县级台“改革创新融合+跨区域媒体合作”发展模式刍议

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1、确硕嗝蛤+跨合作”议2017-03-2003:02:57声屏世界2017年1期陈爱民摘要：随看传媒环境的不断变化，在新兴媒体对传统广电的冲击持续不减的严峻形势下，县市区级广电媒体如何求得自身生存与发展？如何转型成为真正意义上的区域新型主流媒体？江油广播电视台独辟蹊径，大胆改革创新，积极深度融合，致力跨区域合作，对新形势下的县级台生存与发展之路进行了行Z有效的尝试，引起了业界重视。关键词：县级台改革创新融合跨区域合作近年來，随看新兴媒体的迅速兴起，我国四级办台体制的最皋层一县级广播电视台如何在新的巨大挑战形势下求得自身生存与

2、发展，是摆在所有县市区电视台面前的重要课题。地处西南地区的四川省江油广播电视台（以下简称“江油台”），在挑战面前勇于创新，独辟蹊径，开启了“改革•创新•融合+跨区域媒体合作”新模式，于2015年跻身“全国市县电视台二十强”行列，蹬出了一条有本地特色的县级台跨区域协作共谋发展新路。蹊径之一：锐意改革，激情办台涌动力办媒体需要事业激情，需要拥有弄潮于媒体改革前沿的激情、锐气和勇气。从多数县级台情况看，普遍的生存方式是由财政“包养”，只要当好“喉舌”完成党委政府布置的宣传指标就算完成任务。这种体制的长期运行结果就是在系统内自然形

3、成了“大锅饭式”的平均主义和按部就班的工作惯性，导致“新闻无看点，节冃无新意，不出新闻事故就算满意”的工作现状。在本地现有财政体制下，江汕台而临着财政拨款严重不足，绝大部分运行费用需口行创收解决的窘境。经费压力倒逼改革，事业发展呼唤改革。江汕台从既要当好“喉舌”又要生存发展的思路出发，改革从分配、用人、管理等方面下了“狠手”。改革分配机制——“趋差异化”调动了员工积极性。正式员工实行档案工资；对从事新闻采编、节冃创作、广告创收等线员工实行绩效考核；分配向新闻和创收一线倾斜，向工作量大质优者倾斜；财政供养人员实行档案工资，与

4、聘用人员同工同酬，多劳多得，优劳优得。分配的“奶酪”动了，肯做事的人自然就多了，为台里为部门想点子、出主意的人也多了。差异化的绩效考核也让员工的积极性和创造力逐步得到了机制上、制度上的保证。改革用人机制——“趋灵活化”让能者有用武之地。改革动力带来人才活力。机制“活”,则能人“活”,栏目、节目、创收才能全盘皆“活”。江汕台打破用人框框，打破身份界限，打破论资排辈，让“能者上,庸者下”。中层竟聘上岗，员工双向选择。一大批索质高、业务精、能力强的中层干部和优秀员工脱颖而出成为中坚力量。灵活的用人机制先后吸引了吉林、湖南、北京、

5、天津和四川省内成都、南充、绵阳等地的熟练专业人才，以及省内外一些髙校毕业生到江油台供职。改革管理体制一“趋企业化”让运行游刃有余。多数县级台“公益二类”的事业单位定性使其有了创收、经营性质的“企业属性”，用好用活县级台所属公司可使电视台有聘人之便、创收之便、管理之便，可以借“市场牌”“效益牌”促进电视台的良性运转，增强电视台自身“造血”功能，为实施事业单位企业化管理、更快发展创造条件。蹊径之二：大胆创新，频道频率添活力创新是媒体之魂，更是频道频率和栏戸的活力之源。新闻创新。新闻乃立台之本，内容为新闻之王。江油台有两档新闻，

6、即晚6:30的民生新闻一《民牛•直通车》和晚7:30的时政新闻。《民牛直通車》自2008年在四川全省县级台率先开设以来就因为接地气、近民生，架起了政府与市民之间的桥梁而大受欢迎。突发事件爆料，找《民生直通车》；有事需帮忙，联系《民生直通车》，栏目受到百姓从未有过的信任和厚爱。主持人打的受免费优待、受助群众给电视台送來多面锦旗，民营企业家赠送新闻采访年-•辆……凸显百姓对该栏日的欢迎和支持热情。活动创新。策划和承办--系列受众和商家认可度、参与度较高的活动，如“婚博•会”“避暑节”“漂流节”“采果节”“江油心声咅”歌手大赛、

7、“明日新主播”主持人大赛，还有融文艺表演、车模大赛、摄影大赛于一体的“房车家电家居节”等，同时配合市有关部门策划组织“江油好人颁奖晩会”“江油民间春节联欢晚会”等，都极大地调动了市民群众参与互动的热情，提高了栏目节目的收视率。“温暖江油”“拯救□血病女孩陈琪”公益活动，让江油爱心潮涌，省内新闻媒体和新浪网等国内七大网站进行了报道和转载。拍摄作品创新。电视台是生产节冃的“工厂“。这些产品（作品）的用户就是广大受众。近几年江油所摄制的作品，涵盖电视剧、广播剧、专题片、纪录片、公益广告、MTV等类别，也涵盖了口办网站节目和微电影

8、、微视频等领域。2009年江油台首开全国县级台独立拍摄电视连续剧的先河，仅以一台之力独立摄制12集《黄颜色•绿颜色》电视连续剧，荣获四川省“五个一”工程奖；2014年创作的广播剧《不一样的人生》再次获得四川省“五个一”工程奖。同时还拍摄了24集栏目剧《云集老表》，四集大型纪录片《豫江情》以及数十部大小方