网络自媒体演进及其对网络思想政治教育话语传播的新要求

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1、［摘要］网络自媒体对网络思想政治教育话语传播具有重要影响。在从个人网站、BBS、博客、微博到微信的演进历程中，呈现岀不同的话语传播特征，提出了与时俱进的话语传播要求。当前，网络思想政治教育话语传播应尊重话语表达主体的多元化，但不能放弃“把关人”地位；吸纳网络语言的丰富资源，但不能一味迎合低俗噱头；借鉴多样化的话语表达方式，但不能片而追求形式。［关键词］网络自媒体；话语传播；网络思想政治教育话语网络新媒体出现之前，无论是报纸、杂志、书籍等纸质传统媒体，还是广播、电视等电子传统媒体，它们的话语传播方式都是单向性的，即由专家、学者、政治家、企业家等精英阶层通过一定的媒介向普通大众进行单向传播。互联

2、网技术的发展，催生了网络自媒体，打破了传统媒体话语传播者的垄断地位，突破了单向传播的局限，为普通大众提供了一个自由的话语表达平台。同时，网络自媒体平台的发展不仅对话语传播形式进行了创新，而且对网络思想政治教育话语传播提出了新的要求。一、网络自媒体平台发展及话语传播特征传统媒体时代，话语传播者主要是精英阶层，普通大众很难进入媒介的话语传播，而网络自媒体的发展正好为普通大众提供了话语传播的契机，使每个人都可能成为社会公共空间话语的参与者。(-)个人网站话语传播平台互联网技术发展伊始，各大门户网站为了吸引人气和访问量，相继推出免费个人主页网站。例如，1997年网易成立不久就推出中国第一家免费个人主

3、页网站，当年就有80万人创建使用，影响较大的有“高春辉的个人主页”“尤晓东的东方家园个人主页”等等。但是，这一时期个人主页的创建者大部分是些掌握网页制作技术的大学生和计算机专业人士，他们希望通过个人主页网站来彰显个性，展现自我。另外，个人网站上推出的信息都是静态显示，即便有时也推出些图片、视频、流媒体动画等动态信息，但仍然不具有互动性特征，这一阶段的传播是“不以信息内容为重点，而以动画技术和美工特效等为主要目标。”［1］个人网站的话语传播特征主要有以下几点：第一，技术依赖性较强，进入门槛高。初始阶段个人主页网站的创建对互联网技术要求较高，普通民众很难进入,限制了使用者数量，导致个人网站的活跃

4、度也不是很高。第二，内容更新慢，时效性不强。个人网站上的信息内容更新不及时，周期长，而且还受上网时间和空间的限制，话语缺乏“第一现场”，时效性不强。第三，呈现单向传播特征，缺乏互动性。个人网站上的信息内容传播者仍然是掌握互联网技术的精英阶层，通过个人网站平台彰显他们的专业知识和技术，这种传播方式跟传统媒体类似，呈现单向性特征，话语的接受者不能参与评论，缺乏互动。(二)网络社区论坛(BBS)话语传播平台BBS的全称为"电子公告牌系统”(BulletinBoardSystem的英文简称)，又称网络社区论坛。BBS话语传播最初是以TCP/IP的Telnet协议为连接方式，发布文本信息，进行用户间的

5、信息交流以及数据的下载和上传，形式主耍局限于纯文本文字或纯文本文字组成的图形。后来，随着网络技术的发展，BBS空间逐渐突破了纯文木文字形式，可以增加图片、动画、视频等多媒体功能。BBS可以根据每个人的兴趣选择不同的版块发表言论，或选择自己感兴趣的主题冋帖。另外，BBS空间的话语内容是否具有传播力，主要取决于用户发布帖子的内容是否有吸引力，看帖子的点击率和回复率。BBS曾一度在国内受到热捧，尤其深受高校师生喜爱，风靡于各大高校，如北京大学的“一塌糊涂”、清华大学的“水木清华”、复旦大学的“日月光华”、武汉大学的“珞珈山水”等。BBS的话语传播特征体现在以下几个方面：第一，话语传播者具有匿名性。

6、BBS的用户基本上都是匿名注册，不需要提供自己的真实身份，也不需要知道别人的真实身份，只耍注册成功，就可以在BBS空间上进行话语传播。第二，话语传播内容具有针对性。BBS论坛一般都包括主题版块，用户可以根据自己的兴趣浏览、转载、回复帖子，使话语传播具有针对性，切实提高了话语传播效果。第三，话语传播过程具有互动性。BBS论坛除了具有发布信息的功能，还增加了冋帖、转载等功能，突破了个人网站话语传播单向性局限，使话语传播具有双向互动功能。可以说，BBS互动功能使话语传播发生革命性变化，奠定了话语传播由单向性到多向性飞跃的基础。(三)博客话语传播平台博客(Blog)是Weblog的缩写，最早由约恩•

7、巴杰(JornBarger)提岀，是指网络使用者在网络上进行数据搜寻、联接、存取的过程屮，主机对使用者的每一个数据存储动作留下的是硕生生的、无关乎叙事的记录，所以Blog又称“网络日志”。直到1999年，皮拉•拉布(PyraLab)推出Blog-ger.com,这是与个人网站结合的免费个人网络日志空间服务，成为现在意义上的博客。2002年博客引进中国，但直到2004年“木子美事件”后，才让中国民众真正了解博客