浅析广告英语的语言特征及翻译技巧论文

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1、浅析广告英语的语言特征及翻译技巧论文摘要：广告在国际市场竞争中十分重要。广告翻译愈来愈成为外贸活动中的一项重要内容。该文从词法、句法及修辞手法三方面介绍了英语广告的语言特征，并通过实例分析阐述了常用的几种翻译技巧。关键词：英语广告；语言特征；翻译技巧广告是一种公众性的信息交流活动，它以付费的方式通过报刊、电视、广播等向公众介绍产品、服务或观念，对一项产品的推广起着极其重要的作用。广告不仅是一种经济活动，而且是传播文化的主要媒介。广告的目的是引导消费者进入丰富多彩的商品世界，激发他们的兴趣，促使他们在接触到广告之后就能产生强烈的购买欲，进而实现消费者由Attention（注意）—In

2、terest(兴趣)—Desire(欲望)—Action（行动）的逐渐转变。当今随着全球经济一体化进程的加快和我国对外开放的进一步扩大.freelouthe,there’saremarkablegelthatcangiveyourhairanylookyouorenatural,evenostestDrinkintheostest实际等于orange＋most＋est,most与est用在orange后，表示这种饮料是橙汁中的极品。③使用节略词与合成词，一目了然。广告的基本特征是在有限的篇幅内尽可能多传递信息，因而为了节约成本，英语广告中大量使用节略词与合成词。如：ForRent:

3、1-bdm.mod.furn.210/mo.A/CavailafterXmas.这里的bdm.mod.furn.mo.A/CavailafterXmas分别指bedroom,modern,furniture,month,airconditioning,available和Christmas。合成词比较灵活，具有极强的表现力和旺盛的生命力，适合英语广告对新奇的追求。如：best-seller(畅销书)，pipinghotcoffee等。1.2句法方面①广泛使用简单句与省略句。广告的篇幅有严格限制，必须以尽可能少的文字在第一时间内引起消费者的兴趣，而且广告不讲究完整的语法结构，只求明白

4、醒目、重点突出，因而常使用短小精炼的简单句与省略句，既节省篇幅又引人思索。例1：Ilovethisgame.(美国NBA广告)。例2：EatEatEatEatNotFeeltheLeastBitGuilty.（爆米花广告）②频繁使用祈使句。祈使句本身具有请求、命令和劝告的意思。它的这些功能正好与广告的目的相吻合。因此广告撰写中经常使用简短明快的祈使句，劝告人们采取行动，去购买广告宣传的产品。例1：GetMet(MetropolitanLifeInsurance).Itpays.(人寿保险广告)例2：SoeintoMcDonald’sandenjoyBigMacSandeanyoud

5、oitright！（电动牙刷广告）本广告使用第二人称you,.freeledofascendingthestepsofgreattemplebuilttotheGod?（旅行社广告）1.3修辞方面①双关（pun）双关语是广告词中运用最多的修辞手段。双关是利用词语的语音和语义，使某些句子在特定的语境中具有表面和内涵的双重意义，不仅能使广告引起消费者的联想，又能使广告语言简洁、风趣，从而达到表达的绝妙效果。例如：TheoffspringofSpring.（皮瑞尔矿泉水广告）这里的Spring很关键，有“春天”与“泉水”双关语义，意境优美。而offspring则有“后代”的意思。整句可译

6、为“掬自春泉”，使人联想到矿泉水的清纯、洁净，富于春天的气息。②比喻（simile）比喻是商业广告英语中常用的一种修辞手法，它将抽象枯燥的事物与生动具体的事物进行类比，能极大地渲染语言的具体性和形象性，形成鲜明生动的意象，唤起消费者对产品美好的心理联想，进而引起情感上的共鸣。例如：Aputerthatunderstandsyouislikeyourmother.这是一则带有比喻的广告。该广告把电脑对人的理解比作母亲对孩子的理解，显得非常形象而又生动。③夸张(hyperbole)夸张就是用夸大的词句来描述事物。英语广告常用夸张，故意言过其实地渲染铺饰所推销的商品，但又在情理之中，使广

7、告的形象更加突出，给人以深刻的印象。比如：ygoodness！MyGuinness！这则啤酒广告从结构上看感叹词goodness与品牌名Guinness排列整齐又相似，且两词既押头韵又押尾韵，使广告的内容与语言的韵律达到完美统一。2.英语广告的翻译技巧广告翻译是一种再创造的过程，译者应尽量挖掘产品在译语文化上的共同特性，使译文更符合译入语习惯，易于读者接受。翻译时要在把握功能对等的原则下，注意一些基本的技巧和方法。2.1直译译文在符合译入语语言规范，又不会引起错误联想