网络直播在气象宣传科普工作中的应用研究

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1、碑俐普工倂的歸开究2017-09-1221:29:07新媒体研究2017年16期王晨+田依洁+唐立岩5i?§有，0・白1悄,牟，対，的［$«询殆5絢0灼.0丽21・42«1234244彳口3頁4戸5枠图2App用户使用时段分布1220002500200015UO100050009:0015:0015;009:30—澈话題闵達量—一直播阅适量图1中国气彖局官方直播及微话題闻读重14121086420摘耍近年來媒体格局变革异常迅速，2016年进入中国网络直播元年，网络直播并军突起，并以其内容丰富、形式多样、实时双向互动等特点迅速发展成为舆论焦点。文章以一直

2、播平台为依托，浅析网络克播在气象宣传科普领域屮的初试效果，为网络直播在气象宣传科普工作屮的应用及发展提出了自C的意见和想法，以推动网络直播专业化、业务化发展。关键词网络直播；气彖；宣传中图分类号G2文献标识码A文章编号2096-0360（2017）16-0033-032016年被誉为“中国网络直播元年”，网络直播正逐渐发展为新媒体发展的重要领域，大量直播平台上线，网民大量涌入，克播市场空前繁荣，克播网红成为舆论焦点。截至2016年12月，我国网民规模达7.31亿，网络直播用户规模达3.44亿，占网民总数47.1%①。1网络直播的优势从优酷土豆等视频网站

3、上传个人小视频的直播1.0时代，到类似YY直播、六间房等网页端的“秀场”直播20时代，如今的网络直播平台己经进入了“随走、随播、随看”的3.0移动视频直播时代②。网络直播Z所以迅速发展，首先，是其方便、快捷的传播方式。传播方便快捷是网络直播与生俱来的优势，用户无论什么时间、什么地点、在做什么，只要通过移动终端即可迅速获取所喜欢的（或平台推荐的）网络直播节目，且能够通过微博、微信、QQ等社交平台完成二次传播［1］。网络直播结束后，平台能够生成冋看链接，便于用户点播、分享。其次，网络克播形象、生动、丰富的传播内容，图文声光等立体的传播形式，可以让用户以第一

4、人称视角与直播场景进行实时连接，使用户具有身临其境的用户体验。冃网络直播具有不确定性，让用户拥有很大的新奇感和想象空间。2直播平台与社交媒体平台的强强联合2.1新浪微博用户可信度较髙根据屮国互联网信息中心（CNNIC）发布的«2015年中国社交应用用八行为研究报告》显示,新浪微博一直都是各类重大新闻事件的传播源头，是公众关注热点事件或话题的首选平台③。新浪微博作为极具影响力的新闻和舆论平台，其快速的传播速度、深远的传播范围和积极的社会影响力，以及用户对新浪微博平台信息整合性、即时性、权威性的认可，使得新浪微博的用户可信度相对较高。此外，新浪微博网民参与

5、度高、社交性强，有利于网民直接参与到热点事件的讨论屮，便于网民自我生成有效内容，通过转发、评论、点赞的形式实现用户表达，完成信息的二次传播。2.2一下科技打造视频生态矩阵2016年5月，一下科技的一直播作为内置功能正式登录新浪微博。一下科技将秒拍、小咖秀、一直播的用户及后台完全打通，初步形成三位一体的视频生态矩阵：以秒拍为平台，小咖秀为互动社区，一直播为实时互动社区，而最终生产的内容全都同步到秒拍上，还能够实现直播回看，最终完成用八和内容的沉淀。2.3直播平台为社交媒体注入新动力一直播作为内置功能被直接嵌入新浪微博屮，使得新浪微博用户在微博平台上即可直

6、接观看网络直播，并能够与主播进行互动交流，亦可发起个人直播。此时，用户在新浪微博积累的粉丝可通过新浪微博直接看到直播内容，实现用户间更直接、真实的互动交流，进一步强化平台社交属性。通过聚积内部用户资源（即秒拍、小咖秀用户）和新浪微博用户资源，让网络克播一开始就拥有了巨大的原始用户。新浪微博在为秒拍、小咖秀、一直播提供用户和流量的同时，由秒拍、小咖秀、一直播形成的一下科技视频生态矩阵亦能够为新浪微博反哺新的内容、关注与热度。3尝试使用网络直播屮国气象局在2016年在新浪微博（一直播）平台尝试使用网络直播的形式加强对社会关注度高的天气过程、气候现象等内容进

7、行宣传。中国气象局全年在新浪微博（-H播）平台共开展直播活动4次。屮国气象局官方微博“中国气象局”粉丝143万，借助己经在新浪微博積累的原始用户群体，以及粉丝转发产生的二次传播，在一直播平台第一次发起直播产生的阅读量近3万。通过不断优化直播内容、形式，并注重提升微话题影响力，有效地促进直播阅读量稳步上升。例如针对大范Ifl寒潮天气对我国的影响设计话题“寒潮暴雪”，一直播视频阅读量首次进入“10万+”量级（12万），新浪微博微话题阅读量近3000万。网络直播（一直播）与微话题（新浪微博）互相产生积极影响，微话题的广泛传播会大幅提升网络直播阅读量。经过对新

8、浪微博、一直播两个App底层用户数据的统计、分析发现，微博用户每日11时至17时使用较为均衡，