现代广告设计在新农村建设中发展

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1、现代广告设计在新农村建设中发展【摘要】随着农村经济的不断发展，近几年农村物质生活水平和精神文化水平都有了很大程度的发展，这也就促使现代广告业逐渐推广到了农村。加上近几年新农村建设的政策，很多商家也越来越看到了农村市场的发展潜力，这也就需要我们进一步探索适合农村发展的广告设计特点与要求。【关键词】农村；现代广告；市场；消费者目前，中国社会正在进行着大范围的社会主义新农村建设，据资料显示目前的中国社会上13亿人口有8亿左右在农村，5亿左右在城市，因此开发农村市场是一项势在必行的工作，在此项工作中广告业作为文化产业中的一部分要起到带动和推动作用。跟据著名经济学家

2、林毅夫在《中国广告业的新农村蓝海战略》的演讲中推算，到2020年，中国农村人口和城市人口的比例可能会反过来。目前在国家政策的支持下，农民收入也在不断提高，生活水平得到了有效改善,在物质生活条件不断提升的同时，精神文明建设也要随之与时俱进，这其中文化与各种现代概念或者科技等在农村的传播，就需要广告业在农村进一步的加速发展。一、我国农村广告现状分析目前，在中国，农村人口数量仍然是一个庞大的数字,在近几年的发展中，农民的物质精神生活水平都在不断提高，这致使农村对现代信息量的需求越来越大，但是由于现在农村经济文化发展水平还相对不高，加之传播力量与传播媒体还不够健全

3、和发达，传播形式相对单一，致使现在的农村广告依旧存在信息量小、可接触性弱、多样性差、发展不平衡等特点。若要加速开发农村市场，进行社会主义新农村建设，农村市场的这些弱点都将需要逐一改善。二、我国农村消费者分析要使农村广告业得到真正的发展，必须对农村消费者有足够的了解。因为农村消费者对农村广告的态度不仅直接影响着农村市场的流通与发展，而且很大程度的影响到农村的精神文化发展以及乡风文明建设。我们通过各项数据对农村消费者和城市消费者做出比较，得出这样的结论，农民接触文化产业的相关信息相对较少，文化层次也相对城市较低，所以在农村广告创意更需要通俗易懂，创意不宜太过抽

4、象深远，需要用最简单最容易接受的方式引导农民逐渐接受新事物，更好的使农村和现代文化与科技接轨。三、农村广告投放环境分析相对于城市来说，农村人口的居住结构比较分散，经济、政治、科技、教育、文化、卫生等事业都发展比较落后，加之交通、通讯、网络设施的不完善使得广告在农村的发展受到很大制约。所以对于农村的广告更多以传统的户外广告（如招贴、POP、路牌广告）较为多用，设计也与当地的风俗文化相结合，以简洁明了、通俗易懂的图形和文字进行设计。四、农村广告市场分析近几年，在中国社会主义新农村建设的社会背景下，农村广告市场有着很多新机遇，开发农村广告市场也是新农村建设的一项

5、重要环节，所以农村广告市场的开发与社会主义新农村建设应相辅相成。据近几年的调查资料显示，农村家庭恩格尔系数高居不下，总体消费水平较低，因此，长期以来对于广告传播等非食品类的消费支出很少，由此可见农村广告市场有着很大的潜力，对于新农村建设来说也亟待开发。随着现在城市市场竞争的日益激烈，并且呈现逐渐饱和的状态，因此乡镇、农村市场日益重要起来。新农村作为具有巨大消费潜力的市场日益吸引各方面商家的关注与重视。因此广告市场的发展前景也相当可观。五、农村广告媒体分析随着新农村建设脚步的加快，越来越多的新兴广告媒体也逐渐推广到农村，并且在农村显示出旺盛的生命力。目前,农

6、村主要的广告媒体传播方式有：电视媒体、印刷媒体、墙体广告、车身广告、村委会公告栏广告等。1•电视媒体：随着现代科技的进步和人民生活水平的提高，电视在人们生活中的作用越来越大，农村人户外娱乐生活相对较少，所以电视占据了人们很多的闲暇时间，加之很多商家认识到农村巨大地市场消费潜力，因此把目光放在了农村市场上，也就使农村电视广告有着巨大地发展潜力，成为了开发农村广告市场的主力军。例如：史丹利化肥电视广告的连续投放，提升了其在人们心中的知名度和信任度，扩大了其在农村的销售份额，同时巩固其在农民心中的品牌美誉度和忠诚度。与此同时电视媒体不仅作为现代广告在农村传播的重

7、要媒体，而且也是向农村传播新的生活方式、生活观念、科学技术、文化艺术等的重要媒介。2•印刷媒体：现在随着印刷技术的发展，印刷媒介也成了农村广告传播的一个重要媒介，走在乡镇的小路上我们也开始看到了店面门头或者街道上的喷绘等印刷广告，路上也开始有了一些印刷传单的发放，走进店面也能看到一些名片、宣传页等印刷广告。虽然在设计的艺术性与科学性方面还有着很大程度的不成熟，但是也已经开始发展，起到了很大的传播作用，相信在新农村建设和现代经济发展的推动下，农村的印刷广告也会以更快的速度发展。3.墙体广告：在农村，墙体广告也是很受欢迎的，常见的墙体广告主要是在城郊、高速公路

8、、省道、国道、铁路、乡村小道沿路较为醒目的围墙或者居民墙上。墙体广