“x二代”现象与议程设置理论

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1、“X二代”现象与议程设置理论　　摘要：本文旨在运用议程设置理论探究"X二代"现象形成的原因以及媒体的作用。　　关键词：富二代；议程设置理论；标签化　　一、议程设置理论与"X二代"议程　　所谓"议程"，是指在特定的时间段内，对于所发生的新闻事件，按照其重要程度进行排列的事件列表。议程设置理论认为，媒介可以通过对某一特定新闻事件的持续关注与大量报道吸引受众的注意力，进而影响受众每天所要谈论的话题。简言之，就是大众传媒虽不能直接决定人们怎么想，但可以影响人们想什么。　　近年来，"富二代"、"官二代"等"X二代"

2、议题持续受到媒体关注。从2009年杭州胡斌的"欺实马"事件开始，"X二代"一词频显于各类报纸、广播、电视、网络等媒体，但多数为负面报道。2010年10月，发生在河北的撞车事件，更是让"官二代"形象一落千丈，一句"我爸是李刚"瞬间成为了社会公权示范的代名词，引发人们对"X二代"的强烈不满。在"X二代"热议过程中，媒体敏锐地捕捉到了公众的"仇富"心理，不断的发现、选择与制作与此相关且极具话题性、争议性的新闻节目，不断的推动议题升温。媒体的"议事日程"刺激了"X二代"话题在受众中的影响不断提升，进而影响其在受众

3、自己"议事日程"中的重要程度也得到提高。　　二、"X二代"现象成因分析5　　其实我国古代就有"二世祖"的说法。近年来，"X二代"现象之所以再次成为人们热议的话题，其背后的支配力量是社会现实与公众心理，但媒体在其中也起到了至关重要的作用。　　（一）"X二代"现象形成的社会学原因　　从社会流动与个人努力关联程度角度分析，一般性的社会流动存在先赋性与后致性两种影响因素。家庭出身和背景是实现个人社会地位流动的先赋性因素，而个人的努力程度则属于后致性因素。"富二代"、"官二代"们的成长与发展建立在一代也就是其父辈巨

4、大的财富与权力基础上。此外，他们在成长过程中无论是受教育程度、见识视野，还是人脉关系等方面均比普通人能够获得更多的优势资源。当巨大的代际积累优势不断传递给"二代"，则富者愈富，贫者愈贫，差距不断拉大。笔者认为，"前人栽树，后人乘凉"本无可厚非。关键是社会应具备一种调节机制，一方面削减个人因继承而得的资源优势与差距，另方面建立公开、公平、公正的阶层间竞争流动途径，在优胜劣汰的基础上，尽可能保证每个人都有通过自己的力量改变命运的机会。而时下中国"X二代"的产生，恰恰说明社会在此方面存在着巨大的制度缺陷。　　（

5、二）媒体在"X二代"现象形成中的作用　　一是主观选择的"有色镜"作用。传媒通过对新闻主题以及关注程度的主观选择使得"X二代"议题不断成为了新闻报道中的"大事件"。而这种犹如佩戴了有色眼镜似的选择势必会潜移默化的影响受众的观念。当传媒更多的关注"富二代"炫富、飙车、斗殴等负面新闻时，大众的头脑中会下意识地产生"富二代"就是如此的观念。5　　从标题角度分析，如表1所示，2003年至2011年，与"富二代"相关的176篇报道中具有负面倾向的报道数量占据了总数的一半以上。而从内容角度分析，如表2所示，同一时间段负

6、面倾向的新闻报道数量几乎是正面报道数量的3倍。其实在"富二代"群体中飙车、斗殴、赌博的肯定不是多数，但媒体中缺少与"富二代"相关的正面报道。就这样，在媒体"有色眼镜"的删选过后，公众已无法看清人物和事件的本来面目。　　二是标签化报道的"聚光灯"作用。当前，传媒喜欢为所发生的新闻事件粘贴标签，频繁使用戏剧化、夸张性的语言以达到刺激受众情绪，引发受众联想的目的。如，将新闻标题由"北影学生打死清洁工"变成"谁在纵容富二代的嚣张跋扈"。深究根源，媒体标签化"X二代"的本质是与媒体的盈利本能密切相关的。公益取向与发

7、行量、收视率相比，无疑后者对于媒体人具有更大的诱惑力。媒介片面地为了追求经济效益而一味迎合受众兴趣，主观删选能够刺激受众神经的事件与话题进行炒作，而不管这些事件本身是否属于小概率事件，话题本身是否具有代表性、普遍性，甚至在报道的内容还没有经过官方认定的情况下，只要符合所谓"新闻价值"，就采取各种手段将新闻"放大"。这时的媒体就成为了"X二代"新闻的放大器和聚光灯5　　三是不断挖掘的"滚雪球"作用。2011年6月，郭美美事件曝光后，其背后与红十字会的利益联系逐渐被网友揭露，继而引发公众对红十字会机制、诚信的

8、重大怀疑。议题被抽丝剥茧般的不断被挖掘，新的爆料接连涌出，形成连锁式的新闻链条，直至今日仍未停歇。此外，各类学者也纷纷在电视、报纸、杂志上讨论分析，网民在各类微博、论坛中跟帖、灌水，从而使得一个简单的事件，得以不断的被分解剖析，其背后深层次的根源被挖掘发现，产生了越滚越大的"滚雪球"效应，推动"二代议程"更为广泛的传播。　　三、媒体及媒体人应起到的作用　　从某种角度分析，媒体态度有时会影响到社会的心态。这就要求大众媒体在设置新