆”投资额比“儿童职业体验馆”省1/3，回报周转率高2/3。在国外成熟的营业构成中，门票收入占总体收入的40%，品牌植入占40%，衍生产品和周边消费各占10%，而国内却依然是以门票收入为主，占了八九成。 (二) 扬州儿童主题商业概况 1. 儿童教育（数据包含各县市）  a) 早教培训：27家，多集中于西区。  b) 少儿培训：包括艺术类、教育类培训，31家。缺乏品牌知名度高的培训机构、教育综合类培

4、训机构以及专业艺术培训机构。多集中于老城区和西区。  c) 幼儿园：396家。  d) 小学：486家。广陵新城区域附近，设有育才东校区等。  e) 中学：278家。广陵新城区域附近，设有新东方等。 f) 儿童职业体验馆（暂无）  g) 早教培训机构：（27家） 2. 儿童服务  a) 儿童摄影：51家儿童摄影店  范文范例学习指导word格式整理版b) 婴儿游泳：2家专业游泳馆c) 儿童主题餐厅：暂无。肯德基等快餐厅设有儿童快餐。  d) 月姨服务机构：三利月姨，业务主要在西区发展。  3. 零售购物 a) 童装：百货商场有专卖童装，另外还有23家童装专卖店，多集中于西区。 b)

5、 玩具：百货商场专柜以及童装店代售 c) 童车：百货商场专柜 d) 书本：扬州新华书店、教育书店等，育才小学等学校附近有专卖儿童书籍的。但是目前没有成规模的童书店。 4. 儿童游乐 a) 室内软体游乐:沃尔玛超市、力宝广场、京华城等设有室内游乐场所。 b) 电子电动游乐:共有12家电玩城。广陵区和江都区都设有。  c) 主题乐园:暂无。 3  二、项目业态 婴童用品 ：孩子王、爱婴岛、贝亲、 好孩子、爱婴坊、贝因美、新安怡、黄色小鸭、童泰、丽婴房、日康 儿童乐园 ：奇乐儿、悠游堂、爱乐游、星乐园、卡通乐、海底世界、哈比豆 、YOYOPARK、佳贝爱 儿童体验馆： 星期八小镇、希乐城

6、、新希望儿童职业体验馆、Do都城、柠卡王国、贝贝城、小巨人、优时代、金魔方、果壳里周末、鸟巢儿童职业体验馆 儿童摄影 ：西瓜庄园、星印象儿童成长记录馆、小鬼当佳、巴迪摄影、卡芮娜、皇家宝贝、爱儿美、金色童年、印象童年、童话世界、贵族天使 早教机构 ：红黄蓝、赢在起点、东方爱婴、BBunion、学之源、悦宝园，金宝贝，美吉姆、伊贝利婴、奥尔夫、妙事多、亿婴天使、哆发啦音乐早教、创意宝贝 儿童服饰 ：贝蕾尔、叮当猫、娃哈哈、米奇妙、abc童装、小数点、小猪班纳、织里童装、jojo童装、好孩子、一休、迪斯尼、巴拉巴拉、安奈儿、蓝猫、史努比童装、嗒嘀嗒、跳跳小熊 儿童玩具 木子王、小Q反斗

7、城、爱就推门、巴布工程、亲子梦工场、豆豆儿童世界、玩具反斗城、乐翻天、童乐汇、大树玩具、卡卡西、欢乐魔方 儿童餐饮： 芭迪熊、pooplamama、布奇儿童天地、永永儿童餐厅、泰迪之家、蛋蛋屋 儿童书店 ：蒲蒲兰绘本馆、第二少年宫、启心儿童书吧、儿童图书馆、嘟豆小书屋  1. 儿童教育 a) 范文范例学习指导word格式整理版形式：早教、培训、书店、科教馆、水族馆、儿童植物园-景观、儿童动物标本展览馆 b) 代表品牌：东方爱婴、金宝贝、龅牙兔儿童情商乐园、婴智贝佳、美