试析北京cbd的品牌塑造与提升

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1、试析北京CBD的品牌塑造与提升摘要：CBD（商务中心区）品牌往往是CBD特有竞争优势的体现。CBD品牌具有附加效应、光环效应、持续效应和激?效应，能为CBD及城市社会经济发展注入动力。北京CBD品牌的塑造不仅是自身发展的需要，也是适应区域竞争和经济全球化的需要。可以通过节庆活动增强品牌影响力；举办国际论坛展示品牌竞争力；广泛宣传提高品牌知名度；事件营销提升品牌美誉度等多种路径实现CBD品牌的塑造和提升。关键词：北京CBD；品牌塑造；品牌提升中图分类号：F299.23文献标志码：A文章编号：1009-6116（2011）06-0048-04CBD（商务中心区）品牌是城市品牌的一个部分，也可以说

2、是一种区域品牌。这种品牌的内涵是CBD特有资产在城市经济发展过程中所产生的特殊识别效应，是CBD特有竞争优势的体现。所谓的“特有资产”主要是指CBD特有的经济资源、社会资源、人力资源、文化资源和商务环境等资产。CBD品牌就是该区域在推广自身形象的过程中传递给社会大众的核心概念。一个有影响力的CBD品牌，如同一种宝贵的资产和资源，有效吸引着资金流、信息流、物流、人才流等资源的聚集和走向，形成推动区域经济和社会发展的重要力量。一个著名的CBD品牌，能够创造出难以模仿和复制的垄断优势，成为当今城市生存和发展的重要选择。目前，北京CBD区域内的外资金融机构、世界500强企业和跨国公司地区总部的数量已

3、占到北京全市的65%,占据了高端商务发展的前沿。GDP由2005年的217亿元增长到2010年的684.5亿元，增长了2.15倍。以北京市0.41%的空间创造了全市5.7%的国民财富，每平方公里产值达到97.8亿元，处于全国领先地位。在北京CBD的发展过程中，CBD品牌发挥了重要的作用。一、CBD品牌塑造的意义品牌作为一种资源，不仅具有经济价值，而且蕴藏着社会、文化价值。当一个品牌经过培育成为一个“名牌”后，就会产生“名牌效应”，CBD品牌亦是如此。一个成功的CBD品牌,能够通过强大的附加效应、光环效应和激?效应，为城市经济社会发展注入强劲动力。（一）附加效应有影响力的CBD品牌，不但能够吸

4、引大量的人才、技术、资本、信息等要素向该区域流动，成为创造财富的集聚地，而且能够通过高质量的外部环境和软硬件设施，为入驻的国内外企业提供高水平的优质服务,凸显人驻企业的财富和地位，使企业在获得经济效益的同时，还可以获得额外的精神满足感。（二）光环效应一个好的CBD品牌，能够形成一个光环，在这个光环的照耀下，会产生一系列的正向效应，有效地影响社会公众对其的看法和评价，形成一股很大的亲和力、吸引力和认同感，吸引世界各国的企业机构和投资者慕名而来，从而托起一个有生机和活力的CBD。（三）持续效应成功的CBD品牌，就是一笔巨大的无形资产，而这种无形资产又具有相对的稳定性和持续性。CBD的品牌地位一旦

5、确立，其社会影响力和经济效应就会在相对较长的一段时间内持续下去，没有特别严重的负面事件，这种品牌的吸引力和影响力不会轻易衰减。（四）激?效应一个著名的CBD品牌,能够产生强大的磁场效应,吸引大量的知名企业入驻，成为国内外高端企业的集聚地。从一定程度上讲，入驻CBD是企业展现雄厚实力的方式之一，这就不可避免地产生一种炫耀心理和攀比心理，而这些心理无疑会产生一种激?效应，吸引更多的优质企业入驻CBD地区。同时，CBD品牌还能鼓舞区域内管理者的士气，能激?管理者更重视CBD自身的各种软硬件建设和管理，加倍努力维护CBD的品牌形象，提升其社会影响力。二、北京CBD品牌塑造的必要性分析北京CBD的品牌

6、塑造，不但是顺应CBD自身建设和发展的需要，也是适应区域竞争和经济全球化发展的需要。（一）自身发展的需要北京CBD作为中国重要的商务中心区，于1993年国务院批复的《北京城市总体规划》中首次提出，经过18年的发展和建设，已成为世界500强的集聚之地和财富的创造之地，成为集金融、保险、贸易、信息、商业、文化娱乐和商务办公等功能为一体的复合型商务中心区，成为拉动区域经济社会发展的强劲动力之一。如何实现北京CBD持续健康发展，如何使CBD进发恒久的魅力，目前已成为CBD发展中必须要面对的重要问题，而CBD品牌建设，则成为解决这些问题的一个有效途径。（二）区域竞争的需要自20世纪90年代开始，我国C

7、BD建设得到了迅猛的发展。尤其是近几年，随着我国的城市经济发展和城市建设都上了一个新台阶，一些大中城市纷纷着手建设CBD,除北京之外，上海、天津、重庆、深圳、广州、青岛、沈阳等40余个中心城市都已明确提出了CBD的规划，并都在加快建设CBD。如何使北京CBD在区域竞争中脱颖而出，进一步培育独具特色的中央商务区，成为北京CBD要解决的重要问题，而CBD品牌建设，则有助于解决这一问题。（三）经济全球化的需要当今社