传达招贴语意的外部要素剖析

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1、传达招贴语意的外部要素剖析牟文辉（桂林旅游高等专科学校，广丙桂林541004）［摘要］以图言志，借图抒情是招贴设计中信息传达的基础，招贴设计的主要核心内容就是图形语意的传达。将从招贴的外部要素形、色、质入手研宄招贴的语'@、O［关键词】形色质语意［作者简介］牟文辉（1981-）,男，工程硕士，桂林旅游高等专科学校视觉艺术系，讲师，研究方向为艺术设计。［中图分类号］j0S［文献标识码］A［文章编号］0439-8041（2013）05-0057-04一、形与意的约定——简单的形，丰富的内涵形，是被眼睛把握到的物体基木特征之一，自然界构成这个世界离不开形，人类识别这个世界，需要依靠

2、形，并对形状做出经验判断。有图必有形。人们认识事物总是由事物的外部开始的，对于承载诸多信息的图来说，形状充当了最重要的角色。形状作为一种情感符号，会使人们产生空间、快乐、富贵、失落等不同感受和心理情感。这种特定的样式就是一种特定的视觉符号，传递着不同的观念和意义。也就是说图像只有依托“形”才能具备有说服力的符号特征。即伍含了事物的外部物质又伍含了人们心理感受的情感因素。按鲁道夫•阿恩海姆在《视觉思维》中的理解，形状的合成，是人一种积极地心理活动。会把某种特征强加到这一物质刺激物上。英国图形设计大师艾伦•弗莱彻在德国奔驰诞生100周年的招贴设计中，将“100

3、”的“00”放大成轮胎的形象，那么这两个“0”具有了更多的意义，具有现代的发展速度、时代的风格、100年的成功等等。从古到今，图形形状被人们用来承载不同的意义，一种图形符号能表现出一个民族的心理文化特征。如中国佛教中的万字符“卍”意思是集天下一切吉祥功德，在古代印度、波斯、希腊、埃及、特洛伊等国的历史上均有出现过，因为“出”特有的太阳之意，被希特勒定位旗帜标志，象征至高无上的权利、胜利的使命。形状受到文化、历史、宗教等不同的影响，即便是简单的形也可以赋予丰富的内涵。在田中•一光为代表的日本设计师的招贴形成了简洁、细腻的日本风格，他在《设计的觉醒》中这样说道：作为日本艺术根基的

4、“单纯”，是一种立足于某种精神的东西。这样的简单形象为思想的融入留出了空间。根据视知觉原理，人们4惯把哪些相对较为简洁的形状来取代相似而复杂的形状，这是一种简化的经验。早在德国包豪斯时期，康定斯基受至上主义和构成主义的影响全面论述了图形的抽象形态。点、线、面作为招贴设计的重要表现形态，具有深刻的象征性和指示性。几乎所有招贴图形都能用点线面的理论来进行分析。（一）点点是最基本的造型元素，现实中的点具有一定的面积和形状。作为造型要素的点，其表现形式多种多样，可以是圆形的、方形的、规则的、不规则的，因此不同大小和形状的点所传递的信息也不一样。如果，再赋予色彩、质感，就能表达不同的语

5、意。点是相对面来说的，点在视觉上具有引起注意的作用，给人感觉是是独立、停顿和游离或具有收缩视线的功能。康定斯基利用大面积的白底，让细小、微弱的点变得更加突出、响亮。正因为点总是容易吸引人们的注意力，它可以给人稳定的感觉，也就容易牵引人的视线而产生运动的感觉。引起人的注意正好符合招贴的基本特征，在招贴设计中，点的形式被人量运用。日本的永井一正设计的《平面艺术展览》招贴就是对点的强化，通过眼晴的点形结合宇宙等空间语意来说明这个展览大有味道，备受关注。佐藤晃一的《国家文化节》以半月的形态，结合光晕来暗示日本文化的博大。（二）线点移动的轨迹就形成了线。从数学几何上来说，线只有位置和长

6、短，包括直线、折线和曲线，但在图形设汁中，线也同点一样具有宽窄、粗细。罗伊娜•里德•科斯塔罗在设计元素中说道“线条在设计中有很多应用。它可以被用来所为立体造型的轴，描述面和体，勾画轮廓和细节。”[1]其中直线反映出了最简洁的状态，给人感觉是理性和明确，还冇具冇速度和紧张感。康定斯基认为直线中的水平线“具有冷感的基线。寒冷和平坦是它的基调”，垂直线挺拔、高扬，康定斯基对疲成为“表示无限的暖和运动的最简洁的形态”[2】除了相对的温暖简洁外，垂直线还给人生长、生命的体验，当具有一定宽度吋，还有威严和肃穆的意义。折线具奋复合情感，形成直角的折线最稳定，表现出强奋力

7、的理性；形成锐角的折线最紧张，但有最温暖的角落；钝角形成的折线紧张程度缓和并倾向一种安逸的状态，并伴随着慵懒、踌躇和被动。钝角的形态我们见最多是我们生活中的沙发形态，总给人感觉舒适、安逸和闲散。曲线，偏离直线而形成的弧线，代表一种成熟和包容的态度。曲线具奋隐忍、含蓄、节奏、丰满的强力感觉，如康定斯基所说“隐藏着十分自觉而又成熟的能量”。罗伊娜•里德•科斯塔罗研究了11种直线和曲线，把曲线分为三种缓慢曲线、具有速度感地四种曲线和三种方向曲线以及独立的曲线。[1】例如在具有速度感的四种曲