调研报告正文

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1、调研报告正文目录的1调查成员2调查时间安排及分工223调研方法....3调研发现校园传媒具有发展潜力，前景良好在校大学生对校园传媒的认可度咼4在校大学生在生活中一定程度上受到校园传媒的影响5校园传媒存在的一些问题645局限性.6结论与建议6清晰市场定位，明确发展方向6形成专业团队和管理机制6在内容和形式上不断创新7注重沟通与互动71执行摘要调查目的大学生消费市场在市场规模上、购买力等方面对适销对路的产品有着极大的吸引力，同时大学生在消费方面也表现着很好的品牌认知度、品牌传播力和品牌忠诚度。一些精明的商家也认识到高校市场的重要性,开始进行大型校园商业活动的运作。但是学校作为一个特殊的社会

2、空间，其特定的教学要求和行政性的管理模式对商业推广起到了极大的阻碍。不论是募集直销或促销员，还是到校方做系列公关活动以获取资源，程序繁琐且不说,其被动性是不言而喻的。另一方面有的商家虽然在各高校进行大型活动，但是由于宣传方法、途径的问题而得不到充分的回报，校园的各类传播渠道多为零散民间组织，难以形成一个完整的传播体系。通常商业的推广行为进入校园，往往面临着投入巨大却仍到达率低下、效果不佳的尴尬境遇。校园市场存在已久，但是正规的广告公司由于不熟悉校园市场，很难切中学生群体的消费要点。专业的校园传媒公司的出现，是企业加大校园市场投入催生出来的结果。目前没有一家公司能够占据领导地位，全部都限

3、于当地的业务开展,校园营销领域正处在“地运动”时期，有着巨大的发展空间。正是看中了这个市场空当，我们的团队决定做一个专业的校园文化传媒，致力于打造企业和校园的完全沟通平台，根据客户需求及市场调查分析及区域划分，为客户提供个性的校园渠道服务方案。本次问卷调查主要是为了了解校园媒体的常见形式和发展现状、在校大学生对校园媒体的态度及认可情况、以及校园媒体的优势和不足之处。以便为后期决策提供数据支撑。调查成员本次调查由河南工业大学管理学院市场营销专业08级谢瑞明、孙红磊、王静、左胜兰共同完成。调查时间安排及分工2调研方法本次调查主要采取随机抽样调查，运用发放调查问卷和人员访谈的方式，发放问卷8

4、0份，回收有效问卷70份。3调研发现校园传媒具有发展潜力，前景良好就调查分析来看，21世纪是物质生活和精神生活丰富多彩的时代，这个时代的大学生们已经不再满足于宿舍、教师、图书馆这三点一线的单调生活。大学生的消费项目多种多样。服装、饰品、化妆品、电脑及其相关产品、数码产品、报纸、杂志、书籍、音像制品等都是大学生消费的对象。其中手机、电脑、影音器材、化妆品是大学生的消费热点。就现阶段而言，大学生在家庭以及亲友中，一般拥有较高的发言权，其购买行为自主性强，购买观念通常会影响到周围亲友。赢得大学生的认可在一定程度上也就赢得了社会潮流的认可。大学生对其大学期间认可的品牌忠诚度极高，随着他们每年以

5、几十万的数量走向社会，即将成为社会的主导消费人群和财富集中人群。赢得大学生的认可也将为赢得未来市场打下良好的基础。有些商家虽然对高校市场有所认识，但是没有合适的方法进入，高校作为一个特殊的社会空间，其特定的教学要求和行政性的管理模式对商业推广起到了极大的阻碍。不论是募集直销或促销员，还是到校方做系列公关活动以获取资源，程序繁琐且不说，其被动性是不言而喻的。另一方面有的商家虽然在各高校进行大型活动，但是由于宣传方法、途径的问题而得不到充分的回报，校园的各类传播渠道多为零散民间组织，难以形成一个完整的传播体系。通常商业的推广行为进入校园，往往面临着投入巨大却仍到达率低下、效果不佳的尴尬境遇

6、。校园传媒发展还不充分，高校学生对校园传媒的认识还不够深入，但是校园市场是一块分众市场，可以在市场细分中独立出来，据中国高校教育网显示，我国在校生已达到将近三千万人，全国大学生消费总额超过两千亿元，各个高校的师生的人数大都在万人以上，这样一个相对稳定且庞大的消费群体和广阔的市场空间对于商家来说是不可多得的，同时随着社会的不断进步，大学生消费水平不断提高，在众多产品领域有着巨大的现实需求，而且校园人群集中度高，广告的投放成本低，收益和效果明显。这样的商机对于商家来说当然是相当好的，这样的市场虽然不是很大，但是却很具有吸引力，而且值得去占有，因为它具有长期性和扩散性。在校大学生对校园传媒的

7、认可度高就调查问卷来看，校园大学生对校园传媒的认可度是较高的，大部分的人都认为校园传媒在一定程度上反映了客观事实，因此在校园传媒的过程中，讲大大减少受众的怀疑和疑虑情绪，较少宣传的难度，增强宣传的效果，对于校园传媒的发展减少了障碍，是校园传媒能够迅速发展的先决条件之一。随着高校的扩招以及企业对大学生市场的日趋重视，越来越多的公司市场推广选择在高校进行，这催生了一批专业的高校推广公司，仅北京地区就有超过50家。校园媒体从刚刚兴起开始，网络，视频，