科技支撑品牌建设上海电气向ge冲刺

《科技支撑品牌建设上海电气向ge冲刺》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在学术论文-天天文库。

1、科技支撑品牌建设上海电气向GE冲刺中国历史上第一套发电机纟I［、第一台万吨水压机、第一台双水内冷发电机、第一台2030热轧机、第一台耕'密磨床，这些屮国历史上里程碑式的装备机器都有着同一个品牌：上海电气。为了成为枇界装备业的领先者，使”上海电气”这个品牌，能够像GE和西门子一样在世界工业发展中大放异彩，上海电气集团始终以振兴中国装备制造业、打响［比界著名品牌为目标，确立“产业集约化发展、技术高端化提升、资源全球化集成“的发展思路，将上海电气锻造成具备核心竞争力，推动中国经济发展的“国Z利器“。在近儿年

2、的品牌建设屮，上海电气通过探索、试点，总结岀了自己的经验。科技支撑品牌建设制造业著名品牌必须要有高科技支撑，微软、IBM、通用汽车、卡特彼勒等，无一不是具有高科技的支掠。作为装备制造业金业，要打响自己的品牌，首先必须要有高端产晶，有强大科技支撑，才有参与国际竞争的资本。上海电气一直注重科技带动产业发展。从80年代起，上海电气开始与国际公司接触，先后组建了100多家的合资企业，重点引进国外先进的技术，缩短与国际先进的差距；90年代至今，上海电气主要与国际公司对接，在引进技术的同时，注重产品的二次开发和二

3、次创新，诞生了一大批中国装备制造业的标志性产晶，比如吴泾电厂60万千瓦亚临界火电机组的突破。上海三菱电梯公司通过消化国外先进技术后，自主创新能力人人增强，目前公司50%以上的产品具有自主知识产权。近年来，上海电气进一步将H标放到了海外并购和增强口主创新能力上來，先后收购H本秋山、德国沃伦贝格、H本池贝公司。将这些具有世界一流技术公司归到上海电气旗下，以鮫低的成本，迅速进入［比界一流技术公司行列。在收购海外公司的同时，上海电气注重自主创新能力的培育，从2001年8月起，与中科院先后开展了四批50多项高技

4、术产业化合作项忖，取得了28项专利，科技成果覆盖销售100多亿元；2002年，组建集团中央研究院，致力于装备制造业关键、共性和超前技术的研发，争取在1比界前沿技术方血形成自己的知识产权，在世界装备制造业标准制定方面有口己的发言权。今年，上海电气用于研发的投入将占到销售收入的4.3%,目标定位于能够在世界装备业主流技术方面形成一批自己的杀手铜,为用户提供可靠产品。信用赋予品牌价值诚信是品牌建设的基础，上海电气注重从内部和外部两个方面加强诚信建设。从内部方血，从集团的远景、价值观、理念、管理制度到员工的行

5、为准则，贯穿的就是诚信的原则。上海电气要求全体员工签署诚信承诺书，公司新员工进公司的第一件事就是开展诚信培训，并将诚信建设推进机制逐步融入到各项管理中。比如，从战略开始到每年的经营计划以及员工的考核，定期对员工的言行和工作能力进行评价，除了业绩以外还要评价员工是否遵守了诚信的承诺。从外部方而，上海电气与利益相关者、客户、合作伙伴以及其他的主体之间，建立以诚信为纽带的战略合作关系。对客户承诺，选择上海电气的产品，就是选择了可信。同时加大质量管理力度，所属企业全部都通过了ISO质量体系认证，在全国各地建立

6、营销服务网络，为客户提供全方位服务，三菱电梯提出了服务零距离的理念，上柴股份则实行经营中心、服务中心、配件供货中心三位一体的营销管理网络，服务人员足迹踏遍全国各地，上海机床厂则在中国机床行业中唯一获得国家质量检验检疫总局颁发的《出口免验证书》，所有这些工作，一个目标就是增强客户对我们的可信度，让用户满意。宣传塑造品牌形象上海电气早期对品牌宣传力度不大，2002年进行“上海电气“品牌知名度的网络调查时,只有大约10%的点击者知道上海电气是一个综合性集团。这儿年，集团加强了品牌传播工作，2004年初，进行

7、同样网络调查时，50%以上的点击者知道上海电气是一个实力非常强的综合性工业集团，这说明公众形象的重要性。在品牌形象创建中，首先统一规范“上海电气“品牌视觉识别系统。对集团形象手册进行了专门设计，明确商标注册的范围，对上海电气所属企业的名称、商标、文字图案、名片、网站、电子邮件系统等，进行统一规定，体现上海电气的整体风格。同时在集团内部统一使用“上海电气闪牌。【

8、

9、于历史原因，上海电气所屈企业晶牌众多，产品么间、企业乙间没有休现“上海电气”特征。从2003年开始，企业率先将“上海电气”殆牌导入电站领域，

10、停止使用企业原来各自的品牌，统一使用“上海电气”品牌。今年，针对集团国有、合资等不同企业类型，采用单一品牌、丄副品牌或双品牌模式，精简企业品牌数量，扩人”上海电气“品牌在重点企业和主导产品的覆盖率。此外，加大吊牌社会传播力度。通过专业媒体、大型户外广告、综合性展览会和冠名人型体育比赛等途径，宣传”上海电气”品牌，提高品牌社会认知度。与美国国家地理频道合作，以栏目冠名形式在全国电视媒体、业洲地区卫星频道长期投播“上海电气”形象广告。如何塑造中国的世界品牌？