数字出版产业-优势与挑战

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1、数字出版产业:优势与挑战摘要：迅猛发展的网络技术推动了数字出版时代的到来。海量的信息、快速的传播、低廉的成本等是数字出版产业的明显优势，但版权保护、内容质量、阅读疲劳、赢利模式等也对其构成严峻的挑战。关键词：数字出版产业优势挑战随着网络技术的持续革新，人们尤其是年青一代渐渐习惯了织“围脖”（微博），掌上阅读网络新闻、网络文学、电子期刊、电子图书等。不知不觉之中，我们迎来了一个数字信息的时代、一个数字出版产业化的时代。中国数字出版产业年度报告的数据为此提供了实实在在的证明：国内数字出版产业整体收入从

2、2002年的15.9亿元，激增至2006年的213亿元，2009年的799.4亿元，到2011年的1377.8亿元，再到2012年的1935.49亿人民币，始终保持着突飞猛进的增长态势。需要特别指出的是，数字出版并非传统出版的简单数字化，而是有着许多崭新的内容，譬如互联网期刊、电子书（含网络原创出版物）、数字报纸、在线音乐、网络动漫、手机出版（含手机报、手机彩铃、铃音、手机游戏等）、网络游戏、互联网广告等。一、数字出版的优势这种新兴的产业，其特点、优势与传统的出版产业相比便一目了然。具体而言，数字

3、出版拥有海量的信息。且不说新闻、军事、财经、体育、影视、音乐、购物、游戏，仅以文学为例，较为知名的就有起点中文、榕树下、红袖添香、幻剑书盟、小说阅读、潇湘书院等。经过多年的累积，这些文学网站上聚集了海量原创的各式文学作品，而且每天都还有大量的新作问世。不仅如此，数字出版可以实现海量存储,一个大拇指甲大小的存储卡甚至能够储存数万本图书，这显然大大提高了阅读终端的信息量。网络中所有不同类型的数字产品简直形成了一个盛大的嘉年华会，只要具备基本的硬件，它是触手可及的。男男女女可以就其中自己感兴趣的东西发表

4、意见，公之于众，并与实名或匿名的人士进行互动交流。跟口耳相传、文字传播、印刷时代相比，电子时代的传播速度有如神话。从出版成本上来看，数字产品环保低碳，成本远远低于传统出版。这可以从其销售的价格上得到验证，譬如，亚马逊销售的纸质小说《沉默的大多数》最便宜的也要14元，而Kindle电子书只要2.26元。可以说，正是以上这些优点铸就了数字出版的魅力。毫无疑问，数字出版已经成为今后出版业发展的主要方向。在我国，出版产业数字化发展的起步时间与欧美国家比起来要晚很多。因此，我们在明了其优势、迎头赶上的同时，

5、更应找出其不足或需提升的空间，从而使得数字出版产业扬长补短，更为繁荣。二、数字出版产业的挑战作为新型的文化传播者，到目前为止，数字出版在国内出版业界赢得认可不过短短七年。然而，在这段时间内，数字出版却引发了一场波及创作方式、阅读方式、阅读媒介、营销方式等方面的革命。正如传媒大亨鲁帕特•默多克所言：“无论对于公司还是整个国家来说，低估这场媒体革命将带来的影响，或是小觑日益发展中科技破旧立新的力量，都将是困难而且是危险的。”但数字出版是一把双刃剑，也带来了一系列前所未有的挑战。（一）数字出版版权保护问

6、题众所周知，网民在网络上不用费多大气力就能享受到太多“免费的午餐”。还以亚马逊为例，它有成千上万种各种专业的Kindle电子书免费下载。再如“新浪爱问”，这是一个大型的网友互助组织，他们借助这个平台尽情地分享不同主题的数字资料。有的内容访问没有任何限制，点击直接下载，而有的需要注册用户付出积分才能下载，但新浪爱问对新用户都会送几十个积分点。不言而喻，这种免费享用的过程中难免存在盗版的情形。实际上，就整个数字出版产业而言，便捷的传送与简单的复制早已使得盗版成为让人见怪不怪的事情。无论是对于版权所有人

7、而言，还是对这个蕴涵巨大经济价值的产业而言，这都是一种致命的伤害。正因为难以有效控制盗版，现在很多出版单位都不乐意把自己的书刊数字化。要想真正解决这一问题，需要增强全民的知识产权保护意识，同时依靠先进的技术手段和与时俱进的法律保护措施。为了支持和促进我国数字出版业的发展，国家相关部门近年来出台了一系列措施和政策，如《关于发展电子书产业的若干意见》《关于加快我国数字出版产业发展的若干意见》《新闻出版业“十二五”时期发展规划》等。自2013年3月1日起，国务院新修改的《计算机软件保护条例》《中华人民共

8、和国著作权法实施条例》《信息网络传播权保护条例》正式施行。值得注意的是，这三个条例中都对行政处罚罚款数额进行了调整和修改，特别是对我国现行著作权法第四十八条规定的侵犯著作权的行为提高了罚款上限：由原来的可处5万和10万元以下的罚款，提高到可处20万和25万元以下的罚款。需要明白的是，由于数字出版产业是新生事物，涉及的版权问题复杂多样，现有的法律法规不可能解决所有的问题。因此，必须认真实施现有保护措施，并参照国外数字出版先行者版权保护的成功经验来进一步完善。（二）数字出版产业应坚持“