红酒专卖店开业策划方案

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1、波图葡萄牙红酒专卖店开业策划方案　　第一部分活动基本内容　　一、活动目的　　在开业当天对店面做热烈隆重的庆典式布置，并配合促销活动，达到汇聚人气，提高专卖店知名度和葡萄酒销量的目的。同时，进一步提高×××葡萄酒的品牌和品牌故事的知名度。　　二、活动地点　　波图葡萄酒专卖店　　三、活动时间　　2009年0月0日　　四、活动对象　　波图葡萄酒的消费群体、过往行人和嘉宾；　　嘉宾邀请，是开业仪式活动工作中极其重要的一环，为了使活动充分发挥其轰动效应及舆论的积极作用，在邀请嘉宾上必须精心选择对象，设计精美的请柬，尽力邀有知名度人士出席，制造新闻效应，提前发出邀请函(重要嘉宾应派专人亲自上

2、门邀请)。　　嘉宾邀请范围：　　A、波图酒业贸易有限公司股东和领导　　B、政府相关负责人　　C、投资贸易洽谈会相关负责人　　D、新闻记者　　E、经销商代表　　F、品酒专家　　第二部分主题活动　　一、魔术表演　　让魔术师专门设计几个葡萄酒方面的表演节目，如把葡萄变成葡萄酒，把带有波图LOGO的纸张变到观众口袋中，把写有葡萄牙红酒资料口号（古老国度，传世佳酿）的纸张变成人民币……　　活动目的：今年春晚，刘谦精彩的魔术表演让举国上下掀起了一阵魔术热！我们可借机趁热打铁，把产品和品牌诉求融合到魔术里，既可以吸引人气，又可以达到宣传的效果。　　二、合影送礼4　　把波图标志和梅西亚等系列红酒

3、标志资料等比例制作成KT板，并制作一个成人高红酒充气娃娃，再配备小木屋幕景和前景；消费者与葡萄牙红酒的合影，即可收到精美礼品一份，同时，照片现场打印，赠送一张照片给消费者做留念；　　活动目的：专卖店开业活动的目的，除了提高知名度和酒销量外，更要注重波图葡萄牙红酒品牌的建设和品牌故事的传播。　　促销连环计　　通过促销连环计的设计，促使消费者完成以下转变过程：　　去看看——想要买——买多点——一起买——买更多　　三、报销车费（去看看）　　消费者可打的到专卖店参加活动，购买葡萄酒时，凭的士发票可抵10元货款（有购买才有报销，每人最多只报销10元）；　　活动目的：一个成功的开业活动最主要

4、的就是有足够多的人参加，从而制造出一定的人气效应和轰动效应，波图葡萄牙红酒专卖店附近人气不是很旺，为弥补这一缺陷，防止开业当天出现冷场，特设计这一促销活动。　　四、免费品酒（想要买）　　所有参加活动的人都可以免费品尝波图葡萄酒。　　活动目的：消费者的购买心理是一个复杂的过程：刺激（内外）产生需要—需要产生—购买动机—导致购买行为。免费品尝通过刺激消费者的味觉和嗅觉，能有效促使其产生消费行为，并建立一定的信任度和忠诚度。　　五、买五送一（买多点）　　单个消费者购买五瓶同样的葡萄酒即可再获赠葡萄酒一瓶（刚好一箱酒）；　　活动目的：能够充分刺激消费者的购买欲，并促其一次性购买较大的葡萄

5、酒数量。　　六、拼购优惠（一起买）　　凡三个人起联合购买，则可集体享受9折优惠；　　活动目的：有助于形成联动购买效应，进一步扩大销量。　　七、顺藤摸“奖”（买更多）　　届时在专卖店里摆放一棵假葡萄树，上面长着许多葡萄，每个葡萄里面含有一个抽奖单；凡消费满399元（打折后）的顾客都有机会从葡萄树上摘下一颗葡萄，中奖者到前台兑奖。（百分之百中奖）4　　活动目的：对于抽奖资格有一定的消费金额限制，能起到鼓励消费的作用。一等奖一名：999元；二等奖两名：399元；三等奖69名：金国干红一瓶；幸运奖；幸运奖228名：酒起子1个；（抽奖总数为300个，中奖概率为100%）　　第三部分活动流程

6、　　一、前期准备阶段　　1、将开业策划草案送公司审阅，就方案做出实际性的修改意见。　　2、双方召开会议，确定本次活动的形式、规模、大小、物料、人员安排，对项目设置做出决定，并做出详细的方案。　　3、与礼仪公司协商好活动细节和物料人员等准备工作；　　二、制作、实施阶段工作安排　　1、发出请柬，邀请嘉宾；　　2、联系魔术表演演员，沟通设计好相应表演节目。　　3、开始设计活动的宣传材料，并采购相关物料。　　4、确定好演员和表演节目，各种活动用品(印刷品、礼品等)应完成制作、采购。　　5、确定好到场嘉宾，工作人员安排和活动流程。　　6、宣传跟进，夹报广告、DM单发放。　　三、现场布置阶段

7、工作安排　　1、开始现场的布置工作，应完成所有拱门、小气球、条幅、易拉宝、葡萄藤等的布置工作。　　2、完成花篮的布置，安装好音响，并调试好。　　3、傍晚5点，完成全部布置工作，并将各种活动物料准备好，搬到专卖店里，由**公司与我方共同全面检查验收。所需的物料有：拱门、小气球、条幅、易拉宝、嘉宾胸花、胸牌、矿泉水、花篮、剪彩带、礼花、剪刀、绶带、音响、数码照相机、电脑及相片打印机、合影礼品（含品牌故事介绍单）、魔术表演所需物料、品尝酒及杯子（可用一次性纸杯）、开瓶器、葡萄藤和葡萄（