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1、新时期足球产业的发展前景及政策建议［摘要］足球产业已经成为一种新兴的经济产业,同时在现代经济生活中占据的比重逐步提高。从1992年开始改革至今，我国足球产业市场经济框架大致形成，但依然存在众多问题。基于足球产业的分析，联合国内外足球产业的发展状况,融合我国足球产业发展的基础，确定中国足球产业发展所存在的问题，哪些问题会影响中国足球产业发展，文章旨在为国内足球产业大力发展提供建议和意见。［关键词］足球产业；市场化；核心竞争力1足球产业发展概述及特点足球产业是现代市场经济发展到一定程度的必然产物,是人民群众对足球运动的需要，这种需要
2、发展到一定的规模和层次以后就自然形成一种产业。足球产业主要是围绕足球运动所进行的经济活动，以盈利为目的，其中包括：①自身产业；②相关产业，如足球服装、器材和场地等；③外延产业，如旅游、交通和餐饮等。2足球产业发展前景目前，中国足球项目受到广泛关注，价值目标与理想状态存在明显差距，差距主要体现在:广大人民群众的高度关注足球项目，但足球项目的公信力不高,两者之间矛盾突出；足球成为中国竞技体育的短板；足球产业发展滞后，市场化的职业足球过度强调足球以利益为上，市场化导致公益性缺失，普及不够；休闲选择足球的比例相对下降，业余足球无序发展状
3、态得不到有效管理；足球现状与中国文化软实力不匹配，足球文化的工具性作用发掘不够，并且没有与中国传统文化有效融合，也没有形成具有中国特色的足球文化;足球教育价值被忽视，只当做赚钱方式，足球人才培养的渠道被阻塞。(1)足球框架已形成。中国足球产业的市场早已存在，足球产业整体框架基本成型，形成初具规模的职业联赛和足协杯比赛、形成所有权多样化的职业俱乐部、形成完整的教练员和运动员市场、形成相对稳定的广告和赞助群体、形成稳步发展的电视转播市场、足球用品和标识产品市场渐渐扩大，等等。我国足球产业处在改革和转轨期产业中计划和市场同时并存倶乐部
4、产权归属复杂多样,足球产业经营管理混乱，足球相关法规、政策不健全,已有的相关规定实施不彻底，这些都影响了足球产业的发展。(2)产业结构待完善。目前足球产业有序发展结构还不完善,不完善主要表现在足球产业发展还不够大，没有在整个足球领域形成支柱优势。今后相当长的时期内，我国足球产业的支柱产业是足球本身，定位应该是职业联赛、业余俱乐部和足球产业无形资产开发经营。我国足球产业的三大支柱产业的定位是由客观情况决定的，这个客观情况使足球产业具有巨大市场潜力。但是三大产业规模很有限，目前的市场运作也不规范。足球产业结构还存在一定的缺陷，缺陷表
5、现在市场内容有待进一步提高，如足球劳务市场的参与者不多，足球培训市场规模不大,虽然也存在一些交换交易，但并未形成真正意义上的足球劳务市场，即便是少有的一些市场行为也不能作为成例，运动员转会也不规范。3目前存在问题(1)无形资产开发不足。足球产业开发中无形资产的利用不够，无形资产的潜能没有被充分发挥。在目前的足球产业中已经比较注意有形资产的利用，比如球场的利用,而对无形资产的利用不够。我国足球产业的经营还不完善,忽视无形产品的开发。在我国目前的足球产业中，男子足球职业联赛位于突岀的地位,其他两种产业的发展大大落后。毋庸置疑，两种产
6、业的市场潜力仍然是十分巨大的。另外，足球运动对场地器材的相对要求简单，足球的组织形式也相对灵活，对人们的锻炼、交流价值不可估量。更重要的是,通过足球运动，可以提高人们对足球运动的理解、人们欣赏足球的能力也会随之提高，提高足球兴趣，在不知不觉中扩大了足球的市场规模。(2)市场化不足。中国足球职业化已经有了一走的时间，职业俱乐部前期,费用以前主要是财政拨款。经营者缺乏经营经验，导致市场化运作水平不高，在职业联赛初期,盈利的俱乐部寥寥无几、甚至是亏本买卖，足球产业的回报并不丰厚。在这种情况下，很多俱乐部仍然在这个市场中投入巨大，通过各
7、种形式进入足球市场。其原因是想要形成市场效应、规模效应,参与者主要还是大多数企业，企业看中的是足球产业所带来的附加效益，相应于市场的疲软，国家还给予—系列优惠政策。目前的足球产业市场不规范，相关的法制法规不健全，足球从业人员素质偏低，俱乐部的管理水平和措施严重滞后。(1)产权不清晰。相对于其他改革，我国足球体制尚处于改革初期，在对产业的认识上存在不足，新体制的诞生需要一定时间。并没有明确产权关系。随着足球产业的发展,新体制必将发挥作用，因产权关系不清会产生许多矛盾，这些矛盾逐渐成为焦点。产权关系不明确，管理就无法实施。权力和利益
8、上的冲突,也会阻碍足球产业的发展。(4”亥心竞争力差。一些足球俱乐部不仅存在资金短缺，在资金的运用上还不够合理和理性。在引进球员、奖金等方面的支出比重过高。足球俱乐部的经营是一个专业性非常高的问题，投资不足，资金运用不符合市场，影响俱乐部的健康发展。有的俱乐部在
