葡萄酒专卖店开业策划方案-报告

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1、葡萄酒专卖店开业策划方案•报告葡萄酒专卖店开业策划方案第一部分活动基本内容一、活动目的在开业当天对店面做热烈隆重的庆典式布置，并配合促销活动，达到汇聚人气，提高专卖店知名度和葡萄酒销量的目的。同时，进一步提高XXX翔萄酒的品牌和品牌故事的知名度。二、活动地点XXX葡萄酒专卖店三、活动时间 2009年4月25日四、活动对象xxx葡萄酒的消费群体、过往行人和嘉宾；嘉宾邀请，是开业仪式活动工作中极其重要的一环，为了使活动充分发挥其轰动效应及舆论的积极作用，在邀请嘉宾上必须精心选择对象，设计精美的请柬，尽力

2、邀有知名度人士出席，制造新闻效应，捉前发出邀请函（重要嘉宾应派专人亲自上门邀请）。嘉宾邀请范围：A、XX集团股东和领导B、政府相矢负责人C、投资贸易洽谈会相另负责人D、新闻记者E、经销商代表F、品酒专家第二部分主题活动一、魔术表演让魔术师专门设计几个匍萄酒方面的表演节目，如把葡萄变成葡萄酒，把带有xxxLOGO的纸张变到观众口袋中，把写有xxx葡萄酒SLOGAN的纸张变成人民币活动目的：今年春晚，刘谦精彩的魔术表演让举国上下掀起了一阵魔术热!我们可借机趁热打铁，把产品和品牌诉求融合到魔术里，既可以吸引人气，又

3、可以达到宣传的效果。二、合影送礼把XXX和艾米莉等比例制作成KT板，再配备小木屋幕景和前景；消费者与“xxx和艾米莉”合影，即可收到精美礼品一份（含有品牌故事介绍），同时，照片现场打印，赠送一张照片给消费者做留念；活动目的：专卖店开业活动的目的，除了提高知名度和酒销量外，更要注重“xxx”品牌的建设和品牌故事的传播。促销连环计通过促销连环计的设计，促使消费者完成以下转变过程：去看看一一想要买一一买多点起买一一买更多三、报销车费（去看看）消费者可打的到专卖店参加活动，购买葡萄酒时，凭的士发票可抵10元货款（有购

4、买才有报销，每人最多只报销10元）；活动目的：一个成功的开业活动最主耍的就是有足够多的人参加，从而制造出一定的人气效应和轰动效应，xxx专卖店附近人气不是很旺，为弥补这一缺陷，防止开业当天出现冷场，特设计这一促销活动。四、免费品酒（想要买）所有参加活动的人都可以免费品尝XXX葡萄酒。活动目的：消费者的购买心理是一个复杂的过程：刺激（内外）产生需要一需要产生一购买动机一导致购买行为。免费品尝通过刺激消费者的味觉和嗅觉，能有效促使其产生消费行为，并建立一定的信任度和忠诚度。五、买五送一（买多点）单个消费者购买五瓶

5、同样的葡萄酒即可再获赠葡萄酒一瓶（刚好一箱酒）；活动目的：能够充分刺激消费者的购买欲，并促其一次性购买较大的葡萄酒数量。六、拼购优惠（一起买）凡三个人起联合购买，则可集体享受9折优惠；活动目的：有助于形成联动购买效应，进一步扩大销量。七、顺藤摸“奖”（买更多）届时在专卖店里摆放棵假葡萄树，上面长着许多葡萄，每个葡萄里面含有一个抽奖单；凡消费满399元（打折后）的顾客都有机会从葡萄树上摘下一颗葡萄，中奖者到前台兑奖。（百分之百中奖）活动目的：xxx品牌故事里面提到：艾米莉死后，在她的坟墓旁边长出了一棵神奇的葡萄

6、树……本活动的设计，能让消费者再次回味品牌故事，回味xxx与艾米莉的爱情故事……并且，对于抽奖资格有一定的消费金额限制，能起到鼓励消费的作用。一等奖一名：999元；二等奖两名：399元；三等奖69名：xxx波尔多干红一瓶；幸运奖；幸运奖228名：酒起子1个；（抽奖总数为300个，中奖概率为100%）第三部分活动流程一、前期准备阶段1、4月15日，我方将开业策划草案送**公司审阅，就方案做出实际性的修改意见。2、4月17日，双方召开会议，确定本次活动的形式、规模、大小、物料、人员安排，对项冃设置做出决定，并做出

7、详细的方案。3、4月18日，与礼仪公司协商好活动细节和物料人员等准备工作；二、制作、实施阶段工作安排1、4月20日，发出请柬，邀请嘉宾；2、4月20H，联系魔术表演演员，沟通设计好相应表演节目。3、4月21日，开始设计活动的宣传材料，并采购相尖物料。4、4月23日，确定好演员和表演节目，各种活动用品（印刷品、礼品等）应完成制作、采购。5、4月23日，确定好到场嘉宾，工作人员安排和活动流程。6、4月23S宣传跟进，夹报广告、DM单发放。三、现场布置阶段工作安排1、4月24日，开始现场的布置工作，应完成所有拱门、

8、小气球、条幅、易拉宝、葡萄藤等的布置工作。2、4月24日，完成花篮的布置，安装好音响，并调试好。3、4月24日傍晚5点，完成全部布置工作，并将各种活动物料准备好，搬到专卖店里，由**公司与我方共同全面检查验收。所需的物料有：拱门、小气球、条幅、易拉宝、嘉宾胸花、胸牌、矿泉水、花篮、剪彩带、礼花、剪刀、绶带、音响、数码照相机、电脑及相片打印机、合影礼品（含品牌故事介绍单）、魔术表演所需物料、品尝酒及杯