网络营销资料附录

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1、网络营销资料附录附录资料仅供雇主参考，不代表整理者观点目录：2010年中国B2C行业的几个平均数据P1网络营销简介P2网络营销策略分析P7社会化媒体营销资料P162010年中国B2C行业的几个平均数据:1.网站购买转化率是千分之三（表示1000个有效用户进入你的网站，会有3个人产生购买）2.推广ROI（投资回报率）平均是4比1（表示推广网站花1元营销成本，约可以获得4元的回报.一般网站ROI要低一些比如2或者3）3.获得一个实际购买用户的成本是80元4.获得一个真实有效点击要用0.8元5.获得一个购物注册用户成本要20元注:投资回报率（RO

2、I）=年利润或年均利润/投资总额×100%网络营销资料附录附录资料仅供雇主参考，不代表整理者观点目录：2010年中国B2C行业的几个平均数据P1网络营销简介P2网络营销策略分析P7社会化媒体营销资料P162010年中国B2C行业的几个平均数据:1.网站购买转化率是千分之三（表示1000个有效用户进入你的网站，会有3个人产生购买）2.推广ROI（投资回报率）平均是4比1（表示推广网站花1元营销成本，约可以获得4元的回报.一般网站ROI要低一些比如2或者3）3.获得一个实际购买用户的成本是80元4.获得一个真实有效点击要用0.8元5.获得一个购

3、物注册用户成本要20元注:投资回报率（ROI）=年利润或年均利润/投资总额×100%1)百度(baidu)、谷歌(google)等搜索引擎投放广告，起点一般是一次至少3000元。按照点击的次数付费，每一次点击最低0.3元，现在一般在0.5元-2元之间，也就是你花3000元，最多也就能够给你带来10000个点击用户进去。如果你的购买转化率为千分之三，那么你会获得30个购买用户，一个购买用户的平均成本约为100元。2)搜索引擎优化（SearchEngineOptimization，简称SEO）是一种利用搜索引擎的搜索规则来提高目的网站在有关搜索

4、引擎内的排名的方式。SEO只有专业人员能够操作，但这种人员非常稀少，薪资也非常高昂，只有非常大规模的公司能够请得起这种人.SEO是一种长期的优化工作，非几天能够完成，大型网站一般都有数名专业人士，常年工作，才会取得很好的效果。所以SEO的成本也是非常高昂的，但是相比在百度，google投放广告，一般要低一些。网络营销简介网络营销（On-linemarketing，Cybermarketing）全称是网络直复式营销，是整个营销体系的一部分，是企业营销实践与现代信息通讯技术、计算机网络技术相结合的产物。在买方市场下，市场竞争日益激烈。依靠传统的

5、营销手段，企业要想在市场中取得竞争优势也越来越难。网络营销的出现彻底地改变了原有市场营销理论和实务存在的基础，营销和管理模式也了发生根本的变化。网络营销是企业向消费者提供产品和服务的另一个渠道，为企业提供了一个增强竞争优势，增加盈利的机会。在网络和电子商务环境下，网络营销较之传统市场营销，从理论到方法都有了很大的改变。于是，如何处理好网络营销与传统营销的整合，能否比竞争对手更有效的唤起顾客对产品的注意和需要，成为企业开展网络营销能否成功的关键。1网络营销中顾客概念的整合传统的市场营销学中的顾客是指与产品购买和消费直接有关的个人或组织（如产业

6、购买者，中间商，政府机构等）。在网络营销中这种顾客仍然是企业最重要的顾客。网络营销所面对的顾客与传统营销所面对的顾客并没有什么太大的不同。虽然目前的网民还具有地域性和年龄性的特点。同时，我国现在的网民也仅有一千多万。但这都将随着网络建设的进一步完善以及网络资费的进一步降低而增加。因此，企业开展网络营销应进行全方位的，战略性的市场细分和目标定位。但是，网络社会的最大特点就是信息“爆炸”。在因特网上，面对全球数以百万个站点，每一个网上消费者只能根据自己的兴趣浏览其中的少数站点。而应用搜索引擎可以大大节省消费者时间和精力，因此，自第一批搜索引擎投

7、入商业运行以来，网络用户急剧上升。面对这种趋势，从事网络营销的企业必须改变原有的顾客概念，应该将搜索引擎当作企业的特殊顾客，因为搜索引擎不是网上直接消费者，却是网上信息最直接的受众，它的选择结果直接决定了网上顾客接受的范围。以网络为媒体的商品信息，只有在被搜索引擎选中的情况下，才有可能传递给网上的顾客。既然搜索引擎成为企业从事网络营销的特殊顾客。企业在设计广告或发布网上信息时，不仅要研究网上顾客及其行为规律，也要研究计算机行为，掌握各类引擎的探索规律。2网络营销中产品概念的整合市场营销学中将产品解释为能够满足某种需求的东西，并认为完整的产品

8、是由核心产品，形式产品和附加产品构成，即整体的产品概念。网络营销一方面继承了上述整体产品的概念；另一方面比以前任何时候更加注重和依赖于信息对消费者行为的引导，因而将产品的定义扩大