全媒体时代科普期刊的发展趋势

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1、全媒体时代科普期刊的发展趋势摘要:关键词:当前，中国的传媒处在全媒体发展的崭新时代中，传统媒体不得不面对竞争愈来愈激烈的生存环境。期刊作为传统媒体的一种，在较长跨度的一段历史时期中，其反映社会变迁的信息承载功能仅次于书籍而强于报纸、广播和电视，但期刊的时效性、信息量和覆盖面与新媒体相比却远弱之，而在中国的各类期刊中又以传播科学思想、普及科学知识的科普期刊尤甚。由于国内科普期刊定位不够科学、读者科学素养不高、市场转型引起读者阅读兴趣转移等多重因素的影响，现今我国科普期刊的发展可以说是步履维艰，盛极一时的老牌科普期刊已风光不再，新生的科普期刊也多是昙花一现

2、。因此，中国的科普期刊亟待在全媒体时代下探索出一条真正适合自己的发展之道。1中国科普期刊的概况第6页共6页中国的科普期刊，内容大致可分为两大类[1]45：一类是综合类，主要包含百科和自然科学两大类。百科类有《百科知识》《知识就是力量》《新知客》等，常见刊物的不超过20种；自然科学的代表刊物有《科学大众》《大自然》《科学画报》等，常见的约有30余种。二类是专科类，包含有专业技术和基础科学两类。专业技术类有《电脑爱好者》《家庭医生》《兵器知识》等。基础科学类有《中国国家地理》《石油知识》《天文爱好者》等；这一大类仍有百种以上，占据了国内科普期刊的大部分市场

3、。除了以上两大类期刊外，还有一类以科幻题材为主的刊物，比较著名的有《科幻大王》、《科幻世界》、《世界科幻博览》等，但业界对于科幻类究竟是否属于科普期刊尚有争议。据统计，我国现有科技期刊4800余种，科普期刊约占全国科技期刊总数的9%。这些科普期刊基本涵盖了我国基础科学和应用科学各专业门类的内容，从数学、物理到天文、地理，从农林、医药到军事、武器，从食品、汽车到电脑、网络，无一不全。2中国科普期刊的现状分析第6页共6页2.1中国科普期刊所遭遇的困境21世纪开创了媒体发展的新时代，然而国内许多科普期刊却没能跟上传媒市场前进的步伐，发行量一降再降。尽管随着高

4、新技术的突飞猛进，人们应该更加迫切地需要掌握科学知识才能跟上日新月异的科技发展形势，但目前国内科普期刊市场却与此形成了强烈的反差。由于市场分化重组，许多盛极一时的老牌科普期刊已风光不再。月发行量曾达170万册的《科学画报》，现今在其官方网站上发布的月发行量还不足10万，而这类刊物的处境则代表了当下大部分综合性自然科学类科普期刊的现状。虽说我国期刊市场每年都会涌现出新面孔，但科普类的却很少，并且最后往往都会面临改换内容或停刊的窘境。以《图形科普》为例，其坎坷的一生在我国科普期刊中具有十分典型的代表性。这本由中国科协主管的科普期刊创办于1996年，共出版过

5、94期，XX年改换刊名为《科学探索》。在这8年的时间中，它曾借用《Discovery》之名进行多次改版，还搞过几次大规模宣传，甚至还有免费送刊进学校，但仍旧无法维持经营[1]46。面对科普期刊行业的出现的困境，各刊社也开始寻求转型突破，力图通过多方面的改革达以到重新振作的目标，具体体现在刊物上就是各种形式的改版。总体而言，大致有改换彩版印刷和寻求版权合作两种方法。而在这两种形式之外，还有一些期刊更是对内容进行了彻底的颠覆，甚至完全放弃了科普的内容。2.2中国科普期刊面临困境的原因为了摆脱困境，国内科普期刊各显神通，进行了多方面的尝试，但是结果大都令人失

6、望。科普期刊在整体上始终没能摆脱“贫困”的命运。究其原因，既有网络媒体分割传统媒体市场、社会整体科普意识不强、传播的窄众化导致读者群体分化等外部因素，当然也有科普期刊缺乏细致的读者心理研究、科普期刊缺乏结构合理的作者队伍、科普期刊缺乏准确的市场定位等内部缺陷等因素造成。3中国科普期刊的发展之道21世纪的传媒业既充斥着变数，也充满了希望。在这样一个全新的时代，传统媒体将面临着愈来愈激烈的生存竞争，就目前国内科普类期刊的整体情况而言，其生存空间的步步萎缩已是一个不争的事实。因而，中国的科普期刊亟待探索出一条真正适合自己的发展之道。这不仅需要科普期刊全行业的

7、自我反省与改进，还需要传播环境的不断改善和多方面的共同努力。第6页共6页3.1适应形势，多媒体经营“科普期刊应该打破传统的小作坊式的操作模式，走入到现代媒体的大市场中，敏锐地抓住各种契机，与可以利用的各媒体相互协作，‘借船出海’，扩大自己的社会影响力”[2]。当下，科普期刊的表现形式不应再局限于单一的印刷出版物上，而是要通过光盘版、网络版以及多媒体电子刊物等形式不断丰富科普期刊的传播形式，以不断提高其市场生存能力。3.2规避竞争，明确定位就我国目前期刊的发展状况而言，有些期刊不是考虑如何进行市场的培育，而是竞相争夺已有的一块“蛋糕”。例如目前地理类刊物

8、中，《中国国家地理》《华夏地理》《文明》等多种定位非常接近的刊物层出不穷，普遍呈现出同质化的倾