电视活动成功因素解析

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1、电视活动成功因素解析电视活动是社会组织（主要是电视媒体）为了达到某种目的而精心策划、组织特定主题活动，并整合各种社会资源，利用电视媒介传播优势对活动的过程或者内容进行呈现，能够产生轰动效果的仪式化行为。评判电视活动成功与否最直观的方法就是电视活动的收视率。我们通过对收视率较高的电视活动节目的分析研究发现，成功的电视活动总是创新性、公益性、互动性、仪式化、时机性等诸方烦协调运用、整合为一的结果。创新性：电视活动的牛命凤凰卫视学门人刘长乐曾经说过：“我们不怕节目被复制。说到底，凤凰的经验是两个字：创新。不断地

2、创新，不断地战胜自己。而贯穿在每一天每一刻的创新意识和行为，是无法复制的。如果说凤凰真冇什么秘密的话，就在这两个字当中。”①创新是电视活动的牛命，是电视媒介竞争致胜的前提和基础。电视活动以其活动的参与性、过程的互动性、内容的多维性、结果的未知性以及功能的娱乐性等特征而区别于常态节目，并具有极强的吸引力和传播力。成功的电视活动，往往由于其独特创意而具有极强的吸引力和生命力，并能够在媒介竞争中占据巨大的受众市场，而雷同或者复制化的电视活动节目则会不断地稀释电视活动本身的价值，使电视活动的牛命周期大大缩短。为此

3、，根据目标受众的收视期待和接受心理，结合媒体自身的定位和优势，组织、策划出具有创意的电视活动，成为电视活动人努力的目标。应该说，媒介的议程设置理论为电视活动的创新性提供了无限的可能。而如何依托现有资源，通过独特的视角、特别的策划和独家的制作来掘取广阔的市场，成为电视活动竞争的重点。比如湖南卫视的《超级女声》就是在模仿和借鉴《美国偶像》的基础上，进行了本土化的创新。《加油!好男儿》也模仿与借鉴了欧美的电视活动，甚或直接借鉴了《超级女声》,是在借鉴的基础上乂有所创新，也是较为成功的电视活动。可见，创新是电视活

4、动的灵魂和生命，是电视活动的立身之本、生存之根、繁荣之源。如果失去创新，电视活动就会变得千篇一律，毫无吸引力可言，更不会实现注意力经济。公益性：电视活动的起点电视活动虽然因营销目的不同而有公益电视活动与商业电视活动Z分，但如果细究，每一个电视活动往往都具冇一个公益性的出发点。公益性的活动能够吸引甚或激发大多数人的关注和参与热情，而这是电视活动所努力追求的。为此，公益性成为电视活动策划的出发点，即使是商业性较为浓郁的电视活动，也往往借助公益性的旗帜或者幌子进行活动的策划、推介。比如《感动中国》以“感动公众、

5、感动中国”为主题，通过评选“感动人物”的方式发挥电视媒体的教育功能，塑造公共价值观念。2010年最为火爆的电视活动节冃一一江苏卫视的《非诚勿扰》的公益性也显而易见，活动鉴于现实牛活中“剩男剩女”的现象，为社会各层次的适龄男女打造一个平等、开放的交友平台，帮助他们解决生活中最实际的婚姻家庭问题。事实上，电视活动的公益性特征能够吸引政府的支持和商家的赞助，能够激发更多的受众参与和关注，同时也能提高民众的素质和对社会话题的关注，具有极强的潜在市场价值，并在实现电视活动的品牌化以及社会效益和经济效益等方面具有极为

6、重要的意义。参与互动性：电视活动的基石虽然受议程设置理论的影响，受众的关注热点往往随媒体的导向而变化，但是不可否认，电视媒体制作出的文本最终还是要回归受众。特别是进入“多媒体”时代，电视、广播、报纸、网络等各种媒介形式都在“抢夺”受众，整个媒介市场实际上就是一个“买方市场”。因此，实现受众的参与和加强受众的互动，在电视活动中显得尤为重要。大型电视选秀活动《超级女声》在这方面进行了较好的实践。不论是海选还是决赛，《超级女声》不仅吸引众多的受众参与其中，而且始终紧紧地抓住电视观众，努力把受众融合进活动屮，扩大

7、了活动的参与范围，提高了公众的参与程度，将“草根选秀”演绎到了极点。增强与受众之间互动的意义在于，它使得受众实现了两次角色转变，一是传统欣赏者向参与者的转变，二是一般参与者向表演者的转变。②这种受众参与的最高层次使“电视节目能对观众的非电视生活产生精神或行为上的现实作用”，有学者将之解读为“延伸性和拓展性的参与”，③具有参与范围广、参与程度深的特征。仪式化：电视活动的血肉仪式和活动有着天然的渊源。奥运会圣火的点燃是一种仪式，《同一首歌》开场同唱“同一首歌”是一种仪式，春晚台上台下一起倒计时也是一种仪式。美

8、国学者詹姆斯?凯瑞曾提出传播的仪式观，他认为传播实际上是一种仪式。仪式化成为了电视活动日渐凸显的一个特点，它将活动的内涵和外在形式结合在了一起，构成了电视活动的血肉。事实上，电视活动的人物、情节、场景、服装和道具、音乐、灯光、色彩、对话、视觉风格等，都是电视活动仪式化的元素，而这些元素有机组合或者创造性编码,构成了电视活动的仪式。应该说，仪式化是电视活动的血肉，直接决定了活动的吸引力和参与度，决定了品牌的价值与经济效益的实现。