传达招贴语意的组织结构要素

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1、传达招贴语意的组织结构要素　　【摘要】从平衡、空间、张力、形式四个方面，对传达招贴语意的组织结构要素进行研究。　　【关键词】传达招贴语意组织　　结构要素　　【中图分类号】G【文献标识码】A　　【文章编号】0450-9889（2013）06C-　　0122-02　　在这个多元化的世界里，现代招贴已经成为一种文化符号，但在新的需求背景下，对招贴语意的深度研究必然是招贴发展的有效途径，除设计要素形、字、色外，对组织结构的语意研究才是提升招贴艺术表现力的关键。本文从平衡、空间、张力、形式四个方面，对传达招贴语意的组织结构要素进行研究。　　一、

2、平衡的感受　　平衡感是眼睛在观察对象时产生的一种感觉，是从生理机能到心理的一种“力场”，一般在特定的范围里，这种“力”的感觉特别明显，在一张招贴上的图形元素就尤为突出。实际上有很多艺术家曾经研究过这种“力场”，把这种看不见的“力”使用在设计基础训练当中。不管是从物理的角度还是从心理反应的角度来说，这种力确实存在，不可否认万有引力、重力都在发挥着作用。7　　我们从物理的角度看。作用于一个物体上的各种力达到相互抵消的程度，这个物体就处于平衡状态了。这一定义同样适合招贴视觉的平衡。对于招贴而言，不能单用物理的定义下结论，其原因在于大小、色彩

3、、方向、边框等因素看到的和物理因素不一致。例如，一样大小的红色元素和蓝色元素在视觉上就不是平衡的，如果要调整平衡就必须把蓝色的放大一些。方向同样影响平衡。任何一个可见图形元素都具有吸引周围元素的力量。影响重力和方向的还有人的视觉习惯。比如，我们观察时喜欢从上到下、从左到右，就有通常所说的越往底部越重，越往上越轻，要达到视觉的平衡，图形重心必须在几何中心偏上一点。人们之所以喜欢平衡的构图，是因为我们需要轻松和愉悦。平衡的画面总是带来轻松的感觉，这是艺术审美的基本需求。因此才有了黄金比例，才有了“井”字分割构图法则。　　招贴中对平衡的理解

4、和研究并不仅仅是要达到平衡的目标，而且要利用平衡传达招贴的主题信息，或许一种不平衡的图形关系才是作者想要表达的。这有利于从招贴各个元素之间的组合中找到一种规律，有利于新的语意的产生。如亨利?莫尔的反战招贴，将一只鸽子定在枪头上，鸽子的位置力量让整个画面失去了平衡，但正是这种不平衡感，恰恰说明了人们想要和平，反对战争的愿望。　　平衡成为招贴语意的一项决定结构。按照达?芬奇的观点，在完成一幅出色的作品中，人物的分布和排列，应该与你希望这些行动所代表的意义相一致。是否获取平衡、和谐的形式关系，关键在于要顾及招贴中要传达什么样的意义。　　二、

5、空间的对话7　　招贴的空间，不是物理空间，也不是数学空间，而是视觉上感知的一种深度层次关系，是人们在造型活动中对空间的主观想象。　　首先，能直接造成这种关系的是图底关系。鲁宾曾研究，在特定的式样中，凡是被封闭的面，都容易被看成“图”，而封闭这个面的另一个面总是被看成“底”。面积小的被看成“图”，面积大的被看成“底”。当然，这种感觉的产生也是有条件的：大的面积要么像一个连续的没有边界的底，要么底地轮廓线十分简单。影响图底关系的因素还有材质的不同、阅读习惯、生活经验等。例如，鲁宾的双关图形。这个图形有两个信息，一个是白色的高脚杯，一个是黑

6、色的两个面孔，我们只能先看到其中一个信息，然后再看到另一个信息，不可能一开始就同时看到两个信息。总的说来，往外凸的单位会成为图，而凹的单位就自然成为底了。有效地掌握和使用图底关系对传达招贴语意有着重要的作用。例如，1975年福田繁雄为日本京王百货设计的招贴中，就开始利用“图”、“底”间互生互存的关系来探究错视空间。该作品巧妙地利用黑白、正负形，男女的腿上下重复并置，黑色“底”上白色的女性的腿与白色“底”上黑色男性的腿，虚实互生互补，创造出简洁而有趣的效果。此外，在1984年《UCC咖啡馆》招贴中，他以搅拌咖啡的杯中漩涡正负纹理交错，制

7、造众多拿着咖啡杯子的手呈螺旋状重复并置，突出咖啡这一主题信息又不失幽默情趣。在中国画关于“气”之审美的论述中，空白并不是一片虚空，而是充满了宇宙的元气，具有极强的渗透力，可以与图形中蕴涵的有形之气相互呼应贯通，使整幅画面生气流转，浑然天成。7　　但是，作为一个画面而言，不是简单的图底关系就能说明其空间的层次关系。深度上的层次总是多于两层的，这种空间层次关系到信息传达的准确性和清晰度，一旦混淆，所有的知觉信息都变得模糊或者消失。像一个画家所画的人物画，画家需要把人物放在前面突出的位置上，否则，人们看到的景物将与画意相矛盾。只有这样，才能

8、使所有的图形最大限度地发挥作用。　　深度感还可以通过重叠获得，这种靠重叠产生空间感的手段在平面设计中被大量用到，也是招贴空间形成的基本手段之一。根据透视变形原理，一些倾斜变形的形状也能产生空间感。例如，由平行的边构成的斜