美的电饭煲营销策略

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1、美的电饭煲营销策略美的作为电饭煲业内销量第一品牌，充分体现了美的集团的综合实力及优秀的产品质量和技术实力。基于品牌的联想和确定行业领导者地位，意欲强调产品卖点概念。倡导行业消费“流行”。从公关传播角度着力，使美的智能电饭煲的知名度与美誉度大幅度提升。通过全新业内概念传播，突出产品技术的行业标准性，奠定美的牌智能电饭煲在行业内的领导地位。通过事件、活动传播、品质传播，突岀产品的个性化、人性化，加强消费者的品牌形象记忆。确定智能电饭煲第一品牌概念。中国电饭煲以及中国消费者使用电饭煲发展历程，我们在50年代以前基本上处在明火加热时代,接着60年代电饭锅,70年代传统饭煲,90年代进

2、入到智能饭煲时代，90年代末我们加入IH饭煲和IH技术研发，美的从IH饭煲的研发已经有接近10年的技术研究和储备的过程。我们最新的研发成果，我们目标是通过赶超日本和韩国，推动中国电饭煲行业的全面升级换代，将中国电饭煲技术和国际同步，我们今天这个新闻发布会主要就是要隆重推出我们全新的第三代IH智能电饭煲。中国IH智能饭煲发展历程回顾，在2001年，美的在中国市场推出第一代IH饭煲，20113年美的推岀第二代IH饭煲，并于当年成功的返销日本，这两代产品和第三代产品主要区别是这两代产品主要是借用日本的技术和日本在这个领域开发的经验。今年我们推岀了第三代IH智能饭煲，这台电饭煲是中国

3、首台具有国际高端技术的产品，也是具有完整的独立的自主知识产权。我们完全掌握了IH饭煲的开发技术。这款产品具备四大核心优势：笫一，这是我们请专业调研公司做的调研结果，从消费者关注饭煲的排序来看，消费者对于米饭质量最关心，消费者购买电饭煲第一位的需求是米饭好不好吃，或者消费者使用饭煲最关心的是米饭，我们把我们解决的问题点定义在如何改善和提高米饭的质量这个关键和核心问题上，经过我们的研发，我们委托华中农业大学对第三代IH智能饭煲做的鉴定，从理化指标、营养指标和国际IH饭煲的对比结果来看，我们几项关键指标包括点燃值、水溶性蛋白、含水的均匀性等方面我们具有较强的优势，从对比结果来看，米

4、饭质量达到甚至部分指标超过了日本水平,我们四大优势之一，我们萃取皇室煮饭工艺，经过浸、沸、压、搅、炯五步，形成IH智能饭煲米饭烹饪五段曲线，让米饭口感更好，让米饭更加香甜，蓝色是传统饭煲加热曲线，红色曲线是这一代智能饭煲加热曲线，在快速加热这段，加热速度提热非常快，加热速度提高1.4倍；第二，在高温和压力沸腾阶段，通过精准的温度和压力的调解，使得米饭烹饪过程以及营养成分转化过程最优，通过五步曲线,让米饭口感变得更好，米饭营养成分转化变得更加充分。优势二，我们采用1.3倍大气压微压煮饭新技术，这个技术是目前日本最高端产品釆用的技术，目前日本市场上所销售的IH饭煲绝大部分是没有压

5、力的，而我们这代产晶是和H本最高端产晶一样带有1.3倍大气压产品，压力主要原因是什么呢？将煮饭的水温提高到106度，同时我们配压力综合调解，加压、减压、加压、减压反复过程，让米粒在这个过程中像跳舞一样翻滚，翻滚的过程就使米水的结合很充分，加热过程就最完整，通过我们1.3倍大气压和106度烹饪过程让米的受热和营养成分转化变得更加充分。这是加热效果对比。著名营销专家艾里斯认为：任何产品和品牌要想获得成功，就必须先于竞争对手率先进入在消费者的心智，并使其在消费者的大脑中抢占一个位置，从而让消费者对该品牌形成在某一领域内的第一印象。这就是所谓的“第一”定位。