汇调研市场调研和数据分析的方式

《汇调研市场调研和数据分析的方式》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在学术论文-天天文库。

1、市场调研和数据分析的方式一、产品经理为什么要做市场调研？调研的目的是什么?PS:我们在做市场调硏前,必须有一个自己的调研思路：我们要调硏的对象,需要收集的数据，需要达到的效果等。只有有了明确的目标,才能获得更加有效的数据。1、通过调硏了解市场需求、确定目标用户、确定产品核心，为了更好的制订MRD;2、为领导在会议上PK提供论据；3、提高产品的销售决策质量、解决存在于产品销售中的问题或寻找机会等而系统地、客观地识别、收集、分析和传播营销信息,及时掌握一手资源；4、验证我们定的目标客户是不是我们想要的，目标用户想要什么样的产品或服务；5、了解我们能不能满足目标用户的需求并且乐于满足目标用户的需求；

2、6、找准产品机会缺口，然后衡量各种因素，制定产品战略线路；7、调研到最后，目标越明确，需求确明确，也就会觉得，产品越难做，难以打开市场等；&对于全新的产品，调研前PM必须先自己有一个思路，然后通过调硏去验证自己的想法的可行性。二.市场调研的方式方法有哪些?怎样确定调研的维度?1、问卷调查、用户AB测试、焦点访谈、田野调研、用户访谈、用户日志、入户观察、网上有奖调查；2、做人物角色分析：设置用户场景、用户角色进行模拟分析；3、情况推测分析；4、调研的维度主要从战略层、范围层、结构层、框架层、视觉层来展开（不同的产品从不同的层次来确定调研的维度）二.如何整理市场调研的数据？PS：对收集到的调研数据

3、，我们需要整理出那些有效的数据,对于无效数据果断丢弃。对有效数据进行细致的处理、分析。通过市场调硏，我们收集了不少的数据，这些数据都是用户最直接的对产品的某种需求的体现。作为产品经理，我们视这些数据为宝贝，我们需要将这些数据进行整理，让他们变为珍宝。那我们该如何整理呢？1、将规范的数据按照维度整理、录入，然后进行建模；不规范的数据的话就必须得自己先通过一些定性的处理,让它变得规范,然后再用工具进行分析;2、封闭性的问题，设置选项归类即可。开放性的问题，建议还是先录下来，然后再头脑风暴整理出有用的东西；3定性的,焦点访谈和深访,都可以录音,在事后可以形成访谈记录；焦点访谈的过程中,可以以卡片的形

4、式或者其他的形式让用户做选择题,可以获取少量的有数据性的东西，其他的更多的是观点、方向性的,这个需要在整理访谈记录的时候根据问题来归纳整理；4、深度访谈的数据整理，我们以前会做头脑风暴，建立很多个用户模型，强行量化这些数据。这个方法比较有效,特别在做人群硏究的时候。汇调研是山东汇景市场研究咨询有限公司旗下品牌。公司成立于2000年z是一家独立的第三方专业调硏咨询公司，山东省规模最大的市场硏究咨询公司,ESOMAR.EMAC、CMRA等市场硏究行业协会荣誉会员。公司从事的研究活动均遵从ICC/ESOMAR的相关法规和准则。汇调研以第三方的独立视角,采用国际先进的研究思路和模型，通过科学的项目管理

5、和严格的标准化操作流程，致力于向社会提供科学性的数据、诊断及全方位的趋势分析及市场洞察等硏究服务,为企业营销决策提供依据。汇调研的硏究领域主要包括消费者消费习惯及态度（U&A）、产品与服务、渠道管理解决方案、品牌及媒介、满意度硏究、社会与文化等六大专业硏究产品线及营销管理咨询服务。硏究行业涉及汽车、消费品、通信、金融保险、公共事务、房地产、IT等行业。公司下设研究部、访问部、CATI部、网络调查部、质量控制部（QC部L营销部、人事行政部、财务部等部门，目前拥有全职员工110人，兼职人员500人，服务网络遍布全国300多个城镇,拥有二百多万样本的固定样本库。公司在济南拥有标准的座谈会议室与电话访

6、问系统（CATI）,CATI座席数量达到200个，是山东省规模最大、实力最强的专业电话调研系统，运作范围覆盖中国大陆。凭借15年的不断创新和实战经验，汇调研已成为山东省市场调研行业领导品牌，是山东省唯—具备提供全方案调硏服务能力的公司。在〃正直、专业、创新〃的企业价值观的引领下，汇调研在全国市场硏究行业中建立了良好的声誉，与多家国际知名的市场硏究公司保持良好的合作伙伴关系,并长期为企业客户提供专业的中国区域的市场调研服务。