会展策划书范例

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1、会展策划书范例目录第一篇：会展策划书范例第二篇：会展策划书范例第三篇：会展策划书第四篇：会展策划书第五篇：会展策划书正文第一篇：会展策划书范例会展策划书范例.txt逆风的方向，更适合飞翔。我不怕万人阻挡，只怕自己投降。你发怒一分钟，便失去60分钟的幸福。忙碌是一种幸福，让我们没时间体会痛苦;奔波是一种快乐，让我们真实地感受生活;疲惫是一种享受，让我们无暇空虚。生活就像"呼吸""呼"是为出一口气，"吸"是为争一口气。本文由那转角幸福贡献doc文档可能在wap端浏览体验不佳。建议您优先选择txt，或下载源文件到本机查看。毕业设计湖南工院商贸旅游

2、系商英专业班级：班级：商英s08-6班姓名：姓名：晏姣学号：学号：设计项目：设计项目：汽车会展策划书指导老师：指导老师：朱珺完成时间：XX年2月25日目录第37页共37页前言??1第一部分市场分析??2一、汽车市场营销环境分析??2二、汽车消费者分析??3三、汽车产品分析??4第二部分广告策略??5一、广告的目标??5二、目标市场策略??5三、广告诉求策略??5四、媒体分析??6第三部分广告计划??7一、广告目标??7二、广告时间??7三、广告的目标市场??7四、广告的诉求重点??7五、广告表现??7六、广告发布计划??7七、广告费用预算?

3、?8第四分部广告效果评估测定及参展时间和地点??9一、广告效果评估测定??9二、参展时间和地点??9参考文献??10致谢??111前言自XX年之后，中国汽车行业开始进入爆发式增长阶段，特别是随着私人消费的兴起，轿车需求量开始迅速攀升，并成为推动中国汽车发展的一股重要力量。与此同时，中国在全球汽车产业中的地位也逐渐上升。让大众认知汽车兴业是很有必要的。第一部分市场分析一、汽车市场营销环境分析汽车市场营销环境分析1、汽车企业市场营销环境中宏观的制约因素。（1）汽车企业目标市场所处区域的宏观经济形势；总体的经济形势：XX年在一系列消极因素打击下，

4、世界经济持续多年高增长随之结束，XX第37页共37页年，全球经济更可能出现战后首次的负增长。另外，经济衰退、低通胀，及潜伏在经济、金融领域的风险不断释放等等，揭示着世界经济的衰退与风险的一步步放大。总体的消费态势：在经济总体趋势向好、汽车类消费可以显著增长。产业的发展政策：XX年《汽车产业发展政策》经国家发展和改革委员会主任办公会议讨论通过，并报国务院批准。（2）市场的文化背景中国人长期接受的消费理念是崇俭。2、汽车市场营销环境中的微观制约因素。在中国，汽车行业——尤其是乘用车，目前是合资企业占了相当的比重，而合资企业的外资方包含了欧洲、美

5、国、日本的多个汽车企业。企业与供应商有着更紧密的联系，比如计划的共享，比如技术能力的帮助。在中国，丰田采用饥饿营销的方式，几乎完全按照订单排产，虽然有较长的otd时间，但是计划的执行非常可靠，供应商的库存也不必保持过高。从这个角度看，会带来整个供应链的成本节约。3、汽车市场概况。（1）汽车市场的规模；产量达1379万辆，销量1364万辆（产销世界排位第一）；汽车工业增加值占第37页共37页gdp比重2.29%；汽车零部件年销售收入超过1800亿美元。摩托车产销2543万辆，连续十七年居世界第一；出口汽车37万辆，摩托车622万辆；预计民用汽

6、车保有量达7619万辆，每千人保有量约46辆（美国820辆日本540辆），北京228辆。XX年汽车产销分别完成1462万辆和1468万辆，同比分别增长34.5%和34.8%。预计全年超过1700辆。（2）汽车市场的构成；构成汽车市场的主要产品的品牌有：奔驰、宝马、保时捷、奥迪、雷克萨斯、进口大众、凯迪拉克、volvo、捷豹、悍马、路虎、克莱斯勒、斯巴鲁、进口丰田、进口标致、欧宝、罗孚、雷诺、双龙、雪铁龙、现代、广州丰田、一汽丰田、jeep、三菱、日产、雪佛兰、广州本田、荣威、一汽大众、、进口起亚、国产起亚、红旗、上海大众、别克、马自达、一汽

7、夏利、奇瑞4、汽车营销环境分析总结。（1）机会与威胁：综观我国汽车工业的现状喜忧参半，展望我国汽车工业的未第37页共37页来风险与机遇并存，汽车产业作为国民经济支柱产业的地位越来越突出；“入世”以后，国门完全打开，我国的轿车产业与国外发达国家的汽车企业处于同一个大市场，将不可避免地面临激烈的竞争与挑战。（2）重点问题：缺乏完整的轿车开发能力和自主的品牌，零部件制造体系相对薄弱，汽车产业的管理和服务体系仍十分落后，企业规模还难以与国外大公司抗衡。二、汽车消费者分析汽车消费者分析1、消费者的总体消费态势。二手车市总体下滑，宜买不宜卖。2、现有消

8、费者分析。（1）现有消费群体的构成：都为中高阶层人士、白领。（2）现有消费者的消费行为：企业与家庭消费。（3）现有消费者的态度：其购买时都会对汽车品牌做比较，也看中品牌效应，所以