新时期电视文艺的发展趋势浅析

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1、新时期电视文艺的发展趋势浅析中国电视文艺（综艺节目）在现阶段呈现以下发展趋势：（-）频道专业化跨入新世纪，屮国电视文艺领域呈现供需两旺的发展态势，电视文艺的生产和需求在客观上要求做进一步的市场细分，加之有线电视的广泛普及，电视频道的增容和扩张也随之而来。以中央台为例，目前它有12个频道，涉及到文艺内容的就有四个：3套（综艺频道）、6套（电影频道）、8套（影视剧频道）、11套（戏曲频道）。在收视率和广告经营方面，较早成立的6套、3套、8套三个专业化频道都取得了相当可观的效益，在受众中的影响力也口渐增强。受众若想了解娱乐动态，听歌、看相声小品，或者看一部经典大片，一部感人的电视连续剧，

2、他们会不假思索地按动手中的摇控器，锁定相关的频道。这或许就是专业化频道带来百姓最直观、最实在的好处。（二）栏目品牌化冃前屮国电视业已经进入品牌竞争的时代，品牌栏冃是专业化频道的支柱。优质的品牌会带给栏目优异的效益。据调查，从2001年初到5月份，全国53个电视台，有60%有创建品牌的计划，有的已经开始打造品牌，同时中央台的品牌效应调查显不，2001年，共312个栏目，知名品牌占10%左右，但是央视当年50亿的广告收入，90%左右是依靠它们。在央视综艺频道，《同一首歌》、《周末喜相逢》、《艺术人生》牢牢占据着收视排行榜的前三名。成为央视综艺节冃的品牌栏目。（三）节目赛事化综艺节目晚会

3、化的趋势早已有之。在春节晚会的影响下，央视每年还推出春节歌舞晚会、春节戏曲晚会。另外有影响的还有文化部春节晚会、公安部春节晚会、军民迎新春文艺晚会等在春节期间亮相。但近几年，电视综艺节FI却更多地呈现出赛事化的特征。每周一期固定栏目《挑战主持人》不再多说，单从2002年举办的赛事来说，就有青年歌手大奖赛、模特大赛、电视舞蹈大赛、戏曲大赛、全国相声大赛等。此外，以赛事颁奖形式出现的也不少：CCTV—MTV音乐盛典、全球华语音乐榜屮榜、金鸡百花电影节、金鹰电视节等。各种电视赛事通常采用在全国选拔参赛者，考试内容主要有专业技能和文化知识两项，进入决赛后进行现场直播，评委现场打分亮分，外加

4、场外观众提问、评委做答等环节组成。这种紧张激烈、悬念迭生、精彩纷呈、真实性极强的大奖赛在吸引众多观众的目光、丰富我们日常电视荧屏的同时，也在更大范围内普及了文艺知识，提高了更多观众的欣赏水平。（四）竞争口热化在央视索福瑞媒介调查公司对黑龙江省的电视收视率调查数据中，投入资金不菲的省台文艺频道一直落在市台娱乐频道的后面，原因之一就是在外购节目方面，市台占据了上风。娱乐频道原外购节目主要来源于目前在国内娱乐界最具影响力的北京光线电视传媒有限公司，在某种意义上是北京光线打败了省文艺频道。通过这个鲜活的事例，一方面我们看到了电视行业的竞争日趋白热化，另一方面，通过北京光线等民营资金介入中国

5、电视文艺界，也让我们看到了竞争带来的活力。这种竞争也必将带来一种体制上的创新。其实民营资本北京光线存在的本身已经是一种体制上的创新了。在儿年间，光线己经有6档以上的节目在全国300多家电视台播出，覆盖内地收视群10亿以上，资产累计上亿元，并拥有超过10亿元的广告空间。旗下的主持人李霞、索妮等人也成为耀眼的明星。有资深人士评价说，北京光线己经成为屮国内地最大的民营电视制作公司。北京光线等民营公司的存在，让在国外电视业中十分流行的“制作与播出分离制度''在中国有了实现的可能。另外，它们的存在也为中国电视业应对加入WTO后国际传媒的挑战，提供了一股坚实的力量。■办好地方电视文艺节目的几点

6、浅见一、节目内容要注重思想性制作电视文艺节目应和制作其他电视节目一样，首先注重节目内容的思想性。面对权威媒体的庞大娱乐阵容，地方台要想挤占一块市场，立住脚跟，实在地说是有非常大的难度的，这就要求我们在编排节目时，首先要考虑节目的思想性、娱乐性和艺术性，这是因为，节目的思想性是发达社会人们追求的一种境界，而一时的哗众取宠和低俗萎靡的东西会被社会所淘汰。要做到这一点，就必须细化节目内容，让那些思想健康、教育意义颇深的文艺节目充实我们的栏目，吸引观众的视线，让地方台的节目呈现出绚烂的色彩。二、节目编排要专业化娱乐频道自推岀至今，给观众的文化生活平添了不少乐趣，人们习惯在这里放松精神、寻找

7、快乐，娱乐已成为高质量生活的重要组成部分，这或许就是专业化频道给老百姓最直观、最实在的好处。在这个电视传媒娱乐属性越来越清晰的时代，作为专业化的娱乐频道，应该以优秀的节目帮助人们自由自在地享受生活乐趣，使人的生命意识得到满足和提升，让口常工作和生活屮备尝紧张焦虑的现代人，通过我们的频道收获快乐，化解压力，释放积聚的忧虑，重拾欢笑和自信。三、节目开发要寻找新的增长点电视是一种群众性很强的传播媒介，多数受众收看电视文艺节目，目的往往就是娱乐。基于这一认识，我台对现有的节目