英文广告的语言特征和翻译技巧论文

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1、英文广告的语言特征和翻译技巧摘要：广告作为一门综合艺术，具有很多独特之处。随着世界经济的全球化,如何理解和运用广告英语去开拓海外市场和促进企业销售是个很现实的问题。广告的目的就是说服目标客户去消费其产品或者所提供的服务，它传递着商品及服务的最新信息，并且促进和推动了商品的销售。广告英语作为一种特殊用途英语,在语言运用上有其鲜明的特色，主要体现在用词优美独到、句法结构简洁凝练、修辞手段丰富生动等方面。语言作为信息的载体，在广告活动中，它是广告制作者将商品、劳务或企业信息传达给消费者的桥梁。在广告翻译中，充分表达广告的信息内容，突出广告诉求、刺激消费者的心理需

2、求，使其产生购买欲望，最终实现购买行为，这一切都有赖于广告语言翻译的运作。在翻译时,应考虑到这些特征，灵活采用直译、意译、直译意译相结合、套用汉语四字结构等方法。关键词：广告英语文体特点翻译方法Abstract：Advertisingasanintegratedarts,hasmanyuniquefeatures.Withtheglobalizationofworldeconomy,howtounderstandanduseEnglishinAdvertisingtoopenupoverseasmarketsandthepromotionofbusines

3、ssalesisaveryrealproblem.Thepurposeofadvertisingistopersuadetargetcustomerstoconsumetheirproductsorservicesprovided,whichconveysthelatestinformationongoodsandservices,andtopromoteandfacilitatethesaleofcommodities.AdvertisingEnglish,asaspecial-purposeEnglishlanguagethathasitsdistin

4、ctcharacteristics,mainlyreflectedinthewordingoftheuniqueandbeautiful,simpleandconcisesentencestructureandrhetoricalmeanstoenrichalivelyandsoon.Inthetranslationshouldtakeintoaccountthesefeatures,flexibleuseofliteraltranslation,freetranslation,literaltranslationcombinationofmethodsa

5、ppliedtoChinesefour-characterstructure.Keywords：AdvertisingEnglishStyleFeaturesTranslationMethods商品的全球化，离不开广告的全球化。广告是企业宣传、促销产品的最常见而有效的方法,同时也是大众了解新产品、决定消费选择的主要渠道。面对不断提升的国际商业竞争，如何提高产品的知名度，广告的效用不容小觑。广告是一种公众性的信息交流活动，它以付费的方式通过报刊、电视、广播等向公众介绍产品、服务或观念，对一项产品的推广起着极其重要的作用。广告翻译在国广告宣传中起着越来越重要的

6、作用。广告是一种带有明显功利性的宣传媒介，在商品经济发展中，其职能主要是传播信息、开拓市场、指导消费、扩大销路。广告是一种竞争性的商业行为。广告除了有帮助消费者认识商品的作用外，还有诱发消费者感情，引起购买欲望，促进消费行动的心理功能，以及给消费者以美感享受的美学功能。因此如何能吸引受众，使受众产生购买欲，从而达到推销商品的目的，这是广告的基本功能。由于广告突出的功利目的，广告动作的必要手段一语言，就具有了鲜明的特征：真实性是广告语言的基本特征，没有真实性的广告必定失去可信性，从而也就失去了价值。在此基础上，广告语言还必须具有文明性、精练性、通俗性、新颖性

7、、造型性或抒情性、生动性、规范性、诱导性等特征。而广告语言，作为传播的一种基本手段，作为广告创意的一个基本元素，是决定广告成功的关键性条件。本文从词汇特征、句法结构和修辞手段等几个方面來论述广告英语的语言特征，同时，根据广告语言的语言特征介绍了几种行之有效的翻译方法。英文广告的语言特征当今，随着全球经济的快速发展，各种英语广告作为一种常见的商务交际形式，也越来越频繁地出现在电视、报纸、杂志和网络等各种媒体上。作为一种普遍的社会语篇，广告具有其独特的语言词汇、句法、修辞、等语用特征。广告英语通常选用简单和常用词汇，多用大众化的口语词汇，少用或不用晦涩，深奥的

8、词汇，使消费者看得明白，说得清起。2.1词汇方面著名的英国语言学家