文化产业发展视域中电视节目品牌发展之路

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1、文化产业发展视域中电视节目品牌发展之路摘要：随着文化产业的蓬勃发展，电视产业的竞争更加剧烈，其竞争模式已经转变为由内容竞争走向以频道为主体的文化产品的品牌竞争。因此，电视节目势必要以品牌建设作为自身的目标，才能获得观众的认可和节目长远的发展。本文以河南台《梨春》栏目为例，探究文化产业发展视域中电视节目怎样实现社会效益与经济效益的有机统一,打造具有品牌影响力和号召力的优秀电视节目。关键词：文化产业电视节目品牌《梨园春》近年来，我国文化产业发展总体速度较快，文化产业增加值占GDP比重稳步提高。河南、广东、云南、重庆、四川、山西等诸多省、市纷纷提出建设文化大省、文化强省的目标,在规划中都提出文

2、化产业要高于GDP的增长速度。2004年至2010年，全国文化产业增加值年平均增长速度超过23%,2010年全国文化产业的增加值突破了1.1万亿元，占国内生产总值比重的2.78%,一些省市文化产业增加值占地区生产总值超过5%,成为当地的支柱性产业。其中，电视文化产业发展格外迅猛，实践证明，电视文化产业要获得长远发展，必须打造优秀的电视节目内容，本文以河南卫视的当家节目《梨园春》为例进行分析。《梨园春》是河南电视台创办的一个以播放河南地方戏为基本内容的综艺专题栏目。1994年在河南电视台开播，1999年3月进行全面改版，在全国同类栏目普遍处于低潮的环境中一直有不错的栏目收视率。其平均收视率

3、25.8%,最高收视率达35.7%,同时段收视率多年来保持在全国前三位。上图是2008年上星频道戏曲类节目晚间收视排行。图片数据来自《收视中国》2008年12月刊csm媒介研究。由上图我们可以清晰地看出：08年《梨园春》栏目在全国35个城市所有戏曲类节目中收视排名第二，仅次于中央一套戏曲晚会，有着不俗的收视率。《梨园春》不仅收到观众的喜爱，也获得了文化界的肯定和支持，斩获不少奖项。部分奖项包括：国家广电总局颁发的中国优秀文化栏目奖；连续五年获河南十大文化成果奖；连续6年获中国电视文艺“星光奖”优秀栏目奖；中国电视戏曲栏目一等奖；中国电视戏曲兰花奖晚会类一等奖：全国百佳电视优秀节目评选一等

4、奖；中国原创电视栏目20佳；创新中国电视大奖：媒体行业的“中国标杆品牌”等。在文化产业发展的巨大浪潮中，《梨园春》如何打造一个成功的文化品牌？笔者从以下三点对《梨园春》的品牌发展之路进行分析：一、《梨园春》目标受众的多元化定位随着竞争的加剧，国内各家电视台分别推出精品节目或王牌节目。这些节目已不再是照顾各受众群感受，而是针对不同受众群去设置，每一档节目都有自己固定的受众群，观众被细分化。在这个电视分众化的时代，《梨园春》把眼光放远，以河南受众为核心，同时向周边地区乃至全国辐射；以豫剧戏迷为核心受众，同时以其他剧种一一京剧、昆曲、黄梅戏、评剧、川剧、河北梆子等延伸；以中年为核心受众,培养青

5、年、少年儿童受众。从年龄上划分包括少儿观众、青少年观众、中年观众、老年观众：从职业上划分包括学生、农民、工人、个体户、自由职业者、退休人员、领导干部、部队官兵、空姐、警察、医生、老师；从文化程度上划分包括文盲、小学生、初中生、高中生、本科生、研究生：地域上划分包括本省观众和外省观众。《梨园春》的收视人群打破了戏剧频道的收视主力通常为65岁以上、小学学历以下观众的常态，争取了各年龄层和学历层的观众，其中15〜34岁、45岁以上，大专及以上的人群收视率也较高。除了本省受众，还有外省和境外受众群体。究其原因，栏目用名家名段欣赏、戏曲小品、专业演员擂台赛、地方戏片段展演等锁定了受戏曲文化滋养的老

6、一代戏曲观众。用戏迷擂台赛、戏曲歌，以及综艺化的戏曲节目形式吸引青年乃至少儿观众的关注。据《梨园春》官方调查，2005〜2009年上半年，4〜14岁的儿童在《梨园春》的整个受众群中所占的比例达到了惊人的16.6%o《梨园春》于1999年改版，增设了一个以老百姓参与为主，平民色彩浓厚的''戏迷擂台赛”节目，很快产生了轰动效应。各条战线、各行各业的普通老百姓，纷纷登台打擂,纵情歌唱，大展风采。几年来，这个栏目收到国内外观众百万余封来信，拨打热线电话的观众90万余次，报名参赛打擂的戏迷5万多人，相继推出500多位擂主。擂主中有叶县卖香油的姑娘，有中牟县卖大蒜的大嫂，有安徽省淮北市个体户，有山西

7、省晋城市女教师，有解放军战士，有在校大学生，有耄耋老翁，有年幼儿童。60多岁的农民曲老汉一曲《春雪梅》感人肺腑，5岁的儿童刘道扬一曲《朝阳沟》万人喝彩，年轻漂亮的杨恩惠女士一曲自弹自唱的《沁园春•雪》,蜚声剧坛。一个个戏曲新星，不断从中原大地升起。如今，这些新星都已成了戏曲舞台上的名角，活跃在各地。、《梨园春》品牌栏目的成功运作（一）立足本土文化，以开放的全国视角，跨省跨区域联办节目自2002年初开始，《梨园春》已不再满足于做本土的