石峰：中国期刊业的发展趋势与对策

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1、石峰：中国期刊业的发展趋势与对策M來源：传媒频道日期：2010-4-19文章类型：普通文章浏览次数：1892009年10)123日，由江西省新闻出版局、江西省期刊协会主办的“江西首届期刊改革发展论坛”在南昌召开。中国期刊协会会长石峰作了题为《我国与对策》的重要讲话。全文分为以下三个部分：我国期刊业的发展进步与问题期刊业在改革中发展，在探索中前进，取得了显苦成绩，主要农现在：种丰富,数量增长,质量提高。2008年全国共出版期刊9549种，平均期印数16767万册，总印数31.05亿册。而1978年全国期刊只有930种，总印数冲增长了10倍多，总印数增长了4倍。新中国成立60年来,共出版发行期刊

2、794亿册，其中改革开放前30年是86.49亿册,改革开放后30年707.51全，满足了不同层次读者的不同需求。而且通过市场淘汰，期刊质量不断提髙，结构逐步优化，一批优秀期刊成为全国知名品牌。理体制和运行机制改革取得重大突破。改革开放以后，我国逐步实行社会主义市场经济体制，期刊出版的管理体制和运行机制也必须适应这种转变。为1了一系列推动体制机制改革的政策措施，期刊业的发展活力大大増强。特别是2003年进行的报刊治理整顿，一大批依靠行政权力摊派征订发行的期刊被种结构进-•步趋向合理，而且通过划转、管办分离等措施，乂切断了行政权力与期刊经营Z间的利益纽带。权力退出期刊经营后，期刊市场获得了一个＞

3、1正的竞争环境。当前正在推进的以转企改制、培育新型市场主体为主要内容的新一轮体制改革，使期刊管理体制发生了根本性变革。场经营能力明显增强。通过多年的市场刖练，大家懂得了一个道理,就是在社会主义市场经济条件下,期刊的社会效益和经济效益都要通过市场來实现,好内容还不行，还必须经营市场，把市场做大。期刊从业者市场意识的増强，使办刊理念发生了根木转变，这种转变体现在三个结合上：一是自觉地把」机结合起來，二是把优质内容与市场经营策略冇机结合起來，三是把文化理想与商业智慧冇机结合起來。这对我国期刊业的发展至关重要。这儿年已冇-迅速发展壮人，一•批期刊界的领军人物在市场博弈中成长起來。济实力明显提高。20

4、08年期刊定价总金额187.42亿元，广告收入约50多亿元，还有其它经营收入，总的经济规模佔计在300亿元左右。应该说期刊的,但是在不断扩大，冇的期刊社已冇相当实力。如《时尚》杂志创办15年，己经成为时尚传媒集团，业务涵盖期刊编辑、图书策划、网络传媒、广告、询已经营16本杂志，并在上海、广州设立了分公司，去年销售收入己达10亿元，位于京城CBD商业圈的时尚人厦，是它实力的标志。外合作取得进展。我国期刊的对外合作，是与国家的改革开放同步的,1978年《科学美国人》杂志就通过版权合作方式，与中方合作出版《科学》杂志权合作出版的期刊己有60多种。同时，我国的期刊也开始走向国际市场，如《人民画报》在

5、日木、俄罗斯等多国出版海外版；《屮国国家地理》出版日恪出版其它外文版；《知音》在加拿大创办了《知音/海外版》，《女友》在澳洲出版了《朋友》，《时尚》杂志有关中国文化及时装的图文资料也被I的期刊业虽然有了很大发展，但是期刊市场的潜力还远未开发岀来，期刊业的发展水平与我国经济社会的发展很不适应，还有许多制约期刊业发展的问］雀体制和运行机制的角度來看，当前彩响期刊业发展的问题主要有：部分期刊社的市场主体地位尚未确立起來。据调查，就幣个期刊业來讲，目前仍冇近三分Z二的期刊不是独立的法人单位，这部分期刊不可能真正走向I与市场竞争，严巫影响了整个期刊业的发展水平。期刊的退出机制不健全。我国创办或停办期刊

6、实行审批制，创办期刊己经彳『一套制度，而停办期刊卜I前还缺乏科学的评价体系，不犯章大的政治性错误-°目前的借况是，山于期刊实行总量控制，需要办的期刊不能办，而一些没冇必要办、办得不好的刊物仍然在勉强维持；冇能力办刊的单位想多办几个一存能力办刊却占冇刊号资源。原本应该十分活跃流畅的期刊市场变成了“一潭死水”，何谈发展?据调查，冇的省目前仍冇一半以上刊物靠各种途径的补"期刊结构不适应市场需要。我国目前9000多种期刊，科技期刊占一半，4700多种，大学学报占2000多种，行业期刊有1000多种，也就是说有三分之二不而向市场，真正在市场上打拼的消费类期刊不到1000种，这要作为一个产业來发展，是远

7、远不够的。而在美国，完全走市场的消费类期刊就有6800我国期刊业的结构势在必行。结构问题看似与体制无关，其实涉及诸多体制问题。经营集中度低。目前全国9000多种期刊分散在5000多个单位，一个单位平均经営1.6种期刊，而发达国家80%以上的期刊市场份额控制在不超过20%集约化经营是一种发展趋势，我国期刊业要做强做大，必须从体制上解决“小、散、弱”的问题，实施集约化发展战略。我国期刊业的发展趋势期刊业的发展从宏