包装设计的基本概念

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1、包装设计的基本概念传统的包装的概念包装概念的扩展包装功能的重新认识现代包装概念的提出包装设计是一门重要的平面设计课重点：了解包装概念的扩展以及包装功能的重新认识，理解“最好的包装就是没有包装”这句话的含义，理解什么是包装设计的理想境界。•包装的基本概念:包装与产品是一对挛生了。有了产品就耍有包装的保护。中国占文字中的“包”字就是一个育子于子宫屮的家形容。它反映了古人对包装的认识与理解。V传统的包装＞根据中国《辞海》中的解释以及传统上被人们所接受的含义，“包”的意思有：包藏、包裹、收纳的意思，而“装”则有装

2、束、装扮、装载、装饰与样式、行貌等意思。从远古时代开始，经过很长的一段丿力史时期，各国人民的不同的设计制作和运用着不同的包装，对包装的形式与功能有了一定的认识。尽管这些认识还不I•分深刻，但与现代包装设计的观念有许多相近之处。如：保护、整合、运输、美化与传统的包装相比，在今天的大市场与大生产背景下，现代包装的概念及其内涵有了极大的变化。•包装概念的扩展H木关西的著名包装设计家金正修提出了新的包装概念，他从包装的概念大大加以扩展，分为以下几个方面：自然的包装一物质化的包装一空间包装

3、身体包装包装分类卜物品包

4、装人物的包装一新物质化的包装一信息包装这位设计家用非常宽阔的视野放眼世界，认为人千世界上有千奇百怪的造物样式，各种各样的物体是相互依存、相互作用的，它们Z间的结合方式可以给我们无穷的启示。他对植物的果壳很感兴趣。比如豌豆的豆夹的造型，非常“经济”与合理的结构。橙子的表皮柔软具有弹性，并H有很好的适合性，构成了一层外保护壳，而内部的分瓣将果汁紧紧地包裹，“整合”为一-体整个包装结构紧凑、轻盈。樱桃果了以它们装潢美丽的外观,甜蜜的杲实吸引着鸟类，将其带到四方，传种接代。豌豆豆夹的结构和人们装鸡蛋的包装冇着异曲

5、同工的直接联系。大气层能够很好的保护着地球牛物。反观人类社会，人们在改造自然的同吋也创造了各种各样的“包装”形式。比如：人类设计的飞机也是一种包装，其表面的机航运用了各种材料组成了隔层，使里面的人享受着与外面一样的生活条件。现代建筑尽管在外观上与材质上与传统建筑截然不同，但在保暖采光保持空气流通方面大大超过了后者。服装的永无穷尽的样式与色彩给人们以美的外观，各式各样的面料可以满足透气性，保暖，绝缘，防水。从上面的例了我们可以看出包装的特性都是从功能、形式、结构组合、视觉外观上体现出来。也就是我们所讲的大包

6、装观。•包装功能的重新认识:•保护商品的功能V这是包装最基木的功能〉我们不能简单地理解这是给商品的一个防止外力入侵的外壳，实际上保护商品的意义是多重的；包装不仅是耍防止商品物理性的损坏，也包括各种化学性及其它方式的损坏。如啤酒瓶的深色可以保护啤酒少受光线的照射，不变质。•运输商品的包装包装可分为运输商詁和销售商詁，大包、屮包、小包大包装对小的商品的整合要考虑到商品的形状、性质、大小及运输上的方便。•储藏商品的功能V包装设计的基木功能Z->包括两个方面：首先是包装在结构上要有利于整合、储放。如包装箱要右一定

7、的强度，可以重叠放置。•美化商品、促进销售的功能V包装设计最为主要的功能之一〉过去，人们把平面设计称为装潢设计，反映着他们对包装设计的功能的认识——装扮美化产品。包装使得产品更有卖相，从而促进销售。•包装的形象不仅要休现出生产企业的性质与经营特点，休现商品的系列性——商品不再是个单独商品，而是和整个企业生产营销的一个不可分的环节，而H要体现岀商品内在的品质，能够反映不同消费者的审美情趣，满足他们的生理与心理的需求。例如：与POP结合的包装买送相结合的包装•传达冇关商品信息的功能V功能更新的要求〉由于超市等

8、口助式销售商品的出现，包装越來越成为无声的销售员。商品的数量、质量、使用方法、生产与保存日期、生产企业以及他们的地址、联系电话，各种相关的产品的生产标准，卫生批号与信息，必须明确地表达在商品包装上。•保护环境生态的功能是否节约能源，是否可回收利用，是否容易销毁。•现代包装设计概念的提出•什么是设计？设计是解决问题——解决人们在生活屮的遇到的各种精神的物质方面的问题。•包装设计是一种视觉信息的传达。它要解决产品的促销：企业形象的宣传、产品品质的说明，-是一种视觉传达设计。包装设计要解决产品的保护、运输、储藏

9、等一系列问题，还要解决如何减少对环境的污染，保护生态的问题。-是一项工程设计。•从包装设计所要解决的问题來看，应为是一种综合的社会学、经济学、心理学及物理化学、机械、材料等多种学科知识，技能的复合性设计。•对包装设计的概念进一步阐述，现代包装设计一种合乎人的审美、生活需求,合乎生产技术、环境生态需求，合乎商品保护、运输、销售需求的设计。•商品包装的理想境界“最好的包装就是没有包装”。就像中国伦理边的“最妙之法为无法”。这绝非意