中小微企业营销型网站的设计与开发

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1、中小微企业营销型网站的设计与开发蔡金亚（浙江广厦建设职业技术学院浙江322100）【摘耍】本文根据我国中小微企业发展现状和红木家具企业网站建设的现状，提出营销型网站的建设，并从总体定位、结构规划、视觉布局、后台规划、内容规划等方而阐述营销型网站的建设要点。【关键词】营销型；品牌建设：总体处位；结构规划；内容规划1中小微企业发展现状自2012年以来，国家采取了一系列措施支持中小微企业的发展，由此，中小微企业引来了又一个发展的春天，引发了全国范围内史无前例的创新、创业热潮。中小微企业犹如雨后春笋般，随着企业数量的不断增加，企业品牌也不断涌现。

2、据统计，中小微企业约占我国企业总量的97.3%,是构成我国实体经济的重要组成部分，是给力我国经济发展的“轻骑兵”，它们在推动国内经济增长、实现科技创新、增加就业机会、促进社会和谐稳定等方面具有举足轻重的地位。中小微企业在蓬勃发展的同时，也面临着经营压力大、品牌建设困难等问题，从某种程度上看，中小微企业的发展困境就是我国经济转型的困境，因此，如何帮助屮小微企业解决这一“成长的烦恼”是国家迫切需要解决的课题。近年来，国家和政府已经出台了很多政策和措施对中小微企业从财政、金融、技术等多方面进行扶持。但是，在中小微企业生存与发展的现实中，仅靠国家

3、和政府对中小微企业的扶持是远远不够的，企业本身更应该发挥主观能动性，转变发展方式，提高企业核心竞争力。中小微企业生存所需除去资本这种硬力量之外，还需有更多的软性力量，如技术、人才、管理、品牌建设等。2中小微企业品牌建设中小微企业因为底了薄、规模小，竞争力弱，在没有资金实力、没有固定的通路、没有自己的品牌的状态下，再加上国际市场的剧烈变化，很难在竞争激烈的市场中安稳立足，已经沦为传统市场竞争中的弱者。那么，如何在这种困境中转变自身命运，增强竞争力、建立企业品牌呢?网络营销不失为解开这个困局的一把金钥匙。现今的社会已进入互联网时代，信息化的发

4、展带动了其它产业的发展，各行各业都将与它进行更深入的融合和渗透。越来越多的红木家具企业已开始从对互联网的认知阶段进入到认同和行动阶段，但大多数红木家具行业中的中小微企业尚未使互联网为企业的品牌宣传和企业的产品营销起到应有的作用。如何指导红木家具企业建立符合企业自身特点的营销型企业，正是本课题研究的重点。3营销型网站概念中小微企业在传统市场上相对于大型企业而言，普遍存在的人才短缺、信息不畅、资金不足、管理不善等问题导致了其利用多种手段获得商业机会，提高产品销售业绩和品牌知名度的企业网站。它打破了企业对于网站建设的传统认识。简而言之，营销型网

5、站至少应该具有良好的客户体验、功能完备并安全、具有极具销售力和公信力的内容、和搜索引擎内部优化特征的网站。它应该具备清晰的结构流程、极具冲击力的视觉表现、极具销售力的商品展示、极具公信力和深度价值的内容、符合搜索引擎优化规律、具有健全的销售客服环节和安全便捷的硬件支撑这七大要素。4红木家具企业网站建设现状红木家具行业中部分中小微企业已经建立了企业网站，但它们多数以精美的图片和富有创意的Flash实现，仅用于展示企业形象、宣传企业产品，这样设计开发的网站尽管具有良好的操作性和美观性，但由于忽视网站的内容和功能，忽视搜索引擎推广的作用，导致网

6、站没人知道无人访问，没能给企业带來实实在在的利益，这样的网站建设尚处于网络营销的初级阶段。5营销型网站的设计与开发5.1总体定位营销型网站绝对不是把url地址静态化或者纯静态页面处理，在营销型网站的设计之初需先进行网站的总体定位，理清以下问题：主要解决网站究竟要达到什么目的?靠什么赚钱？网站的目标受众是谁，他们有什么特征?网站的核心优势是什么?只有先明确目的、方向、策略、风格，然后川绕策略规划网站，我们才能赢得客户，赢得商战！北京吉祥阁红木家具有限公司的网站建设目的是扩大知名度，让全国各地的客户都能够通过网络大致了解本公司的产品,帮助客户

7、确立初步选购意向。公司管理人员一方面通过线下沟通的方式，在客户无法亲临现场的情况下，让客户通过网络浏览客户，另一方面，公司管理人员也要通过网站挖掘访问过本公司的潜在客户，并利用线下方式进行开发联系。公司的客户群是具有高端购买力的人群，因其品味的特殊性，故本网站的要求至少要做到结构清晰明了，界面美观，操作方便，产品图像精致、清晰，后台客户管理方便等特点。5.2结构规划网站的总体定位完成后，需进行网站的结构规划。在这一步骤上，设计者应重点考虑逻辑关系，确保最终的网站是在开始动手设计网站Z前，还需要确定网站的基本色和辅助色，然后根据网站结构图画

8、出首页DEMO框架图和所有内页DEMO框架。本网站可采用大气的蓝色或护眼的草绿色，网站首页屮采用动态的方式展示岀本公司展厅的格局的内容，让用户在网上即可以感受到实景。5.4后台规划一个网站要运