试论企业家对道德资本应用

《试论企业家对道德资本应用》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在工程资料-天天文库。

1、试论企业家对道德资本应用［摘要］企业家是企业的领导者，是经济发展中人力资源的中流砥柱。本文从对企业家的三维人格构成，即经济人、管理人、道德人出发，阐述了作为道德资本的企业家美德对于实现企业的最终价值的重要意义，以及企业家可以通过釆取行动、形成良好习惯和追求积极生活方式来实现对道德资本的运用和管理。［关键词］企业家美德道德资本作为企业的“灵魂人物”，企业家在现代企业中的作用越来越重要。企业家的三维人格构成，企业家美德对于探讨企业道德资本具有重要意义，实现对道德资本的运用和管理，也必须从这些基本理念入手，从而取得更好的效果。一、企业家的三维人格奈特(Knight

2、)认为企业家的首要功能是在不确定条件下决定干什么以及如何去干；熊彼得(Schumpeter)认为企业家是创新者，他能够改革和革新生产方式；卡森(Casson)认为企业家是擅长于对稀缺资源的协调利用作出明智决断的人。综合而言，企业家与别人相区别的是他的“悟性”和“特殊知识”。对于企业家的定义各执一词，每一种定义都有其合理性，却也不能真正地解读企业家。本文认为，要全面定位企业家、分析企业家，首先要从分析企业家的三维人格入手。1•经济人。企业家是能把经济资源从较低的生产率水平转变为较高的生产率水平的人。企业家作为一个备受瞩目的群体，首要的人格构成乃其经济人的身份。

3、作为一个企业的核心人物，企业家的份内之事是通过其判断、决策、战略等,为企业整体福利的增长做出贡献。企业家首先要谋求的是企业的经济效益，追求高效率、高利润，乃天经地义之事。资本是企业得以生存的血液，为企业不断供给能量，使得企业获得利润，继而得以持续发展。那么企业家为了企业的正常运行，必须将利益最大化作为最基本的目标，并具有能够领导企业获得利润的能力。因此，经济人是企业家的基本属性。2•管理人。“现代管理学之父”，彼得•杜拉克将管理看作是一门“有用的知识”，是一种技术，它能够“传播处世态价值观”，这种管理行为能够为企业带来深远变化。因为管理之于企业不仅是一种模式

4、，更是一种生命力的体现。企业家是带领企业前行的领导者，管理才能则是企业家领导企业基础。企业能否在正常有序的状态下进行生产活动，依赖于企业家能否对企业进行有效的管理。企业家在企业的正常运行中扮演者管理者的角色，担任各种管理职务，生产管理、财务管理、人力管理等。管理才能是企业家经营管理企业的前提条件，是企业家这个职业对企业家本身的内在要求，也是企业家的职责所在。因此，管理人是企业家的职业属性。3•道德人。斯密基于人性本善的假设的《道德情操论》与基于人性本恶的假设《国富论》，引发了“斯密难题”。其实，“所谓'难题'本身并不构成真正意义上的问题”，它真正意义在于，“

5、经济伦理与伦理经济之现代概念的知识合法性和现实合理性问题”。熊彼特认为，理性经济人不仅具有追求自利最大化的特性，同时有道德的一面，自利与同情心等都是人与生俱来的道德情感。在现代市场经济活动中，企业家做决策的同时也具备着作为人的本质的社会性。因此，从人的本质属性而言，道德人是企业家的根本属性，一个理性经济人是在给定的道德规范之下进行经济行为以追求利益的最大化。由此，我们知道企业家不只是唯利是图的商人，不只是训练有素的职业管理人，也不只是悲天悯人的慈善家，而是具有三维人格的、丰满的、立体的、“现实的人”。作为一个“现实的人”，美德就成为企业家行为中必不可少的组成

6、部分。二、企业家的美德何以作为道德资本综上可知企业家作为一个“现实的人”，美德就成为企业家行为中必不可少的组成部分，尽管其对企业的影响是隐性的，也能作为一种资本，给企业到来利润，具体表现在以下三个方面：1.企业家的美德具有广告效应。所谓企业家美德的广告效应是指，企业家的美德通过媒体得以广泛传播后，受众因为对企业家人格的认同，而产生的对其企业产品的认同，最终使产品得以畅销，实现企业的盈利和发展。在这一投入与产出的过程，企业家投入自身的美德，获得产品销售的增长和扩大，为企业赢得经济收益。企业家美德一般通过企业家的形象来实现。企业家形象包括企业家的外在形象和内在修

7、养。相比之下，后者比前者对企业有着更为重要的作用。2011年3月，发生在日本的地震让世界为之哀痛。在这场灾难中,三一集团董事长梁稳根毅然决定支援日本福岛，从此，三重工在日本的知名度一路攀升，梁稳根的慈善之举使三一重工品牌的种子在日本生根发芽，并为其企业获得了更多的销售市场。因此，企业家自身的美德是企业最好的广告。2.企业家的美德具有晕轮效应。所谓企业家美德的晕轮效应是指，企业家因其具有高尚的道德品质，而给人非常好的印象，这种好印象能够扩散、弥漫，从而对于企业家的其他特性也会予以较高的评价。即使当企业家犯了一些不可避免的错误，也不会从此陷入万劫不复的困境，受晕

8、轮效应的影响，外界对道德高尚的企业家更宽容。在心理学