论反垄断法对限制转售价格行为的规制

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1、论反垄断法对限制转售价格行为的规制论反垄断•去对限制转售价格行为的规制•王莉萍f摘要］2007年8月30日,第十届全国人民代表人会常务委员会第二十九次会议通过了《中华人民共和国反垄断法》•客观地说，我国的这部反垄断法在漫长的起草过程中是实实在在地听取了各方面的意见的，同时，也大胆吸收了国外的先进立法经验，但在某些方面仍存在不合理的现彖.因为反垄断法涉及的内容颇多,笔者仅试图对垄断中的限制转售价格行为进行剖析，并提出一些自己的看法.【关键词】限制转售价格;本身违法原则;合理原则;后芝加哥学派;实证分析;历史发展分析，限制转售价格及其利弊以下，笔者

2、罗列一些限制转售价格行为的积极和消极两方面表现，略微展现这一复杂的经济现象可能导致的不同竞争效果.（一）积极意义一一提高竞争程度1•鼓励价格竞争，使消费者得到实惠通过限制最高零售价格鼓励经销商之间的价格竞争，提升产品销量的同时遏制了涨价，使消费者得到实惠.2.提供更好的售后服务，防止搭便车出于对品牌商誉的考虑，通过限制最低零售价格或者固定转售价格给予销售商一定的利润空间，以实现为消费者提供更好的售后服务•如果不固定转售价格，销售商会通过降低服务质量和价格的手段排挤竞争对手,仍然提供额外服务的销售商在竞争中就会处于劣势.3.保证了产品在消费者心目

3、中”时尚，奢侈，高品质”的形象电影《大腕》中有句名言「成功人士就是只选贵的，不选对的•”这是对社会人群心理状态的真实写照•”产品很贵，是上流社会的时尚用品”，这个附加信息是消费者购买它的主要原因.生产商和销售商之间必须达成价格联盟,绝对不允许有任何折扣.这些商品的定位就是,当大部分人隔着展示橱窗观望却不能得之吋,另一小部分人才会有购买的欲望.（二）消极意义一一导致反竞争的后果1•可能被利用为间接地固定转售价格当最高转售价格的实质是把下游企业的利润压榨到临界状态时，它就等同于要求下游企业必须以这个价格转售给第人.2•限制了经销商向消费者提供力所能

4、及的服务并从中获得利润销售商可以根据自己对不同消费者的需求分析，制定最合适的价格，使i己获得的利润达到最高值•但当生产商对销售商进行最高转售价格限制吋，可能造成下游企业丧失通过制订更高的价格，取得更多利润的空间.3.促使价格与成本的背离,导致暴利产生在完全竞争市场下，厂商是价格的接受者,商品价格由市场供求关系确定;在垄断市场上，商品价格与市场供求关系脫离，消费者对产品存在刚性需求,产品价格完全由处于垄断地位的牛产商或销售商决定•处于垄断市场中的牛产商在成木不变的情况下，为消费者提供一般商品和服务，却可以通过限制转售价格取得暴利.4•可能形成事实

5、上的横向卡特尔比如，生产商通过与各自的销售商签订限制最低转售价格的协议，达到抬高商品价格，减少横向竞争的目的•或者，销售商为了避免横向竞争，串通起来固定一个零售价格，然后共同向生产商施压，迫使生产商与其签订固定转售价格的协议，达到实际上横向固定销售价格的目的.那么,究竞如何看待不同的限制价格行为对竞争的影响呢?我们再来看看其他国家的一些做法，也许会有借鉴作用.二,国外反垄断法对限制转售价格行为的规制（一）美国合理原则PSKS公司诉Leegin公司案,2007年6月大法官代表法庭阐述判决意见时指出:经济学界对于制造商维持转售价格行为所具有的促进竞

6、争作用已有定论•最近的一些经济学研究成果更加证明了维持转售价格行为的竞争效果，从根本上动摇了以往认为应当适用本身违法原则的定论•设定最低转售价格可以通过减少品牌内部竞争的办法来促进品牌之间的竞争,单个制造商使用纵向价格限制一般会消除品牌内部的竞争，而这可以促使零售商投入更多有形资产，无形资产或是促销资源来支持制造商，使得后者可以与具有竞争关系的其他制造商更充分地进行竞争•此外，尽管带有种种风险，谁也没有把握说维持转售价格总是或几乎总是会限制竞争，所以，对其适用本身违法原则就不恰当了•基于以上原因,推翻了Dr.Miles案的先例效力，纵向价格协议

7、应当适用合理原则来进行审理.（二）欧盟,本身违法加豁免原则欧盟在对待限制转售价格的问题上，采用的是本身违法和合理原则并用的原则•所谓本身违法原则，具体运用在固定转售价格和限制最低转售价格上，而在对待限制最高转售价格问题上，欧盟采取的是禁止外加豁免的原则.（三）FI本的指定制度和合理原则13本有关限制转售价格行为的规制，采用的是”指定制度”•即在通常情况下，不允许进行转售价格限制的交易，但公正交易委员会可以在某些符合法律规定的情形之下，对不会阻碍公平竞争的行为进行指定,使得该类行为可以得到反垄断法的豁免.但目前由公正交易委员会指定的可以给予限制转

8、售价格的普通适用除外商品己经不存在了」三，我国限制转售价格的法律规制和建议（一）法律规定我国《反垄断法》规定，禁止经营者与交易相对人Z间达成固定转售价