1.1.1 包装的基本概念

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1、1.1.1包装的内涵包装是品牌理念、产品特性、消费心理的综合反映,它直接影响到消费者的购买欲。我们深信,包装是建立产品与消费者亲和力的有力手段。经济全球化的今天,包装与商品已融为一体。包装作为实现商品价值和使用价值的手段,在生产、流通、销售和消费领域中,发挥着极其重要的作用,是企业界、设计不得不关注的重要课题。我想大家都知道，任何一种商品，离开了包装的美化，销售就会变窄，需求就会变淡，同样百花争妍的市场就会变得单调无味。因此，包装已成为美化产品，丰富人们生活，满足人们多种不同文化需要的必然。俗话说：“人靠衣装，货靠包装”在生活中，我相

2、信是没有一个人不喜欢美的东西，不论是粗犷浑厚的青铜器，还是精巧细致的金银器或者是晶莹剔透的瓷器，无不表达着人们对美的愿望和表达。随着历史的进步和人们物质文化生活水平的提高，人们审美的品味也变得多元化，旧的产品远远跟不上人们新的口味的变化与需求，那么，这就需要我们新一代年轻人，敢于想象，敢于创新，提高内在审美品位，从而设计出更优质的包装产品。故事引入（卖椟还珠的故事）从前啊，一个楚国人，他有一颗漂亮的珍珠，他打算把这颗珍珠卖出去。为了卖个好价钱，他便动脑筋要将珍珠好好包装一下，他觉得有了高贵的包装，那么珍珠的“身份”就自然会高起来。　　

3、这个楚国人找来名贵的木兰，又请来手艺高超的匠人，为珍珠做了一个盒子（即椟），用桂椒香料把盒子熏得香气扑鼻。然后，在盒子的外面精雕细刻了许多好看的花纹，还镶上漂亮的金属花边，看上去，闪闪发亮，实在是一件精致美观的工艺品。这样，楚人将珍珠小心翼翼地放进盒子里，拿到市场上去卖。　　到市场上不久，很多人都围上来欣赏楚人的盒子。一个郑国人将盒子拿在手里看了半天，爱不释手，终于出高价将楚人的盒子买了下来。郑人交过钱后，便拿着盒子往回走。可是没走几步他又回来了。楚人以为郑人后悔了要退货，没等楚人想完，郑人已走到楚人跟前。只见郑人将打开的盒子里的珍珠

4、取出来交给楚人说：“先生，您将一颗珍珠忘放在盒子里了，我特意回来还珠子的。”于是郑人将珍珠交给了楚人，然后低着头一边欣赏着木盒子，一边往回走去。　　楚人拿着被退回的珍珠，十分尴尬地站在那里。他原本以为别人会欣赏他的珍珠，可是没想到精美的外包装超过了包装盒内的价值，以致于“喧宾夺主”，令楚人哭笑不得。A.包装的定义：国家标准GB4122-1983中，对包装的定义是指：为在流通过程中保护产品、方便储运、促进销售、按一定技术方法而采用的容器、材料、及辅助物等的总体名称。B.包装的产生：包装初级阶段：初期的包装是为产品在运输和储存过程中提供保

5、护产品而产生的，由于没有小包装，产品在零售时需要分销。包装发展阶段：这一时期，包装仍主要起保护作用，但小包装逐步发展起来，主要起区别产品，美化和宣传产品的作用，有了小包装，产品就不必在零售时分销。包装成熟阶段：小包装向销售包装方向过渡，销售包装已真正成为产品不可分割的一部分，已成为商家谋取附加利润的重要手段。C.包装的功能：保护功能：保护产品是包装最重要的功能之一，是保证产品质量和数量完好的依据。便利功能：在包装外面通常会印有各种标志，反映被包装物的规格、品名、数量等，有利于加速产品储运和流通的效果。促销功能：通过包装产品表面装潢与文

6、字特效，可以起到宣传产品、美化产品和促进销售的作用，成为产品的无声推销员D.包装的基本要求：1.要适应产品特征:指的就是每一个产品它都是一个单体，它必须根据该产品本身的特性，分别采用相应的材料与技术，使包装完全符合产品理化性质的各项要求。2.要适应流通环境：为了确保产品在流通过程中的安全，那么产品包装就应该具有一定的强度，刚度，牢固，坚实，耐用的特点。对于不同运输方式和运输工具，还应当有选择性地利用相应的包装容器和技术处理。3.包装要适度和适量：对于销售包装而言，包装容器的大小与内装产品要相适宜，包装费用，应与内装产品的实际需要相吻合

7、。4.包装要执行国家标准化：对产品包装的包装重量、规格尺寸、结构造型、包装材料、专业术语、封装方法等加以统一规定，逐步形成系列化和通用化，以便有利于包装生产，提高包装生产效率。5.产品包装要做到绿色环保：首先是选用包装容器、材料而言，本身应对产品、对消费者而言，是安全的，卫生的。其次，包装技法与材料，对环境而言是安全的，绿色的。绿色包装的5R1D：Reduce减量化Reuse再利用Recycle再循环Recover回收Research科学研究Degradable可降解