家居市场营销论文范文-浅谈家居建材行业营销传播趋势word版下载

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2、注意的是，风险和机遇是并存的，如何规避风险，赢得客户，获得利益，不让机遇与自己擦肩而过，成了每个企业研究的重点。关键词建材知名度质量一、商场同战场，想赢就得立体作战在九零年代，邀请名人做广告，博眼球，那是白酒、家电、保健品等行业的私人表演，家居装饰行业只能做路人甲或者观众[l]o现在越来越多的消费者买东西，首先看品牌，晶牌的知名度已经成了企业生死存亡的一个关键因素［2］。尤其是进入网络时代后，网络的传播速度可不是一加一那么简单，而是一传十，十传千千万，只要策略得当，立刻能让一家公司享誉大江南北。（-）明星代言风头正盛找明星代言，在家居建材行业中是一种比较新潮的营销手段，很多企业已

3、经从中尝到了甜头，企业也越来越乐意花钱请明星做宣传，以达到利益的增加的目的［6］。众多家居企业从明星代言中尝到了甜头，获得了巨大的利益。所以家居建材品牌与当红明星“联姻“的一幕不断上演。（-）相关的主题活动必不可少一场新产品的发布会，一两个广告，几百张传单，这些对于公司和产品的宣传是远远不够的，要做成一个系列的主题活动，把这些手段有机的整合起来，才能使影响最大化。金牌天伟陶瓷在五月举行促销活动时候，在前期就先行展开了“百万寻宝中国行”亲子互动活动。投入大量资金，进行海选和互动，这个活动中，融入了很多元素。（三）电子商务快捷方便如今不会上网的人恐怕已经不多，这种情况在青少年中尤其如

4、此。网上购物也成为一种趋势潮流，渐渐走入社会，融入人们的e活。所以电子商务对于建材领域的是一个机遇，一块利益的大蛋糕。这个快鱼吃慢鱼的年代，建材企业不可以视电了商务如无物。冃前，在淘宝网上可以很轻易的查到自己喜欢的瓷砖、涂料、家具等等建材领域的产品，进而购买，方便而快捷，是很多时尚人们的首选。二、透过表而看实质有宣传的策略，有推销的舞台这不是一个企业立于不败的根本［3］。想要长久不衰，那必须做好以下几点：一，讲共性，更要讲个性。二，体验式营销是个好策略。三，质量与健康是人们最基本得需求。（一）共性和个性一个都别少一体化装修房要牺牲消费者所追求的个性，这是很多消费者普遍认同的得观点

5、。事实上这种理解是不正确的，据了解，在国外虽然很流行家居DIY,但从整体上来说，装修一体化与房地产营销已经结合成一个比较成熟的模式了，基本建材和设备的安装是一体化装修的重点，家具、照明、工艺品和绿色植物等才是体现个性的关键［4］。随着菜单式、一休化装修形式的不断登场，家庭装修服务项日也琳琅满目起来。分工将更加明确、细化是家庭装修的必定。正因为如此，市场上出现纯装修施工公司、建材配送中心、没计事务所、家政服务公司、家居用品公司或家居文化研究机构等，这些机构将更效率、更独立、更新颖，服务项目也更为多元化。（二）体验式营销将会成为营销的一种重要手段近年来家居建材业领域出现了一种新的营销

6、方式，那就是体验式营销，随着近几年的不断发展完善，体验式营销模式已经日臻成熟,更多的走进的人们的视野生活［5］o近年来，小型企业不停蚕食大型企业独占的份额。一些知名品牌建材商家、装饰公司为了实现经营的差异化，提升竞争力，开始对品牌的形象进行全方位包装，开设独显品牌文化的家居体验馆和生活馆，并将一些特定的地方模拟成家居馆，将产品植入其中，包括相关精美饰品和华丽配件，使消费者在参观时就有居家的感觉，更深入彻底地了解产品的相关功能，体验到产品带来的非凡体验，从而刺激消费者得购买欲望，增加销售机会［6］。（三）品质是根本，绿色环保是重点如今的生活节奏让人们的身影越来越忙碌，消费者没时间和

7、精力去修补装修完毕的房间，如果那种事发&了，那绝对是一件让人不愉快的事情。所以，人们很注重产品的相关范文由写质量理由。一劳永逸，成了建材商和使用者得共同追求。质量有保障不仅节约了建材企业和用户的大量时间金钱，同时质量的优越也为建材企业赢得更好的声誉，从而占领更大的市场，创造更大的规模，获得更大的效益。绿色环保早已成为如今社会的主旋律，人们对健康的认识和追求已经超越了以往任何一个时代，逆潮流而动是行不通的，只有顺时而动，满足人们的心理需求，才能越行越远，越走越高。三、总结家居建材行