单选题（2分15题,计30分）

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1、一、单选题（2分×15题，计30分）1.营销学中，广义的市场含义是指（　　）Ａ.商品交换的场所　　Ｂ.商品交换关系的总和Ｃ.是买卖双方Ｄ.是企业现实和潜在的购买者2.为了生产、取得利润而购买的个人和企业所构成的市场是（　　）Ａ.消费者市场Ｂ.产业市场Ｃ.中间商市场　Ｄ.政府市场3.在（　）中，市场营销活动的重点放在提高生产效率和建设销售网点上。Ａ.生产观念　　Ｂ.产品观念　　Ｃ.推销观念　　　Ｄ.营销观念4.根据恩格尔定律，恩格尔系数越低，说明人民的生活水平（　　）。Ａ.越高　　　　Ｂ.越低　　　　Ｃ.不一定　　　

2、　　Ｄ.不变5.（　　）是指想得到某种需要的具体满足品的愿望。Ａ.需要　　　Ｂ.欲望　Ｃ.需求　　　Ｄ.动机6.商标和包装属于整体产品概念中的（　　）Ａ.核心产品　　Ｂ.形式产品　　Ｃ.延伸产品　　　Ｄ.效益产品7.商标属于一个（　　）范畴的概念。Ａ.经济　　　　　Ｂ.法律Ｃ.商业　　　Ｄ.社会8.当生产量大且超过了企业自销能力的许可时，其渠道策略应为（　　）。Ａ.直接渠道　　　Ｂ.间接渠道　　Ｃ.专营渠道　　　　Ｄ.都不是9.在企业价值链中，（　　）属于企业基本增值活动。Ａ.市场营销　　Ｂ.人力资源管理　　Ｃ.科

3、学技术开发　Ｄ.采购管理10.企业的营销活动不可能脱离周围环境而孤立地进行，企业营销活动要主动地去（　　）。Ａ.控制环境　　　Ｂ.征服环境　　Ｃ.改造环境　　　　Ｄ.适应环境11.（　　）是文化环境的核心构成要素因素。Ａ.教育水平　　　Ｂ.价值观　　Ｃ.消费流行　　　　Ｄ.法律政策12.山东“三联”的主营业务是家电销售，近年来将触角伸向餐饮、房地产、旅游等业务，这种多角化策略属于（　　）。Ａ.集团多角化　Ｂ.同心多角化　Ｃ.水平多角化行动性Ｄ.关联多角化13.在市场定位中，洁银牙膏定位为“疗效牙膏”，这属于（　　）

4、Ａ.比附定位　Ｂ.属性定位　Ｃ.利益定位　　Ｄ.与竞争者划分界限定位14.企业营销活动不可能脱离周围环境而孤立地进行，企业营销活动要主动地去（　　）。Ａ.控制环境　　　Ｂ.征服环境　　Ｃ.改造环境　　　　Ｄ.适应环境15.()是一种效果最好、费用最高的促销手段。A.广告宣传    B.人员推销    C.营业推广    D.公共关系16.营销学中，广义的市场含义是指（　　）Ａ.商品交换的场所　　Ｂ.商品交换关系的总和Ｃ.是买卖双方Ｄ.是企业现实和潜在的购买者17.从消费者心理角度看，消费者的购买行为主要受需要和动机

5、、知觉以及（　　）等方面的因素影响。Ａ.年龄和性格　　　Ｂ.信念和态度　　Ｃ.收入水平　　　Ｄ.家庭18.美国桂格麦片公司成功地推出桂格超脆麦片之后，又利用这个品牌及其图样特征，推出雪糕、运动衫等新产品，这种策略是（　　）原则。Ａ.品牌统一策略Ｂ.品牌延伸策略Ｃ.多品牌策略　Ｄ.品牌使用者策略19.有效的市场细分必须具备以下条件（　　）Ａ.市场要有同质性、应变性、市场范围相对较小。Ｂ.市场要有可进入性、可变性、垄断性、同质性。Ｃ.市场要有差异性、需求大量性、效益性、稳定性。Ｄ.市场要具有可衡量性、可实现性、盈利性、

6、可区分性。20.山东“三联”的主营业务是家电销售，近年来将触角伸向餐饮、房地产、旅游等业务，这种多角化策略属于（　　）。Ａ.集团多角化　Ｂ.同心多角化　Ｃ.水平多角化行动性Ｄ.关联多角化21.在市场定位中，洁银牙膏定位为“疗效牙膏”，这属于（　　）Ａ.比附定位　Ｂ.属性定位　Ｃ.利益定位　　Ｄ.与竞争者划分界限定位22.在微波炉行业，格兰仕占了一半以上的市场份额，财源滚滚而入。根据波士顿咨询集团分析法，微波炉是格兰仕的（　　）。Ａ.问题战略业务单位　　　　Ｂ.明星战略业务单位　　Ｃ.金牛战略业务单位　　　Ｄ.狗类战

7、略业务单位23.赠送样品属于促销组合中的（　　）Ａ.广告　　　　　Ｂ.人员推销　　　Ｃ.公共关系　　　　Ｄ.销售促进24.企业营销活动不可能脱离周围环境而孤立地进行，企业营销活动要主动地去（　　）。Ａ.控制环境　　　Ｂ.征服环境　　Ｃ.改造环境　　　　Ｄ.适应环境25.（　　）是文化环境的核心构成要素因素。Ａ.教育水平　　　Ｂ.价值观　　Ｃ.消费流行　　　　Ｄ.法律政策26.供应商应把中间商视为顾客（　　），而不是销售代理人，帮助他们为顾客做好服务。Ａ.采购代理人　　Ｂ.销售代理人　Ｃ.供应代理人　　Ｄ.都不是27

8、．在春节、中秋节、情人节等节日即将来临的时候，许多商家都大做广告，以促销自己的产品，他们对市场进行细分的方法是（　　）。A．行为细分　　　B．人口细分　　　C．心理细分　　　D．地理细分28．为产品大类、企业部门或销售代表确定的销售目标称为（　　）。A．市场需求　B．企业潜量　　C．销售配额　　　D．市场潜量29.()是一种效果最好、费用最高的促销手段。A.