ge集团品牌案例分析

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1、GE集团品牌案例分析说明本案例分析信息及数据主要来源GE中文网站GE（中国）有限公司董事长兼首席执行官媒体采访报道GE中国公关总监李国威的媒体采访报道以“GE”和“通用电气”为关键词，以google、百度为搜索工具，获得的网络搜索信息。目录GE集团简介GE集团品牌发展历程04-07年GE中国区品牌公关活动04-07年GE中国区品牌发展分析附录GE集团简介1878年：大发明家爱迪生创办的爱迪生通用电气公司为GE前身。1892年：由老摩根出资把爱迪生通用电气公司、汤姆逊—豪斯登国际电气公司等三家公司合并组成GE（通用电气）。1896年：道

2、·琼斯工业指数设立，GE成为上市公司。今天，它是世界上惟一一家至今还在道·琼斯上市的公司。在创立后的一百多年中，逐步合并了意大利、法国、德国、比利时、瑞士、英国、西班牙等国的企业，成为一个庞大的跨国公司。目前，通用电气公司下属有13大集团，20多项主营业务，在全球有30多万员工，在156个国家展开经营。GE集团品牌发展历程GE品牌发展历程概述一百多年以来，ＧＥ的品牌形象几经变化……60年代—80年代30年代—60年代80年代—2003年Imaginationatwork梦想启动生活WeBringGoodThingstoLife我们带来

3、美好生活2003年—ProgressisourMostImportantProduct进步是我们最重要的产品LiveBetterElecttrically电器让生活更美好30年代——60年代品牌定位：LiveBetterElecttrically电器让生活更美好品牌背景：二三十年代的美国，经历了历史上规模最大的基础设施建设，兴建了很多电厂、道路、汽车、工厂，经历一场难以置信的工业革命。品牌战略：表达GE的产品利益，呼应那个时代的主旋律，配合了当时的市场情况。60年代——80年代品牌定位：ProgressisourMostImporta

4、ntProduct进步是我们最重要的产品品牌背景：此时的通用以不断向社会提供新产品来表现自己非凡的创造力与旺盛的增长势头。品牌战略：跨行业经营的GE，集团品牌必须摆脱行业特征和产品属性，核心使命是获得“PoliticalPower”和“PublicRelation”，所以此时集团品牌定位上升为品牌精神的表达——价值观。80年代——2003年品牌定位：WeBringGoodThingstoLifeGE带来美好生活品牌战略：品牌演变从自身诉求转化成对客户诉求，从自身价值观转变成一种理想追求。说明：这个口号此后使用了20多年，成为了GE品

5、牌和传统的一部分。不过，这个口号也存在一定的局限性。2002年秋天，GE对消费者、雇员、客户和投资者进行了调查，结果发现人们都认为该口号仅指两件事物：照明和家用电器。而今天，GE提供的产品和服务远不止这些。经过反复调查和测试公司最终选定了“梦想启动未来”作为反映GE新时代核心精神的广告语。2003年——品牌定位：Imaginationatwork梦想启动未来说明：“梦想启动未来’起初是GE内部主题，伊梅尔特2001年希望将该理念超越公司的范围推广到公众。GE把这称之为品牌重新定义，但是更视之为一种在新世纪表达自我的新方式，并同时融合了

6、GE的价值观。品牌战略：配合从资本收购转向创新的公司战略，品牌形象从理想追求转变为行事风格，将GE创新的行事风格推广到公众。背景：2001年伊梅尔特成为GE董事长后，他的目标是重新连接起GE根基——以各领域创新为特征的公司。2003年Imaginationatwork启动，该形象就是整合全公司的红线。工业时代多元化时代产品利益价值观资本时代理想追求创新时代行事风格GE品牌战略发展历程发展历程GE品牌价值英国《金融时报》简介：是一家领先的全球性财经报纸，其美国、英国、欧洲和亚洲四个印刷版本共拥有超过一百六十万名读者。Interbrand

7、简介：成立于1974年，是一家国际知名的、权威性品牌咨询机构。具有全球最权威的品牌管理咨询背景，美国《商业周刊》每年的全球最有价值品牌TOP100就由该机构评出。英国《金融时报》2007全球品牌年度排行榜GE：排名第二Interbrand:2007年全球最有价值品牌100强GE：排名第四，品牌价值51569（百万美元）04-07年GE中国区品牌公关活动04-05年GE集团中国区品牌活动时间活动04-10第一次在中国以集团名义做企业形象广告，支持奥运为主题05-2GE签约中国花样滑冰队05-5GE发布首个企业公民报告《我们的行动》05-

8、5GE基金会和中国青基会携手培训中国乡村教师05-6花样滑冰队总教练姚滨登上GE“基础领导力培养”课堂讲台05-8GE公司主办、中国滑冰协会协办的“爱上滑冰”联谊活动05-8GE主办北京奥运安防研讨会05-9GE职业女性