思想主流与市场边缘的尴尬

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1、思想主流与市场边缘的尴尬摘要:作为纪录片中的一种重要类型，中国文献纪录片己经成为表达中国主流思想的传播样式。但是近些年来，随着媒介环境的快速变化，它在发展过程屮出现了“叫好不叫座”、市场日益萎缩以及由此而来的思想主流化的媒介理想和市场边缘化的现实表征之间矛盾的尴尬处境等问题，文章将对这种现象进行分析研究，并提出合理化的建议，以此营造中国文献纪录片“思想主流、市场中心”的传播格局。关键词:文献纪录片；思想主流;市场边缘;生存策略中图分类号：G223文献标识码:A文章编号:1672-8122(2010)11-0070-02作为纪录片中的…种重要类型，文献纪录片将现代传

2、播技术与传统著述、学术研究有机结合了起来。建构历史与现实，承担一个民族的集体记忆便是其价值所在。那么，何谓文献纪录片呢?著名编导傅红星认为，“在西方，这种纪录片通常被称为汇编影片(CompilationFilm),是指利用以往拍摄的资料片(有时辅以新拍摄的素材)编辑的纪录片。”[1]后来,又有学者从内容分析的角度对其进行研究。若综合考量后我们可以这样认为，文献纪录片是指利用以往的文字、影像等文献资料作为素材来进行加工创作,并辅以现场采访、实地拍摄等手段，客观呈现历史原貌，并由此牛发出对历史新的感悟与解读的一类影视作品。它具有较高的历史价值、文献价值和社会价值。从表

3、现形式看，它包括电影文献纪录片和电视文献纪录片两大类。一、思想主流化追溯中国文献纪录片的发展历程，我们不难发现，作为主流意识形态最重要的载体之一，文献纪录片犹如客观公正的史官，高屋建範地回顾过去、展望未来。它往往能够对重大历史事件或一个阶段的历史进程展开多层次、多角度、多方位的回顾和审视，担负着弘扬时代主旋律、对外展示屮国良好形象的重任，进而传播屮国的主流声音，唤起屮国民众的丿力史情结,其意义深远。新世纪以来，中国文献纪录片打破传统模式和传播路径，试图建立起迎合多元化需求的媒介生态。一方面，电影院线带动了文献纪录片的发展。由于这一吋期的文献纪录片在创作理念上摒弃了

4、刻板宣教的面孔，融入时尚感与类型元素，将丿力史通过口述、“情景再现”等大众化的手段表现出来，因而，许多文献纪录片实现了社会效益和经济效益的“双赢”。如2006年，文献纪录片《圆明园》通过设计故事片、真人符号性的表演以及“情景再现”的艺术手法,并采用高清先进设备和电脑三维特技，不仅虚拟出I860年的老北京街道,“克隆”出3000多人的英法联军,更是将当年的“万园Z园”真实地再现于电影银幕之上，牛动地讲述了中国那段深刻难忘的历史故事。该片不仅获得了2007年“金熊猫”奖、“纪录片大奖”和“最佳导演奖”，还创下了中国纪录片影院票房记录。另一方面，电视媒体极大地推动了文献

5、纪录片的进一步发展。进入新世纪，电视荧屏上出现了如《新丝绸之路》、《百年中国》、《故宫》、《大国崛起》、《香港十年》、《中国1978》、《人民至上》、《澳门十年》、《长安街》等优秀纪录片。这些影视作品不仅真实、全面地反映了变革中的屮国社会,并但通过声情并茂的表现形式，使文献纪录片的可观性大大增强，人们也就更加愿意接受这些文献纪录片所蕴含的价值取向。二、现实困境探寻新世纪以来我国文献纪录片的发展轨迹，在创作数量和表达技巧上,其成绩一片斐然。然而,随着我国媒介生态环境的不断变化，文献纪录片在传播屮国主流思想、服务于意识形态的意义生产的同时，却离市场的中心渐行渐远。可以

6、说，当前我国的文献纪录片正面临着“叫好不叫座”、“曲高和寡”的局面，其思想主流化的媒介理想和市场边缘化的现实表征这一矛盾日益凸显。第一，资金投入难题。作为体制内的主流纪录片，文献纪录片主要依靠政府及媒体的投资与拍摄制作,有时也部分吸收一些有实力的影视公司参与合作。虽然在创作上受到市场压力的影响远远小于其他类型的纪录片,但这并不意味着文献纪录片不需耍考虑市场的因素而高枕无忧。由于纪录片制作周期长、盈利模式单一，广告收入少等因素的影响，现在一些地方电视台、影视公司更愿意把钱投放到像电视剧、国产电影故事片以及综艺节目等制作中去。第二，人才建设难题。目前，“由于中国电视创

7、作环境的特殊性，加上经济条件的制约，没有几家电视台能够允许一年只做一个节目的编导存在。”[2]“慢工细活”的纪录片制作方式难以满足电视纪录片的发展要求。市场化以及媒体发展的因素使得一些纪录片工作者不愿意坐冷板凳、花较长时间去制作一部经济效益与电视剧无法相比的文献纪录片。在这种情况下，一些经验丰富的纪录片工作者离开了创作队伍，转战影视剧市场。第三，行销传播难题。一方面，从横向考虑，目前，国内的文献纪录片分销市场还处于原始的“圈地”状态，渠道建设比较单一，而在移动电视、付费电视、网络视频、手机视频以及海外渠道的扩展方面取得的成效不大。另一方面，从纵向考察，我国的电视文

8、献纪录片长