融媒时代县级广播电视台外宣工作的几点思考

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1、瞬卜SMm髓考2018-04-1716:47:42科技传播2018年6期姜婕摘要十九大报告中指出，做好外宣工作就要“讲好中国故事”。具体到我们基层县级广播电视台,就是耍“讲好木地故事”，服务党委政府屮心工作，树立地方良好形象，向全省、全国其至是全世界介绍当地经济社会发展悄况，提升地方知名度和美誉度。文章讲述了在融媒时代浙江省海盐县广播电视台关于外宣工作的实践与思考。关键词县级电视台；对外宣传；融媒时代中图分类号G2文献标识码A文章编号1674-6708（2018）207-0034-021传统外宣已经不适应发展需要过去，县级台对外宜传主要通过电视和广播两个

2、渠道，依托中央台、省市台、境外媒体等开展。但因种种客观条件限制，远远达不到县委县政府对外宣工作的要求。1）上级台的时段有限，特别是地方党委政府高度重视的主频道主新闻时长有限。以浙江台为例,浙江卫视新闻联播每天只有20分钟左右，但却有全省11家地市台和89家县区台争取上送。2）上级台的内容需求与地方外宣需求不完全契合。地方对外宣传，以宣传地方特色、展示积极形象为主要目的。但省市台的民生新闻栏目偏多，选题以曝光、情感等吸引眼球的社会新闻为主。3）上级台新闻宣传己全面推进媒体融合，对下用稿的要求开始发生了根本性变化。2018年伊始，浙江广电集团正式将新媒体用稿

3、纳入新闻协作体系，县级台势必要积极组织人力、物力，调整完善机制紧跟新形势。2重构外宣格局迫在眉睫互联网和移动媒体的出现，让县级台有了真正意义上的外宣平台，而且是属于自己的外宣平台。媒体融合形势下，外宣格局发生了颠覆性的变化，县级广播电视台必须顺应时势，拓展外宣渠道，扩大舆论阵地。当前，大屏（频）外宣、小屏外宣、活动外宣等正构成县级外宣平台的新格局。2.1巩固大屏（频）外宣2016年年末，全国广播听众6.91亿，有线电视用户2.23亿；2017年，浙江华数数字电视用户约500万。庞大的用户量决定，传统媒体受众依然是我们重要的受众人群和宣传对象，巩固大屏（频

4、）外宣阵地十分必要。目前，海盐县广播电视台的外宣工作主要以全媒体新闻中心为主，宣传口各部门配合完成。具体做法：一是做好动态。及时采制海盐新近发生的特色新闻上送，如：在央视新闻频道播出的新闻《春节渐近，浙江海盐年味浓》，通过报道元通街道乡村民俗游活动，向全国人民展示千年古县海盐的饮食文化和新农村的幸福生活。二是主动策划。紧紧围绕县委县政府工作，挖掘海盐地方特色亮点，高标准采制稿件积极上送。如：在央广播岀的新闻《海盐腔传承人周文豪》,为《难忘的屮国Z声•用声音记录中国》栏目量身定制，很好地宣传了浙江省非物质文化遗海盐腔这一地方文化名片。三是积极邀约。争取大型

5、策划和重头报道，必须紧跟上级台思路和时事热点，起草可行性方案报题，吸引上级台到基层采访。如浙江卫视新闻联播播出的头条新闻《紧抓1727个“节点”加速推进山水六旗项目》，让海盐有机会在省级重要媒体重要版面上展示本地亮点工作。2.2狠抓小屏外宣截至2017年10月，我国三大运营商移动电话用户总数14.03亿户。在全世界任一角落，手机用户都能一键了解中国任一地區。手机这块小屏的地位越来越重要，其互动性、即时性、大容量等优点都是传统媒体不可比拟的。小屏外宣的重要性不言而喻。为此，2016年海盐县广播电视台成立新媒体中心，2017年，正式上线“爱海盐”官方新闻客户

6、端。具体工作思路是：一是自采稿上送。积极争取新华网、人民网等主流官方新媒体平台。如海盐县广播电视台采制上送的新闻《难得一见！浙江海盐再现闌河泥文化》,在新华社客户端实现107.77万点击量，并被翻译成英文向全世界播发。外媒是这样介绍海盐“置河泥”这项非物质文化遗产的一“是在钓鱼？还是在寻找珠宝？表演者们在用看起來像贝壳一样的竹制工具重现中国传统农业工艺。”二是做好县级台自己的官方新闻客户端和官方公众微信号。一方面，移动媒体本身不受时间和地域限制，随时随地可以点阅。目前，海盐广电新媒体平台用户覆盖全国各个省市区，包括台湾、香港、澳门等地，国外用户有日本、美

7、国等11个国家。除此Z外，还有大量未注册但通过朋友圈等渠道阅读的受众。另一方面，县级台采编的新媒体作品，会被各类非官方知名新媒体转载引用。2017年，海盐台近百条新媒体稿件被转载，包括网易新闻转载的《海盐境内最长桥梁即将开建》等；凤凰网转载的《海盐的海域纳入浙江省优化开发区域！》等；今H头条转载的《海盐版“人民的名义”不输汉东检察院！》等；腾讯新闻转载的《36年乡愁他用钢笔画记录海盐一村一房一桥一路》等。从这个角度看，只要做好自己的新媒体就可能让屮国所有手机用八和全世界网民关注你的家乡。2.3策划活动外宣大型活动作为注意力资源，己成为外宣工作的重要载体。

8、在一个集屮时间段内，能够迅速提高地方和媒体品牌知名度、美誉度和影响力。一是积极对