家电产品的渠道策略研究【毕业论文】

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1、本科毕业论文（设计）论文题目：家电产品的渠道策略研究所在学院专业班级学生姓名学号指导教师职称完成日期年月日毕业论文独创性声明本人郑重声明所提交的毕业论文是本人在指导教师的指导下进行的研究工作及取得的研究成果。除文中特别加以标注的地方外，论文中不包含他人已经发表的学术成果或者他人为获得高等院校学位而使用过的材料，论文中不涉及任何知识产权纠纷。否则，本人将承担一切责任。学生签名：R期：随着中国融于全球经济环境进程的加快以及经济实力的快速崛起，中国已经成为全球最有活力的经济地区。当前国内消费水平的不断提高和中国家电市场的巨大潜力，引来了众多国际巨头的关注。欧、美、□、韩公司纷纷在屮国展开攻势，以

2、合资、独资等形式分享屮国廉价的劳动力和广阔的市场。然而多年来本土品牌以及国外品牌持续的白热化竞争，不断历练着中国家电业的各个环节。随着竞争的深入，家电产业链各阶段的利润空间均因价格战而不断被压缩，降价的空间□趋减少。如何建立科学有效的产品营销渠道，将成为各家电企业不可忽视的问题。全球信息高速公路的建设和完善的背景下，企业获得所需信息的速度越来越快，这使得企业获得竞争对手的产品设计、特性和质量等信息就更容易，竞争双方在产品质量和类型方面就不可能存在明显差异。所以许多企业开始对于产品营销渠道的管理越来越重视。在当今的市场环境下，随着获取可持续的竞争优势越来越困难、屮间商的权力□益强大和互联网的

3、应用与普及，营销渠道管理的策略研究在企业营销中的地位也越来越重要，它将成为企业获取竞争优势的一个重要战略要素，即“得渠道者得天下”的说法。关键词：家电业；营销渠道；渠道策略模式；渠道管理；AbstractAsChinaandintotheaccelerationoftheglobaleconomicenvironment,aswellastherapidriseofeconomicpower,Chinahasbecometheworldsmostdynamiceconomicregions.Thecurrentincreasinglevelsofdomesticconsumptionand

4、Chinashomeappliancemarket,hugepotential,itattractedmanyinternationalgiantsattention.Europe,theUnitedStates,JapanandSouthKoreacompanieshavelaunchedanoffensiveinChina,jointventures,wholly-ownedandotherformstoshareChina'scheaplaborandvastmarket.Overtheyears,aswellasforeignbrandsanddomesticbrandsconti

5、nuedintensecompetition,continuetoexperiencethattheChinesehomeapplianceindustryinallaspects.Ascompetitionin-depth,homeapplianceindustrychainatallstagesoftheprofitmarginsduetopricewarsareconstantlybeingcompressed,downwardmovementisdecreasing.Howtoestablishascientificandeffectiveproductmarketingchann

6、els,willbecomethehouseholdelectricalapplianceenterprisescannotbeignored.Theglobalinformationhighwayconstructionandperfectbackground.Enterpriseinformationneededforfasterandfaster,Thismakestheenterprisecompetitionfortheproductdesign,qualityandperformanceinformationsuchaseasily.Competitionintheproduc

7、tqualityandthetypesofwouldnotexistobviousdifference,Somanybusinessesstartforproductmarketingchannelmanagementpaymoreandmoreattentionto.Intoday'smarketenvironment,asforsustainablecompetitiveadvantagemoreandmoredif