艺术设计产品规避同质化竞争的有效方略

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1、艺术设计产品规避同质化竞争的有效方略一、设计是科学与艺术相结合的产物1.1包豪斯思想核心与现代设计现代设计产牛于20世纪20年代,并在欧美等国家流行发展。包豪斯作为现代设计的摇篮，倡导的艺术与科学技术结合的新精神，为工业设计指示了正确的方向,对现代设计的发展具有重要的启示作用。1919年创立于德国的包豪斯设计学院,其创始人格罗皮乌斯办学思想的核心一一坚持艺术与手工艺、科学技术与艺术的融合与统一。在设计理念上，他提出三点：一是坚持艺术与技术的新统一；二是设计的目的是人而不是产品；三是设计必须遵循自然与客观的法则进行。包豪斯

2、之所以成为工业设计史、现代建筑史、现代艺术史的重要里程碑，都与其倡导的科技与艺术的新统一密不可分。包豪斯首创的基础课结构，把对平面和立体结构的研究、材料的研究、色彩的研究三方面独立起来，使视觉教育第一次比较牢固地奠立在科学的基础上，而不仅仅是基于艺术家个人的、非科学化的、不可靠的感觉基础上。同时开始采用科学化的现代材料、机械化批量生产为目的、具有现代主义特征的工业产品设计教育，奠定了现代主义的工业产品设计的基本面貌,迄今依然对工业产品设计有深刻的影响。1.2艺术与科学的统一是现代设计的本质特征二战时期，包豪斯的教师和学生

3、由于纳粹的迫害,很多人移民到美国,由此将现代设计科学与艺术新统一的思想带到了美国，并从此影响了全世界的现代建筑设计、现代工业设计、现代平面设计等诸多领域以及20世纪60年代兴起的后现代设计。艺术与科学的统一，已经成为现代设计最本质特征。艺术设计是科学技术与艺术结合的产物，是美的设计，艺术设计的过程是设计师追求和探索美的过程，表达和物化美的过程。二、现代设计中科学与艺术的关系人们对美观的造型和经久耐用物品的青睐是不言而喻的，这就奠定了艺术的造型要素和审美功能在现代设计领域中的重要基础。当现代设计随时代进步大量介入人们生活中

4、，在竞争激烈的当今社会和人们对生活质量越来越高的要求驱使下，设计的冃的是使其设计的产品与审美达到和谐的统一。现代设计行业与现代设计师们所面临的课题是把现代高科技、工艺与艺术完美结合，向社会提供价格合理、美观实用的批量产品，传播现代设计的审美信息。现代工业大规模和系统化的生产、科学技术的飞速发展，以及社会文明的不断进步是现代设计和现代设计美学诞生的条件。而社会的需要和人们对产甜的综合要求，成为现代设计及设计美学发展的重要基础。英国“工艺美术运动”的带动者威廉?莫里斯说过：“不要在你家里放一件虽然你认为有用，但你认为不美的东

5、西。”著名物理学家李政道认为，科学与艺术是一枚硬币的两面，不可分割。“它们的关系是智慧与情感的二元性密切关联的。……没有情感的因素,我们的智慧能够开创新的道路吗？没有智慧，情感能够达到完美的成果吗？它们很可能是确实不可分的，如果是这样，艺术和科学事实上，是一个硬币的两面，它们源于人类活动的最高尚的部分，都追求着深刻性、普遍性、永恒性和富有意义。”将这枚“硬币”物化来看,产品就是这枚硬币，它是科学和艺术结合的产物，是智慧与情感的双重载体。三、产品设计与市场竞争3.1设计在产品竞争因素屮的作用产品竞争因素有:销售价格、产甜使

6、用成本、产品规格和质量、公司形象和产品营销、售后服务等方面。在这些因素中，设计的介入都可以提高产品的竞争力：销售价格一一设计可以控制和降低成本；产品使用成本一一设计可以控制和降低产品的维护和使用成本；产甜规格和质量一一设计使产品具有特色（外形、色彩、材料等宜人），符合人机工程学要求，具有使用方便、安全、耐久性、易操作性等设计特占•八、、9公司形象和产品营销一一设计在产品形象、包装形式、展示陈列效果和促销活动屮都起到决定作用；售后服务一一好的产站设计使服务方便，维修容易。案例12004年第一季度，德国大众在华企业首次出现了

7、利润下滑趋势，大众调整经营策略，设计研发了PASSAT领驭。设计上采用了大众新一代的“U”形前脸，使大而显眼的水箱格栅显得尤为突出。在车身的侧面轮廓设计方面，经典的流线型车顶弧线被保留，原来独立于后门的三角窗与后门结合在一起,这是设计师独具匠心的地方，这一改动，使宽大的后门更加方便了乘客的上下车，同时也使得侧面的线条更加简洁流畅。此外,领驭在水箱格栅、前后保险杠、防擦条、测窗、门把手及行李箱处都采用了光亮的装饰条，强调了车身的精致与豪华感。PASSAT领驭在外形上的种种变化演绎出了新产品在传承企业品牌的内涵，追求时代文化

8、特色和提升产品综合品质的设计战略理念。PASSAT领驭于2005年上市一个月后突破3万大关，并在全国范围内销售持续火爆。3.2产品同质化与市场竞争经济全球化的一个主要表现是技术全球化，这导致了无论电子消费品行业、IT行业还是传统的汽车制造业、家电行业、纺织行业都存在越来越明显的技术同质化特征,进而导致了质量同质化甚至