大学生网络消费心理特征及行为指向研究

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1、市场调研从表2中可以看出，在中国市场的这五个行业中，日本产品只在数码相机行业小具有超过60%的市场占有率，其他四种都低于30%。如果抵制H货的消费者比例达到45%,那么只有生产数码和机的口本企业会有损失。事实上，消费者抵制H货的情绪在不同时期有很大差别，而2005年6月因一系列政治事件使得我国民众对H本的抵触情绪比较强烈，当时选择抵制日货的消费者比例也H然比佼高，因此-45%很冇可能是一个高于平时水平的值。所以，从较长的一段吋期来看，要想通过消费者在某利产品上的抵制日货行动来对日木企业产生福利影响的可能性是很小的。实际上，在当前国际贸易频繁，跨国投资盛行的经济环境下，即使

2、在口本企业的福利当中也包含了相当一部分属于我国的利益。例如，许多日本企业的产品是在我国的生产基地生产的，企业员工大部分是我国的，同时这些企业也向我国政府纳税。此外，日本企业生产的产品的许多零部件是从我国企业当中购买的。因此，抵制日货的行动如果带来了福利方而的影响，则必定是屮日双方都冇损失。五、结论木文根据现实屮“抵制日货”涉及到的情况进行合理简化并提出假设，利用微观经济学理论进行分析，发现抵制H货产牛的经济福利影响少购买各国企业产品的消费者的比例、消费者中抵制口货者所占的比例，以及不同产品Z间的替代性程度冇关。只有当消费者小抵制H货的人的比例，以及H本品牌的产品在屮国市场

3、的占有率达到一•定大小时，才有可能通过抵制日货的行动产生福利影响。根据现实中冇关数据的测算，抵制口货的行动对口木企业产生福利影响的可能性很小。当抵制口货确实产生了福利影响时，其结果是中口双方都有利益损失。所以，如果纯粹从经济利益角度來看，“抵制FI货”是不可取的。参考文献：[1]综合报道：中央给民间“抵制日货行动”降温[J].开放潮，2005年第5期…[2]（意）费徳里科•特里昂费提冯文丽葛夕良译:歧视性政府釆购与国际贸易[J].经济资料译丛，2001年第4期[3]罗洁:采访口木问题专家王新生——怎样看待中国民众的对日情绪[J]•世界知识,2005年第8期[4]柳华文：'

4、温州烧鞋，与'抵制口货'[J].中国企业家，2005年8期⑸张皓雯：四成半中国人不愿买FI货，FI企应该有所行动[N].国际先驱导报,2005年7月1日・.[6]HalR.Varian:IntermediateMicroeconomics:AModernApproach,Sixthedition,NewYork:Norton,2003大学生网络消费心理特征及行为指向研究朱正国石家庄铁道学院土木工程分院朱桃杏石家庄铁道学院经济管理分院张雪燕石家庄铁道学院财务处一、引言CNNIC统计，截止到2006年底，屮国网民数达到1.32亿，并且网上购物人数超过3000万。从网民的构成情

5、况看，约有81.3%的网上个人用户的年龄在35岁以下，而大学生更是其中网络消费者的典型代表。人学生是具有高等教冇文化的特殊群体，他们的思想觉悟较高，对于新事物、新技术、新思想的冇较强的接受和领悟能力，他们是网络普及的直接对象。论文对石家庄市市石家庄铁道学院、河北师大东校区、河北科技大学东校区、河北医科大学东校区四个校区人文、经济管理、医学、理学，以及工学等学科的学生进行了调查分析。二、研究方法和调研对象论文采用问卷调查的方法，就石家庄市石家庄铁道学院、河北师大东校区、河北科技大学东校区、河北医科大学东校区四个校区人文、经济管理、庾学、理学，以及工学等学科各年级采取抽样调杳

6、的方式，实际发放问卷250份，收回有效问卷231张，回收有效率92.4%。调查问卷分内容介绍包括23个封闭式问题和两个开放式问题共三人部分构成。统计使用SPSS11.0ForWindows软件和EXCEL统计软件对结來进行相关统计，另外对于开放式问题采用归类整理的研究分析方法。三、问卷分析1.人学生网络消费心理特征调查(1)对于上网的感受。调研显示人部分的上网者能够亨受到网络带来的乐趣，大部分受访者对上网的感觉较好。53.7%的认为上网时感觉时间过得很快，26.0%的非常能享受到上网带來的乐趣。另外有11.3%的人不觉得上网时间过得很快，&2%的人感觉不到上网带来的乐趣，

7、这类学生当属于那些对于网络了解不深或者受网络毁害论彩响的那种类型。(2)对待新事物的看法和为网络服务付费的意愿。按照马斯洛的需求层次理论，虽然总体来说大学生的消费仍然处于满足“生存需要”阶段，即吃饭穿衣仍然是支出的主要方而，当然这和他们的经济不能独立有很大关系，但大学牛因其B身追求时尚的特点和独立生活的需要，他们更需要受尊重、人际交往，以及自我实现，所以他们在消费的心理上呈现-•种追新求变的态势。此次调查显示对于新事物或新技术好奇或设法接触，以及要求设法实现拥有的占98.7%,这比较符合人学生朝气蓬勃、追求时尚新颖的特征。调研