绍兴文化旅游新干线建设-旅游管理论文

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1、绍兴文化旅游新干线建设-旅游管理论文文化与经济的互动是当今社会一个引人注目的现象，文化要素和人的创造力成为推动经济增长的主导要素，这种主导要素的变迁带动了文化创意产业的勃兴。文化和经济融合产生的竞争力，正成为一个国家最根本、最持久、最难以替代的竞争优势。绍兴文化旅游发展优势明显、机遇难得，优势与劣势共生，机遇与挑战并存。绍兴应充分利用内部资源优势和外部的有利时机，推动文化旅游迅速发展。文化创意产业与旅游产业互动，是对文化资源保护的一种积极探索，也有助于探索绍兴现实的文化创新道路，提高绍兴的文化创新力，从而有利于促进绍兴经济结构优化和经济社会全面发展。一、绍兴文化旅游新干线建

2、设的背景分析“今天的文化是明天的经济”，随着国内旅游业方兴未艾的发展,这句话从本质上道出了旅游的真谛。1.创意经济的兴起为旅游业发展提供了全新的发展机遇。从20世纪80年代开始，创意经济悄然兴起。创意产业已经成为世界上最具活力的经济领域之一，为经济增长提供了重要动力。文化创意产业在全球的兴起为各国实现经济结构调整提供了良好的发展机遇。文化旅游正在成为一种备受青睐、生机盎然的旅游形式，成为21世纪旅游业的灵魂。旅游产业也逐步进入软要素驱动阶段，在旅游者需求动态变化的发展背景下，新型旅游产品推出的速率和频率逐渐加快，创意的力量日显突出。创意能够将自然和人文、有形和无形的资源有效

3、地转化为旅游产业发展的资本，使旅游产业的发展能够更多地依靠文化资本等软性要素的驱动，实现产业结构优化升级和可持续发展。1.文化旅游是绍兴旅游业可持续发展的必由之路。文化，是绍兴的醉人之酒，绍兴最大的优势就是文化。绍兴悠久的历史和璀璨的文化孕育了丰富的人文旅游资源，成为绍兴旅游的制高点。从绍兴旅游业开发的经验来看，突出文化主题进行旅游开发营销十分重要。如柯岩景区近些年来在江浙旅游市场声名鹊起，其成功的最重要因素在于文化主题自始至终贯穿于旅游产品的开发、营销之中。国际国内旅游业发展的趋势和绍兴旅游开发实践告诉我们，发挥历史文化名城优势，立足绍兴人文与自然交相辉映的独特景观，进行

4、以文化内涵为主体的旅游开发和营销，用人文旅游的理念推动旅游业向更高层次提升，对绍兴旅游进行文化内涵和人文精神的挖掘，有利于提高旅游业的产业素质和整体水平，使绍兴旅游业向更高的层次迈进。2.建设文化旅游新干线是绍兴旅游业创新发展的现实选择。旅游空间布局的整合是对目的地空间内各组成部分进行优化配置的过程。通过旅游路线的合理组织和多种旅游产品的有效组合所起到的集聚作用，会对旅游者产生比单个产品更强的吸引力。目前，绍兴文化旅游资源数量虽多，但空间分散，点多面广，恰似星星点灯，各景点在空间路径上未得到有效串联，缺乏必要的路径导向，既没有串珠成线，也没有联线成面，更没有联面成体，形成不

5、了旅游产品组合开发的整体规模效应。建设“文化旅游新干线”，就是借用铁路“新干线”的名称，按一定的主题将这些珍珠串联起来，以便为游客提供快速便捷的文化旅游服务。二、绍兴文化旅游的发展定位与原因分析旅游目的地的性质与功能定位反映了一个地区在更大区域层面上的比较优势和分工地位，体现了旅游发展的战略方向。文化旅游是绍兴旅游的根基和灵魂。作为首批历史文化名城和首批中国优秀旅游城市，绍兴的文化旅游有着得天独厚的优势。随着人们的旅游消费方式的转变，观光游正逐渐被休闲旅游和度假旅游所替代。周边千岛湖、乌镇、横店影视城等一批新兴大景区的迅速崛起，绍兴作为旅游目的地的相对地位在下降。究其原因，

6、笔者以为，旅游发展定位是关键所在。1978年国务院批准绍兴为对外开放旅游城市，1982年又把绍兴列为第一批24个国家级历史文化名城之一；1992年，绍兴市编制完成了第一轮旅游规划《绍兴市旅游业发展总体规划1993-2010》，对指导绍兴市旅游业在上世纪九十年代的发展作出了重要贡献；1996-1998年，历经三年的“创优”，绍兴跻身首批“中国优秀旅游城市”之列；1999年，绍兴提出建设“经济强市、文化名市、旅游大市”的目标，并编制了全市旅游发展的第二轮规划《绍兴市旅游业发展总体规划2000-2020X规划提出的绍兴旅游发展目标是“把旅游业发展成为绍兴市的支柱产业，使绍兴市成为

7、国内外闻名的旅游大市”；2000、2001年，绍兴旅游围绕建设“旅游大市”的目标；2002年，围绕建设“旅游大市”的目标，出台了《关于加快旅游业发展的若干意见》;2003年绍兴旅游提出打响“三看”品牌，即“江南历史看绍兴，江南文化看绍兴，江南风情看绍兴”；2004年继续围绕打响“三看”品牌、建设“旅游大市”这个中心，开展面向全国征集绍兴旅游形象标志，“梦幻水乡、人文绍兴”、“古越胜地、诗韵水城”等旅游口号被评为绍兴旅游主题口号；2005年，提出打造并组织“魅力绍兴旅游年”系列活动;2006年，提出“旅游富市”理念，