汉字与标志设计

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1、汉字与标志设计汉字是东方文化的象征之一。汉字经历了几千隹的发展和演变，使其具有了象形、会意、形声的造字基本特征。随着全球经济一体化所带来的日益激烈的竞争，迫使各国的标志设计进行变革和创新。以汉字作为元素进行标志设计，不仅能够使标志具有很强烈的视觉感染力和深刻的内涵，更使得标志能在众多的企业和国家中独树一帜。一、图形到汉字标志所谓“图形”，就是指：图而成形。图形的产生起源于人类认识世界和改造世界的需要。无论是结绳记事还是岩壁符号,这些都是古人用来向人们传递信息的符号。图形由具象写实到意象变形到抽象几何，再到组合图形,这个过程代表着人类文化的飞跃。文字的历史几乎是

2、与人类同时出现的，其最初是以一种似画非画的符号形式存在的。世界上曾有过三种类型的文字形式：象形文字、意形文字和字母文字。我们把人类最初形成的文字的这种字体称之为象形文字。这种文字经过几千年的演变后，只有中国的汉字至今还保留了象形会意的特征。象形:象形是对某一事物精细观察的抽象表现。象形字不仅是对事物的外形进行概括，同时还抽出了最能表现事物本质特征的东西，然后加上人的观念性的东西,再反馈到事物的本身。例如：“人”字是人的侧影；“夭”字是人头倾斜，有病而呈夭折的样子。会意：会意是组合两个和两个以上相同字形并会合其意的字。例如：“并”字是两人并列地站着，“从”字是两

3、人紧跟相随。形声:是声符与形符的结合。以声符为字的读音，以形符来表达字的字意。例如“鸭”字，“鸟”是形符，“甲”是声符。二、汉字标志CI是CorporateImage（企业形象）和CorporateIdentity（企业识别）两个英文词组的缩写。CI的基本要素主要包括:企业名称、企业标志、标准字、标准色、企业标语、企业象征图形以及各部分的组合规范设计等。标志是CI中的一部分,是企业识别系统中的基本要素之一，它是CI的核心灵魂。标志是商业活动的有序产物，它以明确简练的特定的可视图形，以抽象的精神理念传达设计事物的内容品质。在基于图形的表现形式的基础上，可以把标志

4、分为:文字标志、图形标志、综合标志、改造标志。汉字标志是文字标志中的一种，它属于意象的表现形式。三、汉字标志的设计方法（一）汉字设计汉字标志设计的特点就是将汉字进行图形化。要设计岀优秀的汉字标志，首要做的是要在汉字的字形上下一定的功夫，必须要对汉字的象形、意形有所了解，按视觉传达的规律进行整体的考虑与设计,要将实物形状的特征与字形特征巧妙有趣地结合。同时,通过对汉字的字形、字意、字咅进行联想，在字形上进行变形，超越字的原形状态。其次是对汉字的结构进行分析与再设计。在之前提到汉字的发展过程是由象形变为意形、从图形变为笔画、从复杂变为简单。所以说，现代汉字具有意形

5、、笔画、简单三大特点。（二）找对汉字与标志的交点一一传递性与符号性这里所提到的交点是指:所选的汉字是否有团体、机构、企业定位的代表性。在选用企业名称的字首作为设计元素的时候，设计者要全面地考虑到这个字是否具有个性。所以，快速传递信息是汉字与标志的首要交点。汉字把握住了图形的命脉，标志通过图形把握住了企业的命脉。汉字标志有观之会意的特点，因为，汉字本身来源于象形符号。所以，可以看出,符号性也是汉字与标志的交点。（三）做到“形”与“意”的结合汉字标志设计的最高境界就是“形”与“意”的结合。在这里，本文把所提到的“形”与“意”的范围限定在字形与字意的关系和字意与传达

6、信息Z间的关系上。汉字标志设计不仅要冇一定的形象思维，同吋还要冇一个正确的逻辑思维。只有这样，设计者才能够准确地将设计意境传递给大众。汉字标志设计不能把它孤立地看成是单一的笔画装饰与变形，还要对汉字的字体结构、视觉传达的形式等进行全方位的考虑。（四）汉字标志设计中的误区1•滥用中国传统书法将屮国传统书法应用在汉字标志设计屮，是汉字标志设计屮非常讨巧的方法之一。但是，就是由于中国的书法比较容易出效果,许多设计者都会将书法生般硬套在标志上。在运用中国传统书法元素前，应该对书法的个性、风格、精神甜质等进行充分的学习和了解，认清书法与标志之间的关系，从而使得标志的内容

7、与形式能有很好的统一。2.盲目运用汉字作为标志许多设计者会认为：既然最近流行汉字标志，那么就用汉字來设计所有的标志。这种想法是设计屮最大的误区。标志设计时最应该优先考虑的是：以什么来作为标志的构成元素，最能体现被设计对象的特性？当选用汉字时，首先要考虑到此汉字是否对该设计对象具有一定的代表性。只有在全面考虑过这些问题后，才能对标志设计的形式和元素的运用下定论。3•对汉字强行扭曲、改变笔画结构运用汉字设计标志可以将汉字变化为图形，或者通过加入其它的图形来点出主题，也可以把汉字进行局部的变化，从而达到图形表现与信息传递的效果。但是，千万不要为了去适合特定的形态而强

8、行扭曲、改变汉字的笔画,从而给观者产生