浅谈中国传统包装设计的色彩语意与表达

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1、浅谈中国传统包装设计的色彩语意与表达摘要：在商品经济的社会，不同色彩类型的包装产品逐渐成为人们生活的一道风景线，色彩的在包装中的作用也越来越重，因为它能够促使人们购买欲望的攀升。同时，产品也需要采用特定的色彩来树立品牌形象。本文通过分析色彩的语意来阐述传统包装中使用特定色彩的原因和表达作用，进而从文化和人文的角度论证特定色彩在传统包装中的重要性，也为现代设计师在设计传统包装过程中提供色彩语言的参考依据。关键词:包装设计传统文化包装色彩一.色彩定位在包装设计中的作用1包装设计的含义包指的是包裹，装指的是装潢，狭义上的

2、包装是指在流通过程中保护产品，方便储运，促进销售，按一定的技术方法所用的容器、材料和辅助物等的总体名称；也指为达到上述目的在采用容器，材料和辅助物的过程中施加一定技术方法等的操作活动。而从广义上来讲,一切事物的外部形式都是包装。包装是品牌理念、产品特性、消费心理的综合反映，它直接影响到消费者的购买欲。包装是建立产品与消费者亲和力的有力手段。经济全球化的今天，包装与商品已融为一体。包装作为实现商品价值和使用价值的手段，在生产、流通、销售和消费领域中，发挥着极其重要的作用，是企业界、设计不得不关注的重要课题。包装的功能

3、是保护商品、传达商品信息、方便使用、方便运输、促进销售、提高产品附加值。包装作为一门综合性学科，具有商品和艺术相结合的双重性。2色彩和包装设计的关系从色彩心理的审美角度分析，色彩在视觉上容易使产品形象增强感染力，能强有力地吸引顾客的注意力；色彩还有一种使人增强识别记忆力的作用，成功的包装设计除了文字和图形新颖的组织之外，还需要色彩的支撑，因为色彩能起到帮助识别商品并增强记忆的作用，而且还有引起回忆的价值，成为顾客下次选择某商品的重要依据；包装的色彩特征比形状设计更为令人深刻难忘。因此，要突出商品的个性，就必须通过独

4、特的包装色彩来强化形象冲击力。包装色彩是企业产品竞争最前沿的竞争力，因此，一些国家把包装的色彩设计作为商品竞争的包装战略的重要手段来研究和应用，借助包装色彩的标准化、规范化、独特的设计，来满足消费者感性消费心理、满足消费者的求新、求异的个性化追求，从而使企业在激烈的市场竞争中拥有消费者。3色彩在包装设计中的作用①情感作用人们在生活生产实践中形成的一些色彩习惯，会使得一些色彩感觉在人们的心目中成为永恒。在包装的色彩设计中，设计师往往通过人们对色彩存在的一些固定联想而展开设计：比如红色让人联想到热情、温暖、吉祥、喜庆；

5、绿色是生命的颜色，使人产生健康、和平、希望的美好心态；黄色让人联想到收获、丰硕，给人以甜美、香酥的感觉；蓝色神秘、悠久，让人联想到沉静、理智、深远、博大。于是，在包装世界里，节日礼品多以红色系列包装为主，食品类商品的包装多以暖色调为主，电子商品、洗涤用品的包装则倾向于冷色调。如“娃哈哈”纯净水的包装设计就大胆地使用了暖色系列的红色，设计师从反常规的思路出发，让人联想到红彤彤的炎热夏日，进而联想到清凉可口的纯净水。能引起消费者好感的包装色彩是最后促使消费者下决心购买商品的一个重要因素。当人们看到某一具有色彩的物体时，

6、色彩作为一种刺激，能使人们产生各种各样的感情，这是人所共知的现象。顾客从来不会挑选他们不喜欢的产品，在中国，中秋节、春节的礼品盒的色彩大都选用以红色、黄色、金银色为主色，以体现喜庆、吉利、快乐、团圆、红红火火。如果在新年礼品盒上出现黑底白色的恭贺新禧的字样，中国多数人就不会购买。黑底白色虽然做到了醒目又易认，但在这个节庆的特殊日子里，却不能引起消费者好感。因此这样包装失去了促销的功能。英国的一项市场调查表明，家庭主妇到超级市场购物时，由于精美包装的吸引而购买的商品通常超过预算的45%左右，足见包装设计的魅力之大。（

7、摘自：http://blog.sina.com.cn/s/blog_4a48555601000a7u.html）②视觉吸引作用俗话说“远看色彩，近看花”。色彩是最能吸引人们视线的视觉因素，人们看到某种色彩后而引起其它领域的感觉。比如说味觉、触觉、嗅觉等方面的联想。比如说人们看到红色会联想到甜、辣的味道；烫的触觉、呛人的嗅觉等。市场学家做过一些心理测试，请消费者看两种牌号的咖喱包装盒分辨带甜味的咖喱和带辣味的咖喱，古里科牌咖喱是甜味型的，但７０％的人看着它红色的包装盒认为它是带辣味的。ＳＢ金牌的甜味型咖喱的包装盒是发

8、黄的颜色，它被大多数人认可，显然，ｓＢ金牌甜味型的包装为人们所理解，它肯定比古里科咖喱畅销，这就是色彩在视觉上带来的吸引作用。应用色彩设计原理塑造画面的意境和气氛，以联想性的色彩创意给消费者以美好的视觉形象，从而形成色彩感觉的整体性。当然，色彩选择要从设计要求出发作心理、生理、美学的调查，使色彩感情效果成为色彩作用的一个核心部分。设计者应重视色彩的暗示力和联